乡村旅游开发定位误区.doc
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1、乡村旅游开发定位误区近年来,乡村旅游热风靡全国。定位准确对乡村旅游开发来说非常重要,所以定位理论毫不意外的刮到了乡村领域。但是,许多乡村定位时,走入了诸多误区。1、不考虑“人”的定位很多乡村在做乡村旅游规划顶层设计时,首先考虑的是区位、人文历史、周边市场环境等等外围因素。但唯独没有考虑:我是谁?这个定位是否适合我?对于任何行业和企业,“人”都是最核心的一环。相比技术的因素,定位首先更应该是“人”的定位。所以,乡村应该采用何种运营模式、上马什么项目、做多大规模等等,从根本上看,都取决于开发者本人的资历、实力、胸怀、情怀等主观要素。2、未从“农”着手现在很多人一说起定位,就是亲子、垂钓、采摘、研学
2、、会议等等。问题是,这些浅层次的消费主题,能当作乡村的核心定位吗?我们无论从亲子、会议、婚纱摄影,还是其他消费领域去定位,其实都只是突出了“休闲”概念。但从根源上看,休闲农业,休闲是定语,农业才是主语。要打造差异性区隔,真正做到特色,只有从“农”这个底层代码上进行主题设定。比如,同样是打造会议主题,向日葵主题和水稻主题,所呈现出来的氛围和气质截然不同。同样是亲子项目,以奶牛养殖和猪养殖为主题所进行的文创和项目设置也都截然不同。这种不同,才能在从根本上形成乡村的差异化。3、细分化定位是否只是唯一可口可乐凭借单品畅销多年,被认为是定位理论的典型案例。但是品牌线极其凌乱、庞杂的娃哈哈、宝洁、飞利浦依
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