最新Web2.0时代下国内SNS网站的功能实现与广告投放.doc
《最新Web2.0时代下国内SNS网站的功能实现与广告投放.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《最新Web2.0时代下国内SNS网站的功能实现与广告投放.doc(21页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateWeb2.0时代下国内SNS网站的功能实现与广告投放论文题目:Web2Web2.0时代下国内SNS网站的功能实现与广告投放摘要:本文将运用实证研究的方法,通过对时下年轻人使用Facebook,开心网,人人网等SNS网站的行为和心理的考查,分析我国SNS网站的功能实现与广告投放。关键词:Web2.0 SNS开心网 人人网 Facebook 功能 广告投放正文:SNS-S
2、ocialNetworkService,是一种社交网络服务或网络社交平台。它的理论依据是哈佛大学心理学教授Stanley Mailgram在1967年创立的六度分离理论,即“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”。也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。按照六度分隔理论,通过SNS,每个个体的社交圈都会不断放大,最后成为一个大型社会化网络。SNS网站2003年3月在美国悄然兴起。短短的五个月内就风靡整个北美地区。据统计,在硅谷工作的每三个人中就有一个人使用SNS来拓展自己的交际圈。那么首先我们要看何为Web 2.0 。1999年Darcy DiNucc创造了“Web2.0”
3、这个词,它指的是高度互动并由用户驱动的网站和富互联网应用(RIA)。Web 2.0特征即为多人参与,在Web1.0里,互联网内容是由少数编辑人员(或站长)定制的,比如搜狐;而在Web2.0里,每个人都是内容的供稿者。Web2.0的内容更多元化:标签tag、多媒体、在线协作等等。在Web2.0信息获取渠道里,RSS订阅扮演者一个很重要的作用。人是灵魂在互联网的新时代,信息是由每个人贡献出来的。各个人共同组成互联网信息源。Web2.0的灵魂是人。在Web1.0里,互联网是“阅读式互联网”,而Web2.0是“可写可读互联网”。虽然每个人都参与信息供稿,但在大范围里看,贡献大部分内容的是小部分的人。W
4、eb2.0包含了我们经常使用到的服务,例如博客、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等等。那么个人看法Web2.0实际上是对Web1.0的信息源进行扩展,使其多样化和个性化。优秀SNS网站开心网 人人网 Facebook MySpace在美国,MySpace和Facebook无疑是两个巨无霸式的SNS网站。Myspace于2003年最早由一群美国加州青年创立,2005年7月被默多克的新闻集团出资5.8亿美元收购后,次年8月,其流量就超过雅虎,坐上全球第一把交椅;而作为后起之秀的Facebook,于2004年由哈佛大学辍学的马克-扎克伯格创立,在SNS业内的领先者中,Facebook无疑是令人
5、瞩目的一个。2009年7月,调研公司尼尔森在线发布的数据显示,Facebook目前已经排名社交网站首位,2009年6月独立用户访问用户数高达8730万。据了解,目前Facebook的用户数已超过3.4亿。超高的用户数与点击量不仅为Facebook带来超强人气,也带来了利益。在中国,2008年3月,开心网创立,注册名称为北京开心人信息技术有限公司(),定位于在线社区服务平台,为互联网用户提供彼此联系交流及各种实用需求的解决方案。开心网被认为是国内典型的SNS网站,这种网络运营模式被视为Web2.0时代符合用户互动和个性化需求的商业模式。用户可以在社会性网络服务平台上应用多种互联网模块和在线虚拟工
6、具,进行个人数据处理并同其他用户进行信息交流和共享,以扩大自己的关系网络。2009年8月4日,千橡集团在校内网发布消息,“为了给校内网带来一个更长远、更广阔的发展前景, 我们需要割舍对校内品牌的依恋之情,去积极的、勇敢的创造一个更伟大,更具延展性的新品牌,一个广大用户心目中的至爱品牌”,将旗下著名的校内网更名为人人网。根据中国互联网络信息中心调研的数据,2009年中国社交网站用户规模为1.24亿,并且有共同游戏或者兴趣的社会性网络用户将持续增长。在国内,其他各类SNS网站不断出现。国内外SNS网站现阶段广告营运异同以Facebook为例,我们可以看到最近一两年,Facebook已经在营销方面取
7、得了较大的成就,从而从老对手MySpace手中夺走了大量的份额。她是如何营运的呢?首先,充分发挥口碑营销的优势,让用户以非强迫的方式接受广告。随着用户数与点击量井喷式的增长,Facebook的广告投放价值已经越来越大,并且它们擅长非强迫接受式的广告。与搜索广告不同,SNS网站中各个用户之间是以好友与粉丝身份相互联系在一起的,用户频繁与其它用户在交流中传达广告信息,他们之间传递的消费体验或商品推荐的效果自然要好于其他类型的广告效果,这其实就是口碑营销的优势。其次,吸引大企业进入SNS网站进行品牌宣传,扩大了Facebook的影响力。2009年8月,金融时报称有超过80%的大美国广告客户都在使用F
8、acebook做推广,这表明美国企业已接受SNS成为主流广告平台。许多大品牌纷纷加入到Facebook用户中,星巴克与可口可乐等的“粉丝”都有几百万之多,这是对Facebook平台价值的充分肯定。SNS网站正在建立消费者和企业进行创新互动的新平台,这种创新的客户关系将是在线营销的未来,大品牌甚至可以考虑将其用户交流圈搬迁到主流的SNS网站上。第三,积极推动开放平台的发展,使Facebook与开发者共同受益。2007年5月,Facebook宣布其开放平台F8诞生,自此越来越多的Facebook平台游戏开发人员正通过销售虚拟物品获取收入。财经博客Venturebeat总编埃里克艾尔登预计,由这些游
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 最新 Web2 时代 国内 SNS 网站 功能 实现 广告 投放
限制150内