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1、数说体育 360营销学院 2018年5月 这个夏天不看体育就OUT了 数据来源: 360大数据;通过360平台主动关注体育相关内容 分析范围包括足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项类别 分析内容包括五大足球联赛、NBA、CBA、F1、平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、超级碗等30余项主要体育赛事 数据周期: 趋势数据:2018年1月1日-2018年5月7日 阶段数据:2018年1-4月 01 02 导读 体育综述 1月1日5月7日 2018年5月前主要体育赛事流量趋势 平昌冬奥会开幕 平昌冬奥会闭幕 中国队 首金 NBA 全明星 F1上海大奖赛 CBA全明星 超级碗 360平台-体
2、育赛事的晴雨表 中超开战 亚冠恒大 世界杯临近 数据来源:360大数据 360推广 | 体育分类别份额 类别 1月2月3月4月 平昌冬奥会足球篮球赛车 体育TOP类别走势 平昌冬奥会最吸睛;体育的事件性关注特征较为显著 俄罗斯世界杯临近 NBA季后赛4月开战 F1上海站4月13 平昌冬奥会 2月9-25举行 数据来源:360大数据 平昌冬奥会42.6% 足球27.3% 篮球26.1% 赛车2.9%其他1.1% 平昌冬奥会42.6% 北京八分钟惊艳世界,下一届冬奥会北京欢迎你 数据来源:360大数据 64.7% 16.5% 6.0% 3.5% 2.6% 1.1% 1.0% 0.8% 0.7% 0
3、.6% 0.1% 2.3% 北 京 八 分 钟 武 大 靖 首 金 俄 独 立 代 表 退 赛 风 波 犯 规 困 扰 法 国 冰 舞 动 作 幅 度 过 大 小 米 首 播 权 加 拿 大 领 奖 动 作 无 人 机 表 演 兴 奋 剂 挪 威 自 带 哮 喘 药 其 他 平昌冬奥会吸睛事件梳理 足球:2018年是世界杯年份,俄罗斯世界杯最热,临近开赛关注量大涨 1月2月3月4月 俄罗斯世界杯中超欧冠超级碗女足亚洲杯 足球部分赛事走势 0.2% 1.6% 3.1% 4.5% 5.0% 5.1% 5.4% 5.7% 5.8% 7.1% 8.5% 48.0% 中国杯足球锦标赛 女足亚洲杯 超级碗
4、 法甲 德甲 英超 意甲 亚冠 西甲 欧冠 中超 俄罗斯世界杯 足球关注分布 中超3月2开战 超级碗2月5举行 女足亚洲杯4月7开战 数据来源:360大数据 篮球:休斯顿火箭在国内群众基础最好,勒布朗-詹姆斯太撩人 数据来源:360大数据 篮球关注分布 NBA63.0% CBA25.6% 其他11.4% 0.7% 0.9% 1.0% 1.0% 1.2% 1.4% 1.4% 2.3% 2.6% 2.9% 3.4% 4.2% 13.3% 17.5% 39.5% 爵士 森林狼 鹈鹕 独行侠 快船 湖人 公牛 热火 猛龙 马刺 凯尔特人 雷霆 骑士 勇士 火箭 最关注的NBA球队TOP 0.2% 0.
5、2% 0.3% 0.4% 0.4% 0.6% 0.7% 0.8% 0.8% 0.9% 1.0% 1.0% 4.7% 5.8% 11.9% 周琦 汤普森 威金斯 林书豪 安东尼-戴维斯 罗斯 保罗-乔治 格里芬 安东尼 欧文 克里斯-保罗 杜兰特 库里 哈登 詹姆斯 最关注的NBA球队TOP 数据来源:360大数据 人均每天通过360浏览器对体育产生30次+的关注 现场观看型浏览路径:以世界杯举例 数据来源:以2018年1-4月中某一次浏览路径进行举例 导航引流旅游网站初步了解看航空反复对比看天气查住宿详细对比看论坛找评价end旅游网站,可能前往俄罗斯 路径分析 360导航携程360搜索新西兰航
6、空 360导航360搜索Airbnb中国天气网 去哪儿携程 2345天气马蜂窝 知乎360搜索携程360导航FIFA官网 知乎 百度贴吧booking新西兰航空360导航携程 可能前往俄罗斯 路径1 数据来源:以2018年1-4月中某一次浏览路径进行举例 导航引流看电影看体育关注巴萨看体育装备继续看电影上门户到官网end门户体育频道,可能家里蹲看世界杯 路径分析 360导航360搜索优酷电影腾讯体育 优酷电影搜库360搜索腾讯体育 巴萨官网ENJOYZ 东方网体育搜库 巴萨官网新浪体育FIFA官网360搜索新浪新闻 电视猫 新华网腾讯体育 很可能家里蹲看世界杯 路径2 该网友很可能是个巴萨球迷
7、而且喜欢看电影 家里蹲型浏览路径:以世界杯举例 数据来源:360大数据 关注体育离不开搜索/导航 37.1% 20.2% 16.6% 4.9% 4.7% 3.4% 2.5% 2.1% 2.1% 2.0% 1.2% 0.5% 0.5% 0.4% 0.4% 搜索/导航门户电商sns/社区彩票旅游新闻视频网站财经网站汽车房产游戏招聘邮箱军事 关注体育人群网站类别浏览偏好 39.2% 23.7% 16.4% 1.8% 0.6% 百 度 360 搜 索 360 导 航 搜 狗 搜 索 必 应 搜索/导航 13.0% 7.0% 5.8% 5.3% 4.3% 腾 讯 凤 凰 新 浪 网 易 搜 狐 门户 1
8、9.5% 10.2% 9.5% 2.2% 0.7% 淘 宝 京 东 天 猫 阿 里 巴 巴 唯 品 会 电商 24.5% 16.8% 5.6% 2.5% 1.9% 体 彩 中 彩 乐 彩 360 彩 票 彩 经 网 彩票 29.2% 16.8% 5.4% 3.8% 0.8% 携 程 去 哪 儿 蚂 蜂 窝 途 牛 360 旅 游 旅游 15.1% 8.7% 7.8% 5.1% 0.2% 凤 凰 新 闻 新 浪 新 闻 网 易 新 闻 腾 讯 新 闻 360 新 闻 新闻 网 站 分 类 TOP 23.7% 20.0% 13.0% 8.2% 5.4% 百 度 贴 吧 QQ 空 间 新 浪 微 博
9、 新 浪 博 客 豆 瓣 sns/社区 16.1% 9.6% 9.4% 5.3% 1.1% 腾 讯 视 频 优 酷 视 频 爱 奇 艺 新 浪 视 频 360 视 频 视频 部分网站TOP细分 数据来源:360大数据 华东华北区域最关注体育,西部最不关注体育 东北:10.7% 华北:16.8% 西北:5.7% 华东:33.0% 华南:14.8% 华中:10.1% 西南: 9.0% 数据来源:360大数据 东三省体育热情高 T指数 = 体育流量的地域占比 360总体流量的地域占比 100; Target Group Index(目标群体指数),本处用于反映体育流量的地域分布相比总体情况的差异,T
10、GI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该省份对体育的关注程度高于整体水平。 广东山东 江苏 北京 浙江 辽宁 河北 河南 上海 四川 福建 黑龙江 安徽 湖北 广西 湖南 陕西 吉林 内蒙古 江西 山西 重庆 云南 天津 贵州 新疆 甘肃 海南 宁夏 青海 西藏 高份额高TGI 高份额低TGI 低份额高TGI 低份额低TGI 城市等级 占比:12.1% TGI:77.8 一 级 城 市 二 级 城 市 占比:27.1% TGI:99.3 三 级 城 市 四级及 以下城市 占比:29.9% TGI:104.3 二级城市最爱体育 T指数 = 体育流量的城市占比 360总体流量的城市占比
11、100; Target Group Index(目标群体指数),本处用于反映体育流量的城市分布相比总体情况的差异,TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该城市对体育的关注程度高于整体水平。 占比:30.9% TGI:108.4 数据来源:360大数据 体育人群以年轻男性为主,从事互联网/政府/金融行业较多或对其相关内容较感兴趣 51.9% 48.1% 5.9% 27.2% 36.3% 28.4% 2.3% 26.1% 7.8% 11.3% 3.7% 5.7% 16.3% 5.2% 2.5% 5.1% 2.6% 男女18岁及以下19至24岁25至34岁35至49岁50岁及以上互联网政
12、府金融业广告营销房产建筑健康护理汽车能源矿产电子通信制造业 360 全网 人群基本属性 性别年龄职业或职业相关 83.6% 16.4% 6.3% 21.3% 54.9% 15.5% 2.0% 12.4% 12.3% 11.1% 10.7% 7.7% 7.2% 6.6% 5.4% 4.8% 3.5% 体育 人群 关注体育:白天PC,晚上移动 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 关注体育时段分布 数据来源:360大数据 PC端上午10点和下午3点是关注高峰 移动端在晚10点至0点为主要关注时间段 实用工具 办公
13、商务 便捷生活 出行导航 购物优惠 金融理财 影音视听 新闻阅读 系统安全 通讯社交 APP分类日均活跃度情况 数据来源:360大数据 96.0% 60.2% 38.9% 11.9% 0.4% 微信QQ微博MOMO陌陌360免费电话 通讯社交 细分APP日均活跃度TOP样本覆盖情况 92.3% 36.5% 20.5% 0.8% 0.7% 360手机卫士360手机助手360清理大师微桌面360省电王 系统安全 13.7% 12.1% 0.3% 1.8% 3.8% 0.1% 今日头条腾讯新闻球探体育趣头条天天快报捷报足球 新闻阅读 体育人士社交就用微信/QQ,移动安全看体育交给360 畅享世界杯
14、世界杯距离正式开赛前两个半月的关注量开始稳步提升 俄罗斯世界杯流量走势 数据来源:360大数据 1月1日5月7日 关注赛程表、分组、比赛时 间、竞猜等内容上涨较快 俄罗斯世界杯预热早,预计开赛当天流量达顶峰 数据来源:360大数据 世界杯流量走势 1月1日7月31日 6月13日开幕当天 2018年俄罗斯世界杯2014年巴西世界杯 俄罗斯世界杯整体预热更早 数据来源:360大数据 世界杯虽是用来看的,但娱乐性也很重要 51.7%27.8%16.0%3.8%0.6% 观看世界杯娱乐世界杯询问世界杯游玩世界杯 饮食世界杯 数据来源:360大数据 观看世界杯-最关注赛程及球员,梅西、C罗不能少 观看世
15、界杯 0.1% 0.3% 0.4% 0.5% 6.7% 7.4% 7.8% 24.4% 52.5% 闭幕 八分之一 四分之一 半决赛 决赛 热身赛 开幕 十六分之一 预选赛 最关注的赛程阶段TOP 1.0% 1.2% 1.2% 1.2% 1.2% 1.3% 1.3% 1.4% 1.7% 1.8% 2.4% 3.0% 7.1% 13.6% 13.7% 迪巴拉 托雷斯 厄齐尔 苏亚雷斯 姆巴佩 博格巴 马斯切拉诺 凯恩 桑切斯 伊涅斯塔 库蒂尼奥 萨拉赫 内马尔 C罗 梅西 最关注的球员TOP 赛程 球员 球队 分组 渠道 其他 看什么 数据来源:360大数据 观看世界杯 观看世界杯-虽然国足无缘
16、世界杯,但仍是球迷牵挂;更喜欢在官网上了解世界杯 赛程 球员 球队 分组 渠道 其他 看什么 1.2% 1.3% 1.3% 1.7% 2.0% 2.8% 3.0% 3.5% 4.5% 5.5% 5.8% 7.6% 13.1% 15.2% 24.4% 韩国 墨西哥 日本 巴拿马 比利时 英格兰 哥伦比亚 俄罗斯 西班牙 法国 葡萄牙 巴西 德国 阿根廷 中国 最关注的球队TOP 0.1% 0.2% 8.4% 12.9% 27.9% 新浪 pptv 腾讯 cctv 官网 最喜欢的了解世界杯的渠道TOP 数据来源:360大数据 观看世界杯 观看世界杯:看球,就是直播 赛程 球员 球队 分组 渠道 其
17、他 0.1% 0.1% 0.2% 0.3% 0.4% 0.4% 0.8% 0.9% 1.2% 1.7% 2.3% 2.8% 8.3% 8.9% 11.1% 安保 啦啦队 观赛团 国旗 裁判 旗手 口号 队徽 大力神杯 Logo 比分 比赛用球 队服 素材 观看方式 其他关注TOP 直播80.9% 录像16.1%下载3.0% 观看方式分布 数据来源:360大数据 73.7% 5.6% 5.2% 4.3% 3.1% 2.1% 1.9% 1.7% 0.6% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 竞猜主题曲吉祥物游戏论坛投资新闻宣传片节目纪念品周边数据答题T恤纪录片 娱乐世界杯
18、娱乐世界杯:竞输赢,猜比分是看世界杯之外的最好消遣 数据来源:360大数据 娱乐世界杯:每个人都有自己的冠军球队猜测,德国呼声最高 其他 哥伦比亚 秘鲁 波兰 墨西哥 瑞士 比利时 俄罗斯 克罗地亚 乌拉圭 法国 英格兰 巴西 德国 葡萄牙 西班牙 阿根廷 八强预测 其他 波兰 哥伦比亚 比利时 乌拉圭 秘鲁 墨西哥 瑞士 克罗地亚 俄罗斯 法国 英格兰 西班牙 葡萄牙 阿根廷 德国 巴西 四强预测 其他 波兰 哥伦比亚 比利时 乌拉圭 秘鲁 墨西哥 瑞士 克罗地亚 俄罗斯 法国 英格兰 西班牙 葡萄牙 阿根廷 巴西 德国 冠军预测 数据来源:360大数据 时间78.6% 举办地11.8% 体
19、育馆7.5% 简介1.2% 特色0.8% 奖金0.1% 询问世界杯主要内容分布 询问世界杯:最关心世界杯举行时间,其中最关注决赛和开幕式 决赛35.5% 开幕式29.5% 闭幕式14.3% 预选赛12.2% 其他8.5% 询问时间细分情况 数据来源:360大数据 游玩世界杯:现场看世界杯,门票很重要,最关心哪里买票以及决赛门票 游玩世界杯 0.7% 0.9% 1.0% 1.0% 1.0% 1.1% 1.1% 2.2% 3.8% 7.1% 16.0% 64.2% 定制游 自驾游 交通 酒店 天气 时差 跟团游 签证 主题活动 攻略 旅游团 门票 决赛39.4% 开幕式22.8% 八分之一15.9
20、% 半决赛12.3% 其他9.6% 不同阶段的门票 数据来源:360大数据 饮食世界杯:啤酒虽不能少,但也关注健康;男性更爱啤酒,女性相对喜欢酸奶 啤酒35.8% 酸奶16.2% 炸鸡13.1% 汽水8.2% 小龙虾7.3% 披萨4.9% 其他14.8% 饮食世界杯 边看边吃 44.0% 3.2% 5.1% 9.8% 15.9% 22.0% 其他 威尔士 燕京 哈啤 百威 青岛 : 74.7%:25.3% 43.5% 5.8% 7.5% 9.8% 14.3% 19.2% 其他 君乐宝 光明 三元 伊利 蒙牛 : 39.8%:61.2% 33.5% 19.0% 15.0% 10.4% 10.1%
21、 6.7% 5.2% 16.0% 35.1% 24.3% 24.6% 94.8 122.5 96.7 84.0 107.5 106.9 94.3 103.1 123.3 89.0 85.7 华东华南华北华中西南东北西北一级二级三级四级及以下 流量占比 TGI 俄罗斯世界杯流量区域分布 T指数 = 世界杯流量的区域占比 360总体流量的区域占比 100; Target Group Index(目标群体指数),本处用于反映世界杯流量的区域分布相比总体情况的差异,TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该区域对世界杯的关注程度高于整体水平。 华东份额大,但南部和东北区域相对热情更高;二级城市最关注世界杯 喜欢在网上通过搜索引擎检索相关内容,对彩票 有极高的粘性;爱看旅游网站,喜欢汽车,数码 发烧友,也对运动户外产品的购买热情较高;喜 欢掌上阅读与理财。 世界杯典型人群特征 男性对世界杯的热爱显著高于女性, 以19到34岁为主力人群,广东省世界杯的流量最大, 西藏关注世界杯的TGI最高 TA们喜欢 75.7%24.3% 受世界杯的间接带动,女性球迷对足球关注占比提升 数据来源:360大数据 关注足球男女比例变化情况 2017年 17.9% 男女 2018年 22.4% 男女 若需获取360商业产品最新动态 请关注微信公众号:360营销学苑 或登录
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