汽车美容创业项目计划书.doc
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1、创业项目计划书汽车装饰美容服务中心目录1、 市场分析-汽车美容市场分析2、 项目前景-汽车美容行业在市场的前景3、 市场机会-4、 中国汽车售后服务市场着无限商机)5、 企业战略-(1)拓展性策略(2)稳健性策略(3)收缩性策略6、 市场销售-(1) 提高员工服务意识倡导人性化服务(2) 实施服务质量考核与激励机制(3) 从细处入手完善服务项目(4) 风险损失分析及控制(5) 汽车美容装饰品营销6、 生产管理-(1)汽车美容装饰流程(2) 汽车美容经营服务项目7、 投资分析-(1)投资成本分析(2) 投资回报分析8、 管理体系-汽车美容经营管理体系9、 风险管理-有效风险的控制汽车美容市场分析
2、 二十一世纪的中国在飞速发展着,现在汽车行业也快速发展着,伴随汽车行业的汽车美容行业的市场会有多大,汽车美容行业市场多大的份额,下面是一组新闻数据分析,数据分析如下: 据介绍,汽车美容主要包括车外观、车内部和发动机三个部分的装饰美容,还包括对汽车某些小设备进行外观美容保养和局部修补,甚至对旧车彻底的翻新。具体项目有内饰清洁、外饰件专业清洗、全车抛光护理和专业车身划痕处理等。林林总总的汽车美容用品更是令人眼花缭乱:车用香水、香膏、香补、香座竟有上百种,大多是舶来品。一种西班牙纯天然香水香型就有薰衣草、青苹果、紫丁香、柠檬包装、价格、种类等不比女人化妆品逊色。 汽车美容业市场空间到底有多大?某汽车
3、装饰公司负责人算了一笔账:一般新车行驶一年左右就需要做一次专业美容护理,绝大多数私家车都会进行二次装修,花30005000元是平常事,花一万元以上的也不在少数。来自重庆市车管所的资料表明,目前重庆私家车已过15万辆,以每辆车装修费4000元算,如果每辆车装修一次,费用就达6亿之巨。“随着购买力的增强,私家车将更多进入普通人家,汽车美容这块蛋糕肯定会越做越大。” 一、2003年中国已成为世界第三大汽车消费国从汽车销量方面看,2003年,中国汽车总销量达到454万辆,比2002年增长了40,其中乘用车年销量217万辆,同比增长达到62。中国已超过德国,成为继美国、日本之后的全球第三大汽车消费国,汽
4、车工业已跃升为中国工业第五大支柱行业。中国逐步进入汽车社会成为一个不争的事实。 从私车比例方面看从2002年开始,中国私人购车比例首次超过50,达到60左右。其中,私人购车最为活跃的北京,私人购车比例已经接近90。按照国务院信息中心统计数据显示,目前中国的私人轿车保有量已达到1300万辆,但是这一数据与欧美发达国家相比,仍存在较大差距,按每年增长率20计,至2010年中国私人轿车拥有量至少将达到4000万辆。由此可见:中国汽车消费市场仍呈上升发展趋势,由此产生的汽车后市场自然也将同比例增长。 二、中国汽车后市场还有近10%的上升空间拿国内外成熟汽车市场盈利模式参照,目前国内汽车市场销售额中各部
5、分的比例显得不合理:在国外成熟的汽车市场销售额中,配件占39%,制造商占21%,零售占7%,服务占33%。在国内汽车市场销售额中,配件占37%,制造商占43%,零售占8%,服务占12%。以上数据充分显示:目前国内汽车销售额中制造商的比重依然偏大,而服务的比重过小,除金融、租赁等汽车服务有待加强外,汽车售后服务还有近10%的上升空间。 三、汽车后市场是中国的朝阳产业,40%的增长速度令人瞠目结舌!最新统计表明:中国私人汽车的保有量已经突破了1300万辆,汽车正在日益发展成为一种大众消费品。与此同时,人们对自己的爱车也愈加呵护起来。市场调查资料显示:目前60以上的私人汽车车主有给汽车做外部美容养护
6、的习惯。中国的汽车后市场刚刚起步几年,但已经显示出朝阳行业的苗头。2005年中国的汽车保有量达到3356万辆。而通常来说,在汽车制造业内每投资元钱,其后续服务市场就能产生6.25元的收益。据测算:2003年中国汽车后市场的利润总额应为2153.55亿元;现在,中国汽车服务业仍以每年40%的速度递增!根据这个速度预测,到2010年将形成1万亿元的巨大市场。巨大商机已经非常明朗! 从上面市场调查的结果,汽车美容具有很大的发展空间。当然汽车美容行业并不是一个新行业,仍然存在着很多竞争对手。当然我们也会有我们的竞争优势,我们的竞争优势如下: 一、我们会提供一些免费服务,如(免费测胎压,免费试乘试驾,四
7、轮定位)。这些服务都是免费的,当然在特定环境下我们也会提供特殊的服务。 二、我们汽车美容公司会给顾客提供一些会员服务,如(办会员卡等),有了这个会员卡,不可以享受打折服务,而且可以实行绿色通道战略. 三、我们每周都会为我们的员工做相应的培训,为适应客户的要求生存。让我们的技术人员不但有技术还让他们拥有对待自己的客户像对待自己的家人一般,做到只要客户来到这里就想不到其他的美容企业,利用这一点让顾客自己宣传我们的公司。 当然我们的企业还有很多不成熟的地方,劣势有如下几点: 第一、我们的公司刚刚成立,没有很多的客户; 第二、我们汽车美容部的设计不是很完美,要达到完美还是需要一点时间; 第三、我们的推
8、广方案还没有成功的制定出来,宣传还不是很到位。汽车养护美容行业市场前景 中国民族汽车工业的快速发展,以及人们消费水平的不断增长,使得私人拥有轿车已经变成现实。据测算,每1元购车消费将带动0.65元的汽车售后服务。近年来,汽车的消费不断地呈上升趋势,而一般消费者对爱车的维护知识非常有限,意味着专业、规范、优质的汽车售后服务业,在将来的汽车消费市场中发展潜力将十分巨大,这也正是筹建“绿色、环保、快捷、规范化”概念的汽车服务机构目的之所在。 在中国,随着汽车保有量的猛增,市场急需数量多、分布广,零配件质量有保障,技术水平高,诊断准确,设备先进,维修快速的具有专业服务水平的新型养护美容企业,来适应日益
9、发展的汽车后市场。所以汽车养护美容业在中国应运而生,前景非常广阔,必将成为中国汽车后市场的重头戏。 据国家信息中心的数据显示:我国1996年开始汽车总销量每年以15%的速度递增,其中轿车的年需求量将跨越100200万辆台阶。随着工业经济的强劲发展,未来生活工作的节奏将大大加快,汽车将不可避免地成为大众的代步工具,汽车养护美容服务必将成为大众日常的消费内容。 二、汽车养护美容行业市场存在的问题 目前汽车养护美容市场整体而言比较混乱。随着汽车用品市场的国际化,产品或服务价格进一步明朗化。区域之内及区域之间的竞争进一步加剧,价格大战已成为某些地区内汽车养护美容店竞争的唯一手段。据调查显示,目前全国范
10、围内的汽车装饰美容店存在的问题集中在以下几个方面: 1、技术层次低,信息不灵通,先进的养护美容技术由于各种原因得不到掌握推广。2、产品结构层次差。由于片面理解消费者,导致进货随意使产品积压。很多店还存着两年前的产品而导致结构不好,不能满足消费者的真正需求 3、营业水平较差而导致销售产品能力极低。 4、店面综合管理水平差。包括店面形象设计、客户管理、人力资源、产品供销、售后服务等都缺乏完整有效的管理系统。 以上问题虽然存在,但他们仍能获利,这说明汽车养护美容市场仍然存在较大的利润空间,顾客的消费意识、消费观念仍需进一步提高。随着经济的进一步发展,人民生活水平的不断提高,科学理性的消费将成为未来主
11、流。“四无”店(无专业技术、无专业设备、无专业名牌产品、无服务质量保证)将逐步失去市场。相反,集约经营型汽车服务连锁将以其项目齐全、技术精湛、服务快捷方便、质量稳定而越来越受到人们的欢迎。 三、汽车养护美容行业的利润分析 据市场调查,在现在汽车美容店遍地开花的背后,却是鲜为人知的高额利润。汽车美容的利润主要来源于原料差价及工时费上,一般利润率达到40,甚至更高。以普通玻璃贴膜为例,一卷15米6600元,一般2米做一辆车,成本核算下来每套950元左右,而报价则高达1480元。按这个价格来算,经营者能拿到相当于原材料40-50%的利润。再有,一套真皮座椅卖到近3000元,但成本只有1000多元;成
12、本还不到100元的布座套,加工后却卖到了700元左右。难怪一位汽车销售商深有感触地说,卖汽车不如卖美容,他的公司每销售一辆汽车,厂家给的利润才2000元,而一辆汽车美容,赚的钱要远远多于卖汽车。 另外,改装音响又成为汽车美容暴利最大的项目。加装单碟CD音响要四五千元到十多万元不等。音响的规格越高档利润空间越大,加上进货渠道的不同,利润可达到50。绝大多数私家车都会进行二次装修也就是美容,花3000-5000元是平常事,花一万元以上的也不在少数。比如汽车贴膜,即使用国外正品,成本只需88元,但市场的报价却在1000元-2000元不等。 “整车改造的利润还要大,包括更换保险杠、添加尾翼等个性化设置
13、,一辆车装饰费用少说也得几万元。”凡是跟汽车有关的装饰品的价格就跟着涨,比如普通的靠垫一旦加上“车用”两个字,30多元的能卖到70多元。即使是汽车美容最初级的业务洗车也获利颇丰:洗车价格从5元、10元、15元到25元不等。实际上,洗车的成本只占到其中的2030,利润率非常高。汽车维修美容等售后服务的利润之高、市场之大,已经使其成为“众矢之的”。 学汽车美容:它的利润高,投资少,见效快,市场大,学习的时间也短,短期内就能大体掌握一些技术。因为现在拥有私家车的多了,都想要个性一点的装饰,保养好自己的爱车,所以汽车美容前途很好,但是技术要专业,洗车行可以与汽车美容连为一体,这样可以增加收入。而且由于
14、汽车越来越多,如今的汽车美容店根本满足不了这个市场,全国大概还要5-8年的时间才能满足需求。中国汽车售后服务市场蕴含着无限的商机 * 中国目前已是世界第三大汽车生产国和第二大汽车消费国。 * 预计到2020年,中国国内汽车需求量有望超过2000万辆,从而超越美国成为世界第一大汽车消费市场。中国汽车售后服务市场已经成为中国汽车市场消费的重要组成部分。 *预计到2010年,我国汽车售后服务市场经营额可以达到3000亿元人民币以上。如此巨大的汽车售后服务市场蕴含着无限的商机(二)汽车美容市场分析汽车美容在中国的发展现状分析 根据调查,中国平均每辆车每年美容费用为552.3元,其行业总收入达250多亿
15、,与国外发国家的平均年产值就已超过3500亿美元相比还有很大的差距。差距即意味着一定的增长空间,有专家猜测,在未来3至5年间,中国汽车保有量将增长4至6倍,汽车美容养护服务消费必将会演变为一种日常消费,汽车美容养护业这个布满黄金的朝阳产业正在成为中国汽车产业链条中最为要害的一部分。不难看出,汽车美容业在中国有着巨大的市场发展空间。目前中国国内的美容市场经营主要存在4S店模式、路边小店的形式、汽车美容连锁模式三种经营模式。中国汽车美容服务业自20世纪90年代初期才初具规模,各品牌的汽车养护中央、汽车美容中央、汽车服务中心等如雨后春笋迅速发展。驰耐普、3M、特福莱等国际汽车美容养护品牌已借中国代理
16、机构安营扎寨,其特许经销商数量动辄以数百计,其扩张速度之快令人咋舌。去年7月正式入主中国的美国汽车美容品牌特福莱,现在全国已有900家的特许加盟商,同为来自美国的汽车美容品牌,驰耐普在全国31个省市自治区的连锁加盟店已达1000多家锁加盟店,在北京有5家连锁店,多分布在郊区。与此同时,月福、爱义行等几个小著名气的本土汽车美容连锁品牌也开始谋求连锁发展大计。北京爱义行目前拥有10家直营连锁店,数十家外埠特许加盟店。长城润滑油汽车养护中心发展了10家直营连锁店,上海新颖特在上海、南京、杭州、苏州、福州、常州等城市共有10家连锁店。广州新干线有10家连锁店。广州皇波萝已建立18家加盟店。苏友目前已有
17、近20家加盟店,还整合社会资源,探索汽车美容连锁模式,在南京市区作为苏友洗车通的汽车美容店已有60余家。 随着中国汽车服务市场的开放,更多的国际连锁品牌进入汽车服务领域,行业的竞争将更为激烈。目前已有AC德科、3M、澳德巴克斯(AUTOBACS)、黄帽子(YellowHat)等海外品牌进入,它们的到来,对国内汽车服务业是一个极大的冲击。可以预测,汽车服务整化市场格局将会向大型化、专业化、联合化等国际化方向转变,原来小规模的企业和马路边儿的夫妻店将会被逐渐淘汰,汽车服务的模式也将逐渐被4S专卖店和专业汽车服务连锁店所取代。 目前,中国的汽车连锁服务尚处于成长初期,还很不成熟,众多品牌基本处于尝试
18、阶段,存在着网络建设规范化程度不高、稳定性较差,连锁总部的治理、控制、支持、服务能力不强等现状。非常成功、真正具备连锁经营意义的全国性领导品牌还没有成长起来。但是,随着全球经济一体化进程的步伐和汽车市场的发展,走汽车连锁经营模式的道路将是今后内汽车后服务业占领市场的有效途径。你还在犹豫自己找不到未来创业的方向吗? 你还在为你的前途而困惑吗? 2009新科中国首富,比亚迪汽车公司总裁告诉你,将来的中国,将是汽车业的天下! 总体来说:汽车服务行业的技术难度基本是以洗车到美容到装饰再到改装的顺序第进的。竞争优势的最快捷方式就是投资人要善于根据当地市场的竞争形态来调整自己的经营项目重心。我们的建议是,
19、优先考虑在洗车竞争激烈的地方开美容装饰店,在美容装饰店竞争激烈的地方开汽车改装店.,直接从业务类型上区别竞争对手。其次才是考虑同类型店面的产品,服务以及营销模式的竞争。单从销售模式上讲,SUPWAVE采用的会员制营销在这个行业拥有最多成功案例,中国汽车后市场正在从产品竞争全面转向营销模式的竞争。 企业战略的三种状态 战略形态是指企业采取的战略方式及战略对策,按表现形式,可以分为:拓展型、稳健型、收缩型三种形态。拓展型战略 拓展型战略是指采用积极进攻态度的战略形态,主要适合行业龙头企业、有发展后劲的企业及新兴行业中的企业选择。具体的战略形式包括:市场渗透战略、多元化经营战略、联合经营战略。1、市
20、场渗透战略 市场渗透战略是指实现市场逐步扩张的拓展战略,该战略可以通过扩大生产规模、提高生产能力、增加产品功能、改进产品用途、拓宽销售渠道、开发新市场、降低产品成本、集中资源优势等单一策略或组合策略来开展,其战略核心体现在两个方面:利用现有产品开辟 新市场实现渗透、向现有市场提供新产品实现渗透。 市场渗透战略是比较典型的竞争战略,主要包括:成本领先战略、差异化战略、集中化战略三种最有竞争力的战略形式。成本领先战略是通过加强成本控制,使企业总体经营成本处于行业最低水平的战略;差异化战略是企业采取的有别于竞争对手经营特色(从产品、品牌服务方式、发展策略等方面)的战略;集中化战略是企业通过集中资源形
21、成专业化优势(服务专业市场或立足某一区域市场等)的战略。在教科书上,成本领先战略、差异化战略、集中化战略被称为“经营战略”、“业务战略”或“直接竞争战略”。2、多元化经营战略 多元化 经营战略是指一个企业同时经营两个或两个以上行业的拓展战略,又可称“多行业经营”,主要包括三种形式:同心多元化、水平多元化、综合多元化。同心多元化是利用原有技术及优势资源,面对新市场、新顾客增加新业务实现的多元化经营;水平多元化是针对现有市场和顾客,采用新技术增加新业务实现的多元化经营;综合多元化是直接利用新技术进入新市场实现的多元化经营。 多元化经营战略适合大中型企业选择,该战略能充分利用企业的经营资源,提高闲置
22、资产的利用率,通过扩大经营范围,缓解竞争压力,降低经营成本,分散经营风险,增强综合竞争优势,加快集团化进程。但实施多元化战略应考虑选择行业的关联性、企业控制力及跨行业投资风险。 3、联合经营战略 联合经营战略是指两个或两个以上独立的经营实体横向联合成立一个经营实体或企业集团的拓展战略,是社会经济发展到一定阶段的必然形式。实施该战略有利于实现企业资源的有效组合与合理调配,增加经营资本规模,实现优势互补,增强集合竞争力,加快拓展速度,促进规模化经济的发展。在工业发达的西方国家,联合经营主要是采取控股的形式组建成立企业集团,各集“今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧”。兼顾短期利益,企业
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