市场营销学A卷.docx
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1、学号_姓名_班级_ 中国矿业大学银川学院2016-2017学年第一学期期末考试试卷市场营销学(A卷)专业 工商管理 年级 2015级 班级 1、2 考试方式 闭卷 (本卷适用专业:工商管理专业)题号一二三四五六总分分值30101261824100得分得分一、 单项选择题(本大题共16小题,每小题2分,共32分)请同学们把本题答案填到此表格内123456789101112131415本人郑重承诺:一、我已认真阅读了中国矿业大学银川学院考试管理办法,愿意在考试中自觉遵守考场纪律、服从管理,做到文明应试,公平竞争;二、如有违反学院考试规定的行为,愿意接受学院有关规定作出的处罚。承诺人签名:_1超市里
2、卖的桃子价格为3.99元每斤,这属于( )定价策略A.整数定价 B.折扣定价 C.歧视定价 D.尾数定价2保洁公司为洗发水设计了飘柔、潘婷、海飞丝等几个品牌,这属于( )策略。A.主副品牌 B.分类品牌 C.个别品牌 D.统一品牌3由黑白电视发展为彩色电视机,这样的产品属于( )。A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品4快速渗透策略,即企业以( )推出新产品。A.高价格高促销 B.低价格低促销 C.高价格低促销 D.低价格高促销5.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。A.个人消费者 B.生产者 C.社会集团 D.现实与潜在消费者6.从古至今许多经营者奉行
3、“酒香不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于( )。A.推销观念 B.产品观念C.生产观念 D.市场营销观念7.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票与购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( )。A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境8.消费者购买决策过程的顺序通常为( )。A.确认需要-信息收集-评价方案-决定购买-购后行为B.确认需要-评价方案-信息收集-决定购买-购后行为C.信息收集-评价方案-确认需要-决定购买-购后行为D.决定购买-确认需要-评估方案-信息收集-购后行为 9.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这
4、属于空调产品整体概念中的( )。A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.直接产品10.产品组合的长度是指企业所拥有的( )的总数。A.产品品种 B.产品项目C.产品品牌 D.产品线11.产品衰退期的营销策略不包括( )。A.维持策略 B.集中策略 C.放弃战略 D.快速渗透策略12在包装容器内除目标产品外另附有赠品,这属于( )。A.配套包装策略 B. 类似包装策略C.附赠品包装策略 D.等级包装策略13.影响价格决策的外部因素有( )。A.市场需求 B.营销组合因素 C.企业定价目标 D.产品成本14.依照顾客购买数量或金额的多少,以打折形式给予消费者的减价优惠是( )。 A.现金折扣
5、 B.数量折扣 C.交易折扣 D.价格折让15.人员推销的缺点主要表现为( )。 A.成本低,顾客量大 B.成本高,顾客量大 C.成本低,顾客有限 D.成本高,顾客有限得分二、 判断题(本大题共10小题,每小题1分,正确的画,错误的画,共10分) 请同学们把本题答案填到此表格内16171819202122232425( )16.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。( )17.为准确选定目标市场,市场细分越细越好。( )18.产品是满足顾客需求的有形产品与无形产品的总与。 ( )19.企业为保护其合法权益,所有商品都应使用品牌。 ( )20.反向定价是需求导向定价的基本方法。( )21.分
6、销渠道的起点是产品的生产者,终点是该产品的零售商。 ( )22.某一渠道内同一层次的成员之间的冲突是水平渠道冲突。( )23.产品种类的生命周期比产品品牌的生命周期长。( )24.将同一个推销员现在与过去的工作绩效比较属于横向比较。 ( )25.产品是市场营销组合中最重要的因素,其他因素,如价格,分销,促销等必须以产品为基础进行决策。得分三、填空题(本大题共6小题,每空1分,共14分)26.顾客总成本包括货币成本、_ 、体力成本、_ 。27.市场定位的基本策略有_ 、避强定位、_。28.品牌是一个集合概念,它包括_ 与_。29.按是否拥有商品所有权划分批发商,分为经销批发商与_。 30.广告承
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