化妆品网络营销策划书 网络营销推广方案范文.doc
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1、化装品网络营销筹划书 网络营销推广方案范文营销方案是企业经营管理的根底性工作,营销方案的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。那么下面是WTT整理的网络营销推广方案范文相关资料,希望对您有所帮助。网络营销推广方案范文一电子商务这么风火,引起无数传统企业也想试水,在网络市场里面分一杯羹,假设要做网络营销,自然网站建立是首要解决的。一、 网站建立筹划1、定位企业建立网站是有一定目的性的,或者出于形象宣传或者是出于网络营销,无论出于什么目的,网站建立的整个筹划思路都必须以此目的为核心。理解企业建立网站的目的,就能确定网站建立的定位所在。当然对于营销性网站来说还要分析p 确认一下目的受众,原因很简单
2、,营销性网站存在的意义在于网民的来访,但不同的网民有不同的思维习惯和行为方式,只有我们确定了受众对象,确定了那局部人群属于我们的潜在消费群的时候,我们才能根据受众对象的需求和行为习惯为他们提供他们所需要的内容。当我们确定了目的受众和网络提供内容的时候,千万不要以为这样就可以万事大吉了,其实远远不过,因为互联网还有竞争,几十我们选择了特定的顾客群,但不要忘记,这样做的目的是处于选择竞争的强弱,而不是百分百消除了竞争,这从营销的角度来说很简单,你的目的客户不一定是你的,也不一定是别人的,这就是商业市场特色,这同样也是网络营销市场的特色。网站建立筹划的过程其实是一个简单而负责的过程,说简单,是因为它
3、的原那么很简单,网站建立筹划其实就是一个“发现问题,解决问题”的过程;说负责,是因为其操作难度极大,说句比拟现实的话,这世界上根本没有非常完美的网站,就像营销没有非常完美的营销策略一样。但可以肯定的是,要想在与竞争对手抗衡的过程中分一杯羹,就必需要让自己的网站有属于自己的特色,有了特色就能吸引到足够的访问量。2、可行性分析p 一个功能齐全的网站本身就是一个复杂的营销系统,把这个系统从开发到开展成熟需要较长的开发周期,也需要一定的人力、财力的支持,即是成熟之后,也需要对网站进展维护和管理,因此企业在建立网站的时候,不要因为头脑一时热,就匆忙下结论,而要在网站建立的初级阶段对网站初步方案进展可行性
4、分析p ,特别是对于一些大型的商业网站,如网络商城,需要花费非常宏大的资金来建立、维护和管理,那么更应该如此,尽量资金、财力和时间的浪费。网站的可行性分析p 主要从技术的可行性,经济的可行性和管理的可行性等三个角度进展衡量。3、流程做任何事情都有一个流程,这个流程是我们进展实体操作的主要步骤所在,当然网站建立也有属于自己的一系列操作流程,整体来说,网站建立流程可以分为网站规划、构造设计、网页设计、网站发布和网站测评五个流程,每个流程每个阶段又包含假设干明确开发的内容和任务。4、根本原那么做一个成功的网站可能包括许多原那么,网络建立的过程中也有很多原那么,WTT在这里就不一一详述说明,也许每个网
5、络营销师都有属于自己的一套网站建立原那么,但WTT认为,在网站建立的过程中,以下三个原那么是最为核心的:(1)内容第一原那么,著名的传媒营销人士、新闻集团总裁默多克曾经提出过“内容为王”的媒体经营策略,并且让他在澳大利亚的一个很小很小的报社一举成名,逐渐壮大成为传媒帝国-新闻集团。它的成功的策略就是内容为王的策略,这个策略很好解释,消费者承受媒体是为了理解信息而去的,我们买一份报纸,我们看一个网页,都是为了理解更多我们想知道的信息。因此,“内容为王”的策略不仅对传统媒体重要,对网站建立同样重要。(2)三次点击原那么,三次点击原那么是企业在做网站架构的时候一般会遵守的原汁,什么是三次点击原那么呢
6、?三次点击原那么,这是从用户体验角度归纳得出的,即一般用户在寻找目的内容的时候一般不愿连续点击三次。基于这个原那么设计网站,网站的架构会呈现扁平化。同样,对搜索引擎来讲,扁平化的构造更易于收录,并获得更好的排名。(3)效劳至上原那么,互动性是互联网区别于其他传统媒体的优势所在,网站除了是一个媒体宣传或者销售平台之后,同样也是一个客服效劳平台。受众群通过这个平台寻找对自己所需要的问题,为客户解惑是平台的一个主要局部。二、 网页筹划完成网站建立筹划就相当于完成了“政策方针”局部,而真正的详细如何操作施行那么归结于网页筹划。1、版面版面指的是用户在阅读器中看得到的一个完好页面。因为每个用户所使用的显
7、示器分辨率不同,所以同一个页面的大小可能出现640_480像素,1024_768像素等不同尺寸。布局就是指以最适宜用户阅读的方式将图片和文字排放在页面的不同位置。从目前国内的网站布局来看,分为以下四种布局方式:(1)“T”构造:所谓“T”构造,就是指网页上边和左边相结合,页面顶部为横条网站标志和广告条,下方左面为主菜单,右面显示内容的布局,这是网页设计中用得最广泛的一种布局方式。(2)“口”构造:这是一个形象的说法,就是指页面上下各有一个广告条,左面是主菜单,右面是友谊链接等,中间是主要内容。(3)POP布局:POP引自广告术语,就是指页面布局像一张宣传海报,以一张精巧图片作为页面的设计中心。
8、(4)对称比照布局:顾名思义,采取左右或者上下对称的布局,一半深色,一半浅色,一般用于设计型站点。2、颜色网站页面颜色搭配处理是网页设计中最难处理的问题之一,因此,我们常说网站建立部简简单单地是技术上面的问题,更多的牵涉到艺术因素,颜色搭配不同的人有不同的看法,没有太多的法那么,但总体来说,网站颜色搭配过程中,根本上有以下几个技巧:(1)彩色比黑白色更吸引人;根据专业的研究机构研究说明:彩色的记忆效果是黑白色的3.5倍。(2)尽量控制在三种颜色以内,在这一点上,我相信学美术的或者学过摄影的都知道其中的原理。(3)背景和文字色差比照大,在这点上,WTT就不用过多的解释了吧。三、网站推广懂网络营销
9、的人都知道,网站建立只是网络营销的第一步,当网站建成之后,网站主首先要考虑的是如何增加网站的访问量,尤其是可以让本行业的客户访问,这是属于网络推广的问题,也是一个值得讨论和研究的问题。那么如何进展网络推广呢?网络推广有哪些有效的方式呢?传统媒体推广就目前而言,国内传统媒体的营销力和影响范围还是远远大于网络媒体,这是不争的事实,因此我们在做网络推广的过程中,也可以利用传统媒体来进展宣传,比拟常见的有广告,如在世界杯的时候,腾讯、凡客诚品等网络媒体在央视等电视台大力度进展广告宣传,其实网络媒体做电视、报纸广告已经成为不再是新颖的事情;另外常见的有开新闻发布会、新闻报道、软文推广等方法,在这里WTT
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