东风日产品牌文化(PDF31页).pdf
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1、1东风日产品牌文化2?什么是品牌?问:戈恩总裁:品牌是一种对客户的承诺一贯的产品一贯的产品一贯的个性一贯的个性一贯的品牌一贯的品牌+=5品牌背景一、日产介绍三、东风日产介绍二、东风介绍四、东风日产2011-2015事业计划6品牌背景一、日产介绍三、东风日产介绍二、东风介绍四、东风日产2011-2015事业计划7问题?日产的发展历程??日产的愿景是什么??日产的任务?8?1933年创立于日本横滨。?1958年在世界最严酷的澳大利亚拉力赛中,获得冠军,从而顺利开拓国际市场。扩大期飞跃期一、日产介绍1.日产历史创业期创业期91967年,第三代BLUEBIRD510型上市,全球热销,1970年SAFA
2、RI拉力赛中第一次斩获冠军。1980年,美国、西班牙、英国工厂成立,构筑全球生产体制,开始海外生产第一代GT-R诞生,突破常规在沉稳的外观下蕴含着媲美赛车的高性能。3年间,创造日本国内Touring赛车50场完胜的记录。1970年代,日本国内新工厂(枥木、九州)建立,实现产销两旺。GT-R32型上市,在90至93年度JTCC上取得了29次出场29次夺冠的完美表现。1.日产历史一、日产介绍扩大期飞跃期创业期扩大期第一代Z30上市,在SAFARI拉力赛中,1970、1971、1973年取得综合冠军的佳绩,8年间销量超过52万辆。10?雷诺、日产联盟在1999年3月27日结盟,成为全球汽车行业的独特
3、商业模式的先驱。?2003年,与东风汽车合资,成立了东风汽车有限公司,成为中国最大的汽车合资企业。1.日产历史一、日产介绍扩大期飞跃期创业期飞跃期11使人们的生活更丰富一、日产介绍2、日产愿景、日产愿景2.日产愿景12与雷诺携手,共同实现!创造充满个性的、创新的汽车与服务,并将其体现的卓越价值提供给所有的利益相关者。一、日产介绍日产任务3.日产任务13品牌背景二、东风介绍三、东风日产介绍一、日产介绍四、东风日产2011-2015事业计划14问题?东风汽车公司的前身??东风汽车公司的发展历程??东风汽车公司的发展愿景?公介绍三、东风介绍东风汽车公司(前身为中国第二汽车制造厂)始建于1969年,为
4、中国汽车行业三大集团之一。综合实力位居中国企业500强第20位和中国制造业500强第5位。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零部件、装备和汽车水平事业。1.东风概况2.东风四十年的发展经过近四十年的发展建设,公司拥有实力强大的研发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系,形成了“立足湖北,辐射全国”的事业布局。主要业务分布在十堰、襄阳、武汉、广州、大连五大基地。拥有东风日产、东风本田和东风神龙等大型乘用车、商用车合资企业。3.东风发展愿景近年来,公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的定位,确立了“建设永续发展的百年东风,面向世界的国际化东风,在开放中自主发展的东风”的发展愿景,
5、各项事业的全面快速发展必将为中国汽车工业做出更多更大的贡献。16品牌背景三、东风日产介绍一、日产介绍二、东风介绍四、东风日产2011-2015事业计划17问题?东风日产的发展历史??东风日产经营状况怎样??东风日产的企业文化是什么?18?在东风日产的前身风神汽车时代,第一代蓝鸟投放市场即实现了“当年出车,当年盈利”的辉煌成绩,风神汽车也在三年时间内实现6万多辆的年产销量、20多个亿的年利润,资产总额从注册资金1.3亿元增加到60.5亿元,净资产45.5亿元。这一切为东风日产的成立和发展打造了坚实的基础。?2003年6月9日,东风汽车有限公司由中国东风汽车公司与日本日产汽车公司正式合资创立,注册
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