2022年营销文库服装行业咨询研究报告报告 .pdf
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1、个人资料整理仅限学习使用2004 中国服装行业咨询研究报告第一部分服装行业综述第一章中国服装行业发展回顾和分类、特点1 第一节中国服装业发展回顾1 一、服装业发展的三个阶段1 二、我国是服装消费大国1 三、服装企业中民营企业是主体2 四、产业集群成为服装业跨越性发展的重要特征2 五、依靠技术进步实现产业升级3 第二节中国服装行业分类和几大特征3 一、2002年中国服装行业的分类情况3 二、现今服装行业的重要特征5 第三节服装业投资特性分析6 一、近年服装业快速发展6 二、赢利能力领先整个纺织业7 三、提升产品附加值是服装竞争的焦点之一9 四、进入壁垒/退出机制12 五、服装业的主要风险13 六
2、、当前服装业发展周期阶段的判断和预测14 第二部分服装行业经济运行及细分产品市场分析第二章2002/2003年度服装业经济运行分析15 第一节2002年服装行业经济运行现状分析15 一、2002服装行业产销情况分析15 二、2002年行业不同结构的经济效益及产品价格分析16 三、2002年服装企业经济效益分析23 四、2002年服装不同产品的企业经济效益分析25 五、2002年服装行业上市公司简况29 六、2002年服装行业进出口简况30 七、2002年服装零售市场和价格分析33 第二节2002年服装行业运行特点分析40 第三节2003年1-7月服装行业经济运行情况43 一、2003年上半年服
3、装生产情况43 二、2003年1-7月服装行业基本走势44 三、经济运行影响因素分析46 四、2003年下半年服装行业预测和存在的问题49 第三章服装行业主要细分产品市场分析51 第一节2002年我国服装市场规模51 一、2002年服装市场规模51 二、全国重点大商场服装市场销售情况51 三、服装重点企业细分产品经济效益调查52 第二节男装54 一、中国男装市场简况54 二、2001/2002男装品牌变局54 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 14 页个人资料整理仅限学习使用三、男装市场趋势66 第三节女装69 一、200
4、2年中国女装市场状况分析69 二、2003年上半年全国女装销售市场情况72 三、女装市场发展趋势73 四、2003年女装市场需求变化新特点77 第四节童装83 一、2002年童装市场情况简析83 二、2003年7月全国大型零售企业童装市场销售情况88 三、童装市场最新动态/商机90 四、童装市场新一轮消费发展趋势92 五、童装市场营销策略研究94 第五节内衣99 一、中国内衣行业的发展回顾99 二、中国内衣市场的品牌和竞争格局101 三、针织内衣行业发展前景108 第六节羽绒服装111 一、羽绒服装品牌效应闪现111 二、羽绒服装质量较好111 三、羽绒服装面料、款式多样化112 四、商家羽绒
5、服卖“文化” 113五、国际市场开拓力度加大113 第七节休闲服装113 一、休闲服装成为服装市场的新亮点113 二、休闲服装市场新特点114 第三部分服装行业进出口及国际竞争力分析第四章2002/03年度服装业外贸分析117 第一节2002年服装出口分析117 一、19972002年服装出口数量、金额和价格变化117 二、2002年服装出口月度分析119 三、不同的产品结构服装出口数量、金额和价格比较119 四、服装出口按不同的贸易方式分析122 五、服装主要出口国家(地区及其所占份额123 六、服装出口各大洲同比变化情况126 七、服装出口按不同的企业性质分析127 八、全国各省/市服装出
6、口分析127 第二节2002年服装进口分析129 第三节2003年上半年纺织品服装贸易分析130 一、2003年上半年纺织品服装进出口简况130 二、按不同的贸易方式分析133 三、按不同的企业类型分析134 四、按不同的贸易伙伴分析134 五、按不同的省市分析135 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 14 页个人资料整理仅限学习使用六、按不同的纺织品原料分析136 七、按不同的产品分析137 第四节2003年上半年服装进出口简况138 一、服装出口情况138 二、服装出口主要省市所占比重、价格和产品情况139 三、服装出
7、口主要国家(地区市场140 四、服装进口情况142 第五章中国服装业国际竞争力分析145 第一节服装业国际竞争力指标分析145 一、中国服装业竞争力的三大优势145 二、科研竞争力146 三、价格竞争力147 四、成本竞争力指标148 五、技术水平149 第二节2002年中国主要出口市场分析149 一、2002年我国服装出口三大市场竞争加剧150 二、日本152 三、香港159 四、美国164 五、韩国174 六、澳大利亚179 七、欧盟185 八、德国191 第三节中国主要贸易竞争对手分析196 一、印度服装业196 二、南非服装业198 三、墨西哥服装业199 四、土耳其服装业200 第四
8、节中国服装出口的主要贸易壁垒及应对措施202 一、中国服装出口的主要贸易壁垒202 二、服装企业面对的外贸竞争环境和对策211 三、2003年服装业环境标志产品名单214 第四部分服装业重点区域市场及市场需求分析第六章服装业重点区域市场分析217 第一节中国纺织服装产业集群与竞争力分析217 一、产业集群概述217 二、产业集聚的理论217 三、中国服装产业集聚模式219 四、产业集聚和中国服装产业的竞争力227 五、综述228 第二节广东省229 一、广东省服装业总体发展简况229 二、广东省主要服装生产地区分析234 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - -
9、- - - - -第 3 页,共 14 页个人资料整理仅限学习使用第三节浙江省242 一、2002年浙江省服装行业发展特点、对策242 二、浙江服装企业创名牌的成绩和经验246 三、浙江服装企业创名牌的隐患和解决策略253 四、浙江省主要服装生产地区分析258 第四节上海市278 一、上海服装制造业生产特点和存在的问题278 二、2003年6、9月上海十大商场服装品牌销售分析280 三、入世后发展机遇284 第五节江苏省285 第六节山东省289 第七节整合优势资源使东西部服装业共同发展290 第八节西南地区成为服装产业开发的新亮点293 第七章服装销售渠道分析299 第一节中国服装销售渠道构
10、成299 一、服装分销传统渠道方式299 二、服装销售渠道新方式302 三、中国服装销售渠道存在问题309 第二节国外服装销售渠道对中国服装企业的借鉴311 一、零售方式312 二、销售代理制314 三、供应链管理315 第三节未来销售渠道趋势预测315 第八章市场需求分析及规模预测322 第一节消费者分析322 一、消费者群体规模及其收入状况简要分析322 二、五大城市消费者的消费习惯及偏好分析323 三、内地中产消费者消费特征分析325 第二节影响服装需求的其他因素分析326 一、社会文化326 二、流行趋势328 三、服装的基本功能与特征329 四、商品名称330 五、商标331 六、商
11、品价格331 七、商品广告333 八、消费者收入333 第三节中国服装市场需求规模及预测333 一、1995-2002年中国服装消费变化趋势333 二、城镇和农村两大服装市场需求变化335 二、服装细分产品市场的需求变化338 四 、 国 家 商 务 部 对2003年 下 半 年 服 装 类 商 品 和 棉 花 需 求 预 测342 第四节中国服装市场供需平衡分析343 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 14 页个人资料整理仅限学习使用第五部分服装业竞争格局及领先企业分析第九章服装业竞争格局分析347 第一节世界服装行业竞
12、争格局分析347 一、世界服装市场竞争日趋激烈347 二、发达国家把握着世界高档服装市场的控制权347 第二节国内服装市场竞争格局分析347 一、服装产业综合竞争力因素分析和存在的问题348 二、中国服装市场总体竞争格局350 三、主要服装领先品牌及市场占有率352 第三节加入WTO对中国服装市场竞争格局的影响370 一、世界经济一体化背景下的内外市场变化371 二、中国服装市场竞争更加激烈371 三、中国成为世界面料重要市场371 四、市场的重新分配和服装企业的加剧重组373 五、经营方式的转变和服装人才结构的调整374 六、加快服装业的调整375 七、新的“ 绿色壁垒” 对服装出口贸易造成
13、的障碍376 第四节我国服装品牌出击世界的策略377 一、服装行业的竞争要素分析377 二、入世后服装市场变化381 三、服装市场应对策略382 第五节“ 非典” 对服装加工业竞争格局的影响383 一、SARS有可能导致世界服装加工中心的转移383 二、SARS的蔓延使众多服装企业转产384 三、最大负面影响是产业投资呈下降趋势385 四、“ 非典” 对主要城市服装零售市场影响385 第十章服装业领先企业分析390 第一节2002年服装业 百强和2003年名 牌产品企 业名单390 一、2002年服装业利润总额百强企业名单390 二、2002年服装业产品销售收入百强企业名单391 三、2003
14、年一、二季度服装企业排头兵392 四、22家纺织服装企业被评为2003年中国名牌产品393 五、2003年中国名牌产品生产企业名单394 六、2002年全国毛针织优质产品获奖名单394 第二节雅戈尔集团股份有限公司398 一、企业基本简况398 二、2002年企业经营分析401 三、市场策略和竞争优势分析408 四、企业未来发展目标416 第三节上海茉织华股份有限公司418 一、企业基本简况418 二、2002年企业经营分析423 三、茉织华公司的经营战略和未来发展427 第四节宁波杉杉股份有限公司428 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - -
15、-第 5 页,共 14 页个人资料整理仅限学习使用一、企业基本简况428 二、2002年企业经营情况分析431 三、市场策略及其竞争优势分析436 第五节江苏波司登股份有限公司447 一、企业基本简况447 二、2002年企业经营情况和预测449 三、市场策略及其竞争优势分析453 四、企业未来发展目标455 第六节江苏红豆实业股份有限公司457 一、企业基本简况457 二、2002年企业经营情况分析461 三、市场策略及其竞争优势分析465 四、企业未来发展目标470 第七节上海开开实业股份有限公司471 一、企业基本简况471 二、2002年企业经营情况分析473 三、市场策略及其竞争优势
16、分析476 四、企业未来的发展目标477 第八节江苏虎豹集团478 一、企业基本简况478 二、2002年企业经营情况分析479 三、市场策略及竞争优势分析481 第九节报喜鸟集团有限公司483 一、企业基本简况483 二、企业经营情况分析485 三、市场策略及其竞争优势分析485 四、未来发展目标491 第十节宁波罗蒙集团股份有限公司492 一、企业基本简况和罗蒙产品492 二、2002年企业经营情况分析493 三、市场策略及其竞争优势分析496 四、企业未来发展目标注释表4 图表2:2002年服装企业大/中/小型企业所占比重图6 图表3:1995-2002年我国服装产量变化表6 图表4:2
17、000-2002年服装销售收入变化表7 图表5:2000-2002年服装制造业主要经济指标表8 图表6:服装行业各项指标占纺织行业的比重图16 图表7:服装制造业地区工业总产值比较图16 图表8:服装制造业地区利润总额比较图17 图表9:服装制造业地区人均销售收入比较图18 图表10:服装制造业国有企业各指标与行业比较图19 图表11:服装制造业股份制企业各指标与行业比较图19 图表12:服装制造业三种类型企业工业总产值图20 图表13:服装制造业三种类型企业人均销售收入图21 图表14:服装制造业产品销售收入比较图21 图表15:服装制造业人均销售收入比较图22 图表16:1997-2002
18、年纺织品服装出口价格变化图22 图表17:2001/2002年服装制造业主要指标比较表23 图表18:2002年度服装行业主要经济指标表24 图表19:2002年不同的产品效益状况差异比较表25 图表20:2001/02年服装行业按产品分类的人均利润图26 图表21:2002年服装行业各类产品产销率比较图29 图表22:2002年服装及衣着附件出口数量与金额表30 图表23:2002年服装出口国家贸易额前十位的国家表31 图表24:2002年梭织服装分大洲出口表31 图表25:2002年梭织服装出口前10名的地区表32 图表26:2002年针织服装出口前10名的地区表32 图表27:1998-
19、2002年社会消费品零售总额增长图33 图表28:1994-2002年居民衣着品消费价格指数表34 图表29:2002年全国大中型商场各品类服装销售比重图35 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 14 页个人资料整理仅限学习使用图表30:1997-2002年服装出口金额增长图41 图表31:2003年上半年服装产量图43 图表32:2003年各主要省份服装产量图44 图表33:2003年1-7月服装制造业主要经济指标表45 图 表34:全 国 重 点 大 型 百 货 商 场 服 装 类占 当 月 零 售 额 比 重 图51
20、图表35:2002年全国重点企业品牌销售调查表52 图表36:2001-2002年男装品牌变革表55 图 表37:浙 江知名男 装企业 的主导产 品及其 产品 线延 伸表57 图表38:1998-2002年女装销量增长幅度变化图69 图表39:1997-2002年同期出口数量和金额对比图117 图表40:1997-2002年同期出口数量和金额增幅对比图118 图表41:1997-2002年同期服装平均单价对比图118 图表42:2002年1-12月服装出口情况表119 图表43:2002年各品类服装出口情况表119 图表44:2002年针织服装出口情况表120 图表45:2002年梭织服装出口
21、情况表120 图表46:2002年服装各产品出口结构表120 图表47:1997-2002年服装出口贸易方式所占比重表123 图 表48:1997-2002年服 装出 口 到 设 限和 非 设限 国 所 占 比 重 表123 图表49:2002年我国服装出口主销国家(地区表124 图表50:2002年不同的企业性质服装出口表127 图表51:2002年出口服装各省市情况表128 图表52:19992002年中国服装进口金额图129 图表53:2001年中国服装进口产品结构图130 图表54:2003年全国纺织品服装进出口情况表130 图表55:2002/03年纺织品服装分月贸易额表130 图表
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