2022过度商业化 [甄煜飞_过度商业化会毁了文学] .doc
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1、过度商业化过度商业化 甄煜飞甄煜飞:过度商业化会毁了文学过度商业化会毁了文学 他是国内第一拨儿把图书做火了的知名出版人。狼牙,士兵突击我的青春谁做主这位低调的幕后推手炒红了一部又一部畅销书,这一次,他被媒体呈现于幕前,最重要的原因是他出乎意料地签下了中国身价最高的作家韩寒甄煜飞签下了韩寒的新长篇,任何人听到这则消息的第一反应都是“甄煜飞是谁?”然后,凭借网络上捕风捉影的消息,你会看到甄煜飞爱好赛车,于是结识了韩寒,并以高价签下了这位当下最炙手可热的作家。“我能够签下韩寒的新作,是因为我让他在我这里看到希望,我能够让他的作品上一个新台阶。”对于传言,甄煜飞不屑过多解释。作为聚石文华图书公司的总裁
2、,甄煜飞在行内有过太多成功的案例:在人人都说军事文学没戏的时候,他一手促成了狼牙的火暴,紧接着又以士兵突击巩固战场,一时间甚至让人错以为他是军旅出身的策划人。我的青春谁做主的畅销证实了他在电视图书营销创新方面的高超能力。与此同时,作为盛大文学十大金牌书探之一,甄煜飞对图书的敏锐眼光始终是旁人无法超越的杀手锏。但这些,或许都不足以解释韩寒“改嫁”的原因。也许,我们可以从他们第一次见面的细节里能够推敲出一二。甄煜飞第一次约见韩寒,是在上海一家高档西餐厅。但他跟韩寒说的第一句话却是:“对不起啊。约你来这种地方,都是公司要求的,其实我特愿意跟你在大排档喝酒谈事儿。”韩寒听了也乐了:“没事儿,所有的出版
3、人都爱约我来这种装的地方。”二人相视而笑,颇为惺惺相惜。甄煜飞说5 步让你的书成为畅销书1.写出好文本。这话听着有点像废话,但无论是多么会炒作的出版人都会告诉你,好的文本是成就一切的基础,也永远都是最重要的部分,最成功的炒作也只能达到 3 万册的销量,如果文本本身是垃圾,那么炒作也只能热一时,成不了大气候,什么文本是好文本呢?图书编辑会告诉你,最重要的一点就是能够打动人,能让读书的人投入进去,并且要有与他人交流的欲望。甄煜飞私下说:图书编辑的眼光很重要,有时会因为把读书当成了工作,免不了爱挑小毛病,所以我要求图书编辑最重要的任务就是把自己当成普通读者。恨不得一目十行地把书看完,如果还能被感动,
4、才算数。2.找好营销点。这是图书出版营销部要做的事情。就是形成这本书独特的销售主张,即其他“产品”没有的特性。甄煜飞私下说:卖点有可能来自几个地方。比如内容,可能内容本身很特别;或者是作者当然现在美女作家就不行了,太过时了;又或者是能够引起社会话题的讨论等等,都可能成为独一无二的宣传点3.出宣传方寨。这部分工作很无趣。但却非常重要且需要严谨。犹如一部电影的包装上市一样,什么时间发布什么新闻,什么时候结合什么热点,都要环环相扣,步步为营。4.造势。一切尘埃落定,造势开始。网络连载、在线访谈、杂志采访、报纸书评。作者要么频频曝光,要么神秘莫测。总之,想方设法让这本书高居各类图书推荐排行榜前三名。甄
5、煜飞私下说:大众传媒能够刺激图书购买的力度越来越有限,更大的销售空间在于人们的口口相传,所以我才说文本始终是最重要的。5.改编成影视作品等等。只要我想好好干,就肯定能成事儿甄煜飞是受纸质文学教育成长起来的 20 世纪 70 年代生人,他小时候最喜欢看的杂志是小说选刊。听甄煜飞讲他的“个人史”很有趣,那儿乎是图书产业商业化进程的缩影。上世纪 90 年代初,甄煜飞跑到北京来上大学,读的是当时炙手可热的金融系。为了勤工俭学,他骑着自行车串写字楼,挨家挨户推销售价 580 元一套的精装经管书。那时候这样的书打个折 480 元也能卖掉,不像现在,直接被杀到 58 块钱,也未必有人肯买。大学毕业后,甄煜飞
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