品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(4页).doc
《品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(4页).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(4页).doc(4页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、-叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单A 品牌策划服务项目不间断地提供市场推广策划服务,制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案,具体包括如下内容(其中细项不一一列出):一、 概述及推广目的二、 市场分析1. 市场综述1) 业界情况2) 产品种类情况3) 趋势2. 竞品分析(SWOT分析)3. 问题点与机会点三、 目标市场描述1. 确认的市场细分2. 主要市场3. 次要市场4. 现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1) 初级目标市场忠诚用户 识别消费者的品牌网络消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识 对某一类产品的感觉 消费者如何购买、使用
2、该品牌 对该类产品和品牌的消费心态、态度 对品牌背后的企业的感觉 购买该品牌的初级购买诱因(竞争优势) 明确顾客的品牌联络 顾客需要产品时他们处于什么位置? 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息? 该品牌在什么时候对他们最具优势?2) 二级目标市场竞争对手的用户 识别品牌网络 明确品牌联络3) 三级目标市场摇摆不定的用户 识别品牌网络 明确品牌联络-第 4 页-四、 产品策略1. 产品描述1) 发展与经历2) 产品在生命周期所处的阶段 导入期 成长期 成熟期 衰退期3) 品质因素4) 设计因素5) 商品划分 消费者商品或工业商品 耐用商业非耐用商品服务 方便商品大件商品或特制品6)
3、 包装2. 产品定位及组合3. 包装策略五、 价格策略1. 价格结构六、 分销策略1. 目标区域2. 通路选择3. 通路利润4. 通路激励5. 目标终端七、 广告(创意)战略1. 产品概念广告如何从以下方面表现产品:1) 产品或市场定位2) 产品差别化3) 生命周期4) 分类、包装、品牌5) 购买决策坐标 高低思维活动 高低感觉活动2. 目标受众广告将要针对的具体人群1) 目标受众详细描述 目标受众与目标市场的关系 潜在顾客的购买影响 追求的利益广告诉求 人口统计 消费心态 行为2) 目标受众排序 主要的 次要的 补充的3. 传播媒介1) 界定媒介目标 到达率 频次 一致性起伏式脉冲式2) 明
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 整合营销 传播 策划 设计 服务项目 清单
限制150内