市场营销学试题六.doc
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1、 攀枝花学院考试试卷 市场营销学试题(六) 适用年级专业: 考 试 形 式:( )开卷、( )闭卷 二级学院: 行政班级: 学 号: 教 学 班: 任课教师: 姓 名: 注:学生在答题前,请将以上内容完整、准确填写,填写不清者,成绩不计。 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 统分人 得分 得分 阅卷人 一、单选题(10小题,每小题1分,共10分) 1、 下列影响消费者购买行为因素那一项不属于社会因素( )。 A、参照群体 B、身份、地位 C、社会阶层 D、家庭 2、 根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是( )。 A、安全需要 B、自尊需要 C、社会需要 D、自我实现的需要 3、 按照单
2、位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为( )定价法。 A、成本 导向 B、需求导向 C、认知导向 D、随行就市 4、 企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要适用于( )市场。 A、垄断竞争 C、完全竞争 B、差别产品 D、同质产品 5、 ( )主要用于帮助淘汰和剔除那些质量差的广告。 A、直接评分 B、组合测试 C、实验室测试 D、识别测试 6、 广告被广泛用于大多数( )的促销。 A、消费品 B、选购品 C、特殊品 D、商业用品 7、 在销售人员的报酬中,由于佣金制存在不少缺点,故经常及下列哪项合起来运用( )。 A、薪金制 B、奖金制 C、福利制 D、津贴制 8、
3、企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类的战略是( )。 A、后向一体化 B、同心多角化 C、前向一体化 D、水平一体化 9、 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品,这种策略为( )。 A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、联合销售 10、 “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 得分 阅卷人 二、多选题(10小题,每小题2分,共20分) 1、 按照管理大师彼得.杜鲁克的说法,企业的基本职能是( )。 A、生产 B、组织 C、创新 D、控制 E、市场营销 2、 当( )都表现积极时,我们就把他们称为市场营销者。 A、生产
4、者 B、中间商 C、消费者 D、买方 E、卖方 3、 下面的定价方法中,哪些属于竞争导向定价法( )。 A、需求差别定价法 C、随行就市定价法 E、成本加成定价法 B、密封投标定价法 D、地位标志定价法 4、 影响企业定价的内部因素有( )。 A、企业目标 B、生产成本 C、市场供求 D、产品需求特性 E、营销组合 5、 下列哪些措施有利于提高产品的认知价值 ( )。 A、实施产品差异化 B、适当的市场定位 C、提高产品价格 D、突出产品特色 装 E、塑造企业和产品形象 6、 决定合理运输的主要因素包括( )。 A、运输距离 B、运输环节 C、运输工具 D、运输时间 E、运输费用 7、 下列有
5、关定购点决策描述正确的有( )。 A、定购前置时间越长,定购点越高 B、使用率越高,定购点越高 C、使用率越高,定购点越低 D、服务水平越高,定购点越高 E、服务水平越高,定购点越低 订 8、 下列关于分销渠道描述正确的是( )。 A、越长的分销渠道,制造商就越要承担更多的销售渠道职能 B、越长的分销渠道,信息传递就越慢 线 C、越长的分销渠道,流通时间就越长 D、越长的分销渠道,制造商对渠道的控制就越弱 E、越长的分销渠道,对制造商就越有利 9、 市场调研计划的内容主要包括( )。 A、资料来源 B、调研方法 C、调研工具 D、抽样调查 E、接触方法 10、 营销调研的内容有( )。 线 A
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