布鲁克集团公司VS布朗和威廉姆森烟草公司.pptx
《布鲁克集团公司VS布朗和威廉姆森烟草公司.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《布鲁克集团公司VS布朗和威廉姆森烟草公司.pptx(54页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、布鲁克集团公司VS布朗和威廉姆森烟草公司,掠夺性定价,主讲:刘经纬、苑超、石鹏 其他成员:黄苗苗、徐文莎,一、价格歧视,价格歧视(Price Discrimination),实质上是一种价格差异,通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时,在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。 简言之,即出售完全相同的产品或提供完全相同的服务,却对不同的消费者收取不同的价钱。,实行价格歧视的条件,第一,市场竞争机制不完善或者不存在竞争时,导致信息不畅通,行为者就可以利用这一点实行价格歧视 。 第二,各个市场对同类商品的需求弹性或者偏好不同。 第三,有效地把不同市场之间或市
2、场的各部分之间分开。地区封锁和限制贸易自由的各种障碍往往有利于垄断者实行其价格歧视。,经济学上价格歧视的三个等级,一级价格歧视,又称完全价格歧视,就是每一单位产品都有不同的价格,即假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量,并以此决定其价格,所确定的价正好等于对产品的需求价格,因而获得每个消费者的全部消费剩余。 二级价格歧视,即垄断厂商了解消费者的需求曲线,把这种需求曲线分为不同段,根据不同购买量,确定不同价格,垄断者获得一部分而不是全部买主的消费剩余。 三级价格歧视是指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格,在实行高价格的市场上获得超额利润。,例子,电对于企业和居民
3、是完全相同的商品。电力公司卖给商场的电就贵一些,而居民支付的电费就相对便宜。 同样航班,同等舱位的机票,航空公司往往对公务(或商务)乘客高定价,而对私人乘客低定价。 同一个旅游点的门票,旅游旺季与旅游淡季的票价是不同的,却不是价格歧视,价格歧视的共同特点,使用不正当的区别定价(如并非因为成本或交易条件的区别定价)或低于成本的定价方式打击竞争对手,或迫使竞争对手与之合作,达到其垄断市场获取垄断高价,或实现固定市场价格获取超竞争利润的目的。,掠夺性定价,掠夺性定价(Predatory Pricing,又称劫掠性定价、掠夺价、有时亦称掠夺性定价歧视(Predatory Price Discrimin
4、ation),作为一种典型的滥用市场地位行为,其行为特征是一个或多个优势企业为了排挤竞争对手,而在一定时期、一定市场以低于成本的价格销售产品。在达到排除竞争对手形成垄断的目的后,优势企业即大幅提高产品价格,以攫取高额垄断利润。,德国,德国反对限制竞争法规定:“企业相对于中小竞争者具有市场优势的,不得利用其市场优势,直接或间接地不公平的阻碍这些中小竞争者。第1句所称的不公平阻碍,即如一个企业并非临时性地以低于成本的价格供应商品或服务,但具有实质上合理理由的除外。”,日本,日本公正交易委员会1982年公布的不公正的交易方法规定“无正当理由却以明显低于供给所要的费用的对价继续供给商品或劳务,另外,不
5、当地以较低的对价供给商品或劳务可能会给其他事业者的事业活动造成困难的,即为不当贱卖,亦即掠夺性定价。”,美国,1谢尔曼法第2条 任何人垄断或企图垄断,或与他人联合、共谋垄断州际间或与外国间的商业和贸易,将构成重罪。 2克莱顿法第2条a 从事商业的人在其商业过程中,直接或间接地对同一等级和质量商品的买者实行价格歧视,如果价格歧视的结果实质上减少竞争或旨在形成对商业的垄断,或妨害、破坏、阻止那些准许或故意接受该歧视利益的人之间的竞争,或者是同他们的顾客之间的竞争,是非法的。 3罗宾逊帕特曼反价格歧视法案第2条 商人在其商业过程中,在国内对同一品质、数量、等级的商品,通过给予买者比其竞争者更高的折价
6、回扣、补贴、广告劳务费故意进行歧视,或为了破坏竞争、消灭竞争者,以低于其竞争者地价格出售、或以不合理的低价出售,是非法的。,我国,我国反不正当竞争法规定:“经营者不得以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品。有下列情形之一的,不属于不正当竞争行为:(一)销售鲜活商品;(二)处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品;(三)季节性降价;(四)因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。” 价格法中也规定:“经营者不得有下列不正当价格行为:(二)在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外,为了排挤竞争对手或者独占市场,以低于成本的价格倾销,扰乱正常的生产经营秩序,损害国家利益或者其他经营
7、者的合法权益;”。,反垄断法第十七条 禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为: (二)没有正当理由,以低于成本的价格销售商品; 本法所称市场支配地位,是指经营者在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件,或者能够阻碍、影响其他经营者进入相关市场能力的市场地位。,其他,联合国贸易和发展委员会指定的示范竞争法中将掠夺性定价归于滥用市场地位行为的一种,规定用低于成本的低价消除竞争者的掠夺行为是滥用市场地位的表现,应予禁止。 OECD和世界银行的界定则是,支配企业以非常低的价格销售商品,以将竞争对手排挤出市场、阻止新的进入者进入以及成功的垄断该市场的行为。,对掠夺性定价
8、的认定,主体具有市场支配地位; 主体低于成本销售产品的行为; 该行为影响了市场有效竞争; 排他利己的行为。,为什么要制裁掠夺性定价?,它现在不是导致了低价,给消费者带来实惠吗? NO ! 它有可能在将来导致产量减少和价格提高 其他企业处于弱势地位,现有企业被排挤出市场后在进入市场并恢复竞争存在障碍,行为主体在掠夺成功后利润会超过损失。,二、案情(一)当事人,上诉人:布鲁克集团(简称里格公司), 被上诉人:布朗和威廉姆斯公司(简称为布威公司) 终审法院:美国最高法院,(二)背景事实,香烟生产行业六大公司:雷诺,菲力浦莫里斯,美国牌,罗里拉得,里格和布威。 雷诺和菲力浦莫里斯这两个行业巨头各占28
9、%和40%的市场份额。布威居第三,只占不到12%的市场份额。 香烟行业一直以来享受超竞争价格,但到1980年,香烟行业急转直下。美国对香烟的总体需求日益下降,结果行业总量萎缩,各公司生产能力过剩。,黑白普通型香烟,里格开发了一系列黑白普通型香烟,开拓了经济型香烟市场或称普通烟市场。 1980年面市时,黑白香烟的标价比品牌香烟低30%。 在批发领域,里格实行了回扣政策,批发商定量越大,得到的回扣越多。这样黑白香烟便成了一个新的销售品种。 该品种的主要竞争优势是低价。,布威公司进入普通烟市场,鉴于其品牌烟的销量和利润下降,布威公司决定进入普通烟市场。跟里格的黑白烟在批发和零售上都形成直接对抗。 里
10、格和布威的黑白烟可相互替代,批发商没有必要同时销售两种产品。 布威的批发回扣比里格的要大得多,并且布威的回扣层次很多,最高层次的回扣数额惊人。 布威的黑白烟不仅卖给自己的发行商,也卖给里格的发行商,这里面包括一千个从未卖过普通烟的发行商。,里格的回应,对布威公司的促销行为,里格的回应是增加了自己的批发回扣,这引发了批发层次上的价格大战。但在每一轮交锋后,布威公司总是保持价格上的优势。,普通烟涨价,本案的审理始于1989年,那时六大香烟公司都已经涉足经济型香烟市场了。经济型香烟1984年只占全国香烟市场的4%。到了1989年,市场份额已经上升到15%了。普通烟的价格和产量同步增长。1985年6月
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 布鲁克 集团公司 VS 布朗 威廉姆森 烟草 公司
限制150内