2022年蒙牛真果粒广告策划方案 .pdf
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1、江阴职业技术学院管理系市场营销专业实训,蒙牛牛奶广告策划方案名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页,共 6 页 -江阴职业技术学院管理系市场营销专业实训目 录一.前期准备1.1 广告环境调查1.2 消费者分析1.3 产品分析1.4 竞争对手分析二.广告目标 2.1企业的目标2.2 根据市场情况可以达到的目标2.3 对广告目标的表述三.广告对象四.广告传播区域五.广告主题六.广告创意6.1 视频广告6.2 平面广告6.3 音频广告七.广告媒介八.广告预算九.广告实施策略9.1 广告区域策9.2 广告时机策略十.广告效果评估10.1 预先阶段10.2 销售阶段10.3 后期阶段名
2、师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页,共 6 页 -江阴职业技术学院管理系市场营销专业实训一.前期准备1、广告环境调查随着人民的生活水平的不断提高,营养观念的提升,对牛奶的需求也越来越大,给蒙牛带来了巨大的商业机遇。近年来,由于政策支持力度的加大,以及牛奶市场的复苏,中国牛奶投资环境大大改善,大量资本进入中国牛奶领域。由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快,牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型。2、产品分析真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。2006 年就已经首创成功并推向市场。作为中国
3、乳业的龙头,蒙牛始终坚持自主创新的原则,积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品,面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰,蒙牛组织各方专家综合探讨,得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况,尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶,更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒,融合纯鲜牛奶,令营养从内而外自然释放,在享受清爽的口感时,体验健康迷人的魅力!蒙牛真果粒一经上市,便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎。3、消费者分析牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品,而大学生作为一个集中生
4、活的群体,有着巨大的消费潜力,而且他们的消费心理奇特,喜欢求新求异。另一方面,由于大学生是集体生活的群体,所以当其他人进行购买时,往往也会追随购买。随着大学生的消费水平越来越高,大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味,档次和自己形象等方面倾斜。4、竞争对手分析蒙牛的最大竞争对手就是伊利,两者都产自内蒙古呼和浩特,而且价位也相差无几,但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛,而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理。以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品吗”?光明牛奶的竞争压力也不容忽视,光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持。在光明牛奶以“百分百好牛,出百分百好奶”的广告深入人心,知名度
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