张家口红色旅游营销策划方案.doc
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1、张家口红色旅游营销策划方案1.做好红色旅游资源的挖掘红色旅游资源分有形和无形。一般的景区在遗址、故居、遗物、书籍等有形资源挖掘方面都做的比较到位、在歌曲、道具、标语、诗词等无形资源方面挖掘方面不够到位。从目前的大多数红色景区来看、基本还停留在走马观花和观光旅游时代、展览展示是红色景区最主要的功能。而互动体验的项目普遍欠缺、所以适当增加亲子游乐项目必不可少、例如拓展模拟先辈们长征都是很好的无动力游乐项目。延安在无形红色资源方面的挖掘就走在全国前列、这些年、延安把当地红色文化提炼为延安精神、以延安精神为核心主题、开发了一系列红色旅游产品、取得了良好的市场效益和社会效益。2.做好景区的智慧化建设红色
2、旅游景区大多数都是在观光旅游时代建成的、那时候景区还没有开始全面的智慧化建设。随着现代移动互联网、大数据、物联网高科技的发展、红色景区也要加强智慧化建设。智慧化建设的好处在于能够大大节约人力资源、并且对财务、人力、安全、质量等方面的工作实施精准化管理、从而不断提升景区的经营管理效益。红色景区的智慧化建设提现在票务系统、公共服务资源、市场营销、人力资源管理、财务管理、电子商务、应急指挥等各方面。以故宫为例、通过智慧化系统的建设、实现了错峰参观、既保证了游客参观体验、也对景区气到了保护作用。3. 做好产品商业化和公益化的平衡红色旅游产品与一般的旅游产品不太一样、在一定意义上、红色旅游产品是一种教育
3、工具、起着传播红色文化、传承红色精神的作用。因此、红色旅游景区离不开商业化运作、但是又要避免过度商业化运作。所以任何一款红色旅游产品的研发都要做好商业化和公益化的平衡。商业化和公益化的平衡也体现在品牌传播层面、红色旅游目的地的品牌营销要注意商业化的分寸、既不能太娱乐、也不能太严肃、要体现红色精神的前提下、表达了富有时代精神的创意。4.做好受众的偏好分析参加红色旅游的人群以在校青少年为主。小学生对红色价值观念的理解一般都停留在浅层次、收到人生阅历的影响、小学生更喜欢有趣、好玩的红色旅游产品。初中生和高中生开始有了一定的深入思考能力、并且拥有了一定社会责任感和历史责任感。面对这样的受众、红色旅游产
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