某家居生活馆开业整合营销推广策划案8803.docx
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1、*项目目开业整合合营销推推广策划划案目 录活动背景景活动主题题活动目标标活动程序序活动方案案经费预算算活动背背景:某某广场场家居居生活馆馆(以下下简称项项目或家家居生活活馆)是是目前档档次最高高的家居居装饰生生活馆,地地处家装装至高地地*街。但但由于前前期没有有做较大大力度的的推广,本本项目还还不为大大多数消消费者所所知,知知名度不不是很高高,而且且周边分分布着*、*装饰广广场、*等强势势竞争对对手。当当务之急急,必须须得迅速速提升本本项目在在行业中中影响力力,打造造某某家家居生活活馆的美美誉度及及品牌形形象。 每年秋季季无疑都都是家居居装饰的的最佳季季节,也也是家居居装饰材材料及家家居装饰饰
2、品的销销售的黄黄金季节节。通过过庆典的的系列活活动,营营造一个个宣传及及采购的的氛围,达达到促销销的目的的,因此此,开业业庆典的的机会一一定要抓抓住。 活动主题题:精品品家居生生活馆 盛装装登陆名仕生活活馆 盛装着着陆策划原原则: (1) 必须在在开业气气势上“一炮打打响”,体现现出顶级级家居装装饰市场场特点(惊惊爆度)。 (2) 通过本本次开业业促销活活动,务务必要在在周边消消费者心心目中留留下深刻刻的印象象,在同同行业中中留下良良好的知知誉度。 (3) 体现项项目高品品质、品品位的高高端家居居生活馆馆的形象象。 (4) 促销活活动务必必与众不不同,使使顾客有有“新鲜感感”,且易易传播 (惊
3、奇奇度)易易操作。 (5) 促销活活动要真真实的让让顾客感感到“实惠”,最终终增加美美誉度。 (6) 要建立立顾客忠忠诚度,使使消费者者始终如如一的支支持我们们项目。 (7) 本着由由“激发人人气制造商商机沉淀商商机”的原则则来执行行本方案案。 活动程程序本策划案案由两部部分组成成开业庆典典 促销活动动 第一部分分 开业业庆典仪仪式 一、筹备备安排 1、活动动规模:参加人数数不限,现现场布置置以产生生高雅文文化气息息浓厚的的庆典仪仪式气氛氛为基准准,活动动以产生生良好的的新闻效效应,社社会效益益为目标标。2、活动动地点:某某广广场家居生生活馆前前广场3、活动动内容:某某广广场家居生生活馆开开业
4、仪式式4、举办办时间:暂定*年99月8日日。5、交通通安排:主办单位位负责安安排好嘉嘉宾接送送车辆,礼礼仪小姐姐、演艺艺人员、流流行乐队队、摄影影师及其其它外请请工作人人员等的的接送工工作。6、活动动物资筹筹办:车辆、请请柬、饮饮水、礼礼品纪念念品、文文具、电电源设备备、宣传传品等。7、活动动的主持持人选:一女、一一男(说说普通话话,青春春、时尚尚、能制制造活跃跃气氛)8、 嘉嘉宾邀请请: 嘉宾邀请请,是仪仪式活动动工作中中极其重重要的一一环,为为了使仪仪式活动动充分发发挥其轰轰动及舆舆论的积积极作用用,在邀邀请嘉宾宾工作上上必须精精心选择择对象,设设计精美美的请柬柬,尽力力邀请有有知名度度人
5、士出出席,制制造新闻闻效应,提提前发出出邀请函函(重要要嘉宾应应派专人人亲自上上门邀请请)。嘉宾邀请请范围:A、 政政府主管管部门领领导;上上级领导导、主管管部门负负责人B、 主主办单位位负责人人C、 业业内权威威机构D、 知知名人士士、记者者E、 业业主及商商家9、广告告宣传:根据“某某某国际家家居广场场”的营销销战略及及广告诉诉求对象象,通过过媒体广广告、礼礼仪活动动等形式式对市场场作全面面的立体体式的宣宣传,把把良好的的品牌形形象凸现现于陆良良广大市市民眼前前,创造造出良好好的宣传传效应,为为今后发发展,经经营战略略销路。广告内容容要求:开业告示示要写明明事由,即某某某国际家家居生活活广
6、场开业庆庆典仪式式在何时时何地举举行,介介绍有项项目的建建设规划划、经营营理念、服服务宗旨旨和开业业促销信信息。广告媒体体安排在活动前前20内内天即须须订好准准备投放放的各种种媒体,并并付诸实实施,确确保前期期炒作。印印制好准准备派发发的礼品品2)印印制广告告: 宣宣传单页页、礼品品袋、10、工工作安排排:A、前期期准备阶阶段:(1)*年88月155日,对对开业策策划方案案做出实实际性的的修改,并并最终确确定执行行方案。(2)前前期各项项准备工工作的安安排、成成立筹备备小组,确确保活动动成功举举行。(3)确确定各项项公关,针针对上级级管理部部门及相相关单位位协调好好各种关关系。(4)按按照项目
7、目实施方方案的要要求广告告宣传工工作应开开始运作作,第一一批广告告宣传应应到位。B、制作作、实施施阶段工工作安排排:(1)*年88月255日,筹筹备小组组应开始始发送请请柬、回回执,并并在三日日内完成成回执的的回收工工作。(2)*年99月3日日,各种种活动用用品(印印刷品、礼礼品等)应完成成制作、采采购工作作并入库库指定专专人进行行保管。 (3)*年99月4日日,应完完成活动动所需物物品、庆庆典用品品的前期期制作工工作,准准备投入入使用,文文艺表演演队、主主持人、礼礼仪小姐姐必须确确定,以以免节外外生枝。C、现场场布置阶阶段工作作安排:(1)*年99月6日日,开始始现场的的布置工工作一天天应完
8、成成所有条条幅、彩彩旗、灯灯杆旗、气气球柱、空空飘、彩彩虹门的的安装工工作。 (2)*年99月7日日,开始始现场的的布置工工作,上上午:完完成主席席台的搭搭建及背背景牌安安装,下下午:33:000完成主主会场签签到处、指指示牌、嘉嘉宾座椅椅、音响响的摆设设布置, 并协同同有关人人员检查查己布置置完成的的物品。晚晚上122:000前完成成花篮、花花牌、胸胸花、胸胸牌的制制作工作作,完成成小气球球的充气气工作和和花篮、花花牌、盆盆花的布布置。(3)*年99月8日日,早上上7:000时前前,对全全部环境境布置进进行再次次全面检检查、验验收。至至此全部部准备工工作完毕毕。D、活动动实施阶阶段工作作安排
9、(1)*年99月8日日,上午午7:000工作作人员到到达现场场准备工工作:保保安人员员正式对对现场进进行安全全保卫。(2)*年99月8日日,上午午8:000礼仪仪小姐、乐乐队准备备完毕。(3)*年99月8日日,下午午8:330主持持人、摄摄影师、音音响师、电电视台记记者、演演出人员员准备完完毕。 (4)*年99月8日日,9:00活活动正式式开始。乐乐队奏迎迎宾曲,礼礼仪小姐姐迎宾、为为嘉宾配配戴胸花花、协助助签到。场景布置置立式灯灯箱1、数量量:2个个 2、规格格:0.8x22米3、材料料:3xx3角钢钢架 4、内容容:开业业庆典促促销的文文字及图图片5、布置置:前广广场三角形形灯箱1、 数量
10、:77个2、规格格:0.8x11.5米米 支架架1米(支支架圆型型刚管) 3、材料料:3xx3角钢钢架 灯灯管4、内容容:开业业庆典促促销的文文字及图图片5、布置置:前后后广场刀旗1、数量量:不限限2、规格格:0.3x00.5米米(暂定定)、双双面3、材料料:7220dppi高精精度喷绘绘4、内容容:开业业庆典及及促销5、布置置: 灯灯杆及需需拉绳上上灯杆刀刀旗1、数量量:111个双耳耳 33个单耳耳2、规格格:1.8x00.73、材料料:户外外灯布4、内容容:开业业庆典及及促销5、布置置:前后后广场灯灯柱掉旗1、数量量:不限限2、规格格: 3、材料料: 4、内容容:开开馆庆典典及促销销”。5
11、、布置置:整个个某某国国际生活活走廊的的屋顶及及栏杆的的扶手印制精美美的掉旗旗随风飘飘动,喜喜气洋洋洋地迎接接每位来来宾,能能充分体体现某某某家居生生活馆的的热情和和欢悦景景象,彩彩旗的数数量能体体现出整整个庆典典场面的的浩势。同同时又是是有效的的宣传品品。横幅1、数量量:4条条;3、规格格: 4、内容容:某某某广场家居居生活馆馆隆重开开业5、布置置:群楼楼的四面面 放飞飞小气球球 1、数量量:*个2、材料料:进口口PVCC3、颜色色:彩色色4、布置置:主会会场上空空剪彩时放放飞,使使整个会会场显得得隆重祥祥和,更更能增加加开业庆庆典仪式式现场气气氛。高空气气球l、数量量:100个2、规格格:
12、气球球直径33米3、内容容:祝贺贺及庆祝祝语4、布置置:现场场及主会会场上空空彩虹门门 1、数量量:2座座 2、规格格:跨度度15米米以上座3、内容容:待定定4、布置置:某某某广场中中庭外的的前后广广场后广场布布置彩虹虹门吸引引到*装饰饰城购物物的消费费者。签到台台1、布置置:主会会场右边边桌子铺铺上浅色色的高级级布料,写写有“签到处处”,以便便贵宾签签到用。遮阳伞伞、休闲闲桌椅1、 遮阳伞221把,用用于后广广场露天天桌椅与与签到处处。2、 休闲桌椅椅20套套,用于于后广场场供前来来嘉宾及及消费者者歇息。花篮 1、数量量:400个2、规格格: 3、布置置:主席席台左右右两侧与与中庭走走廊及后
13、后广场。带有真诚诚祝贺词词的花篮篮五彩缤缤纷,璀璀璨夺目目,使庆庆典活动动更激动动人心主题画画面1、数量量:一块块2、规格格:规格格1900m23、材料料:户外外灯布喷喷绘4、内容容:开业业主题词词舞台1、数量量:1座座: 2、规格格:5*8平方方米3、材料料:钢管管、木板板、红地地毯红色地地毯1、数量量:100平平方米2、布置置:舞台台突出主会会场,增增添喜庆庆气氛。其它1、剪彩彩布一条条,根据据剪彩人人数扎花花2、签到到本1本本、贵重重的钢笔笔2支3、绶带带10条条4、椅子子1500张5、胸花花1000个6、胸牌牌1500个7、绿色色植物330盆8、盆花花20盆盆气氛营造造礼仪小小姐1、数
14、量量:100位2、位置置:主席席台两侧侧、签到到处礼仪小姐姐青春貌貌美,身身披绶带带,笑容容可掬地地迎接各各位嘉宾宾并协助助剪彩,是是庆典场场上一道道靓丽的的风景。专业乐乐队1、数量量: 11支2、规格格:专业业人员(西西洋乐队队)3、位置置:舞台台OR舞舞台右侧侧通过现场场西洋乐乐器演绎绎现代的的传统经经典歌曲曲和现代代歌曲,营营造一种种别样的的经典幽幽雅的氛氛围,悠悠扬动听听的乐声声,余音音绕梁,令令每位来来宾陶醉醉,难以以忘怀,能能有效地地提高开开业仪式式的宣传传力度。特别说明明:该乐乐队必须须能以萨萨克斯、单单簧管、长长号等演演绎、伴伴奏歌曲曲舞曲。 音 响 1、数量量:l套套2、说明
15、明:专业业3、位置置:主会会场舞台台两侧二、仪式式程序*年99月8日日上午9:00典典礼正式式开始(暂定)8:300 播放放迎宾曲曲,乐队队演奏曲曲目;礼礼仪小姐姐迎宾,帮帮助来宾宾签到,为为来宾佩佩戴胸花花、胸牌牌、并派派发礼品品。8:400 来宾宾入场就就座。8;500 音响响播放庆庆典进行行曲,出出现舞蹈蹈者表演演舞蹈,以以调动现现场气氛氛,吸引引现场的的目光。9:000:舞蹈蹈结束,五五彩缤纷纷的彩带带彩纸从从空中洒洒下,主主持人上上台宣布布开业仪仪式正式式开始,主主持人介介绍贵宾宾。9:155 装装饰协会会领导致致辞。9:200 某某某广场场家居居生活馆馆市场管管理方负负责人讲讲话。
16、9:255 请请来宾欣欣赏舞蹈蹈表演 。9:400 贵贵宾代表表讲话。9:455 业业内代表表讲话。9:500 宣布剪剪彩人员员名单,礼礼仪小姐姐分别引引导主礼礼嘉宾到到主席台台。10:000 宣布开开业剪彩彩仪式开开始,主主礼嘉宾宾为入伙伙仪式剪剪彩,嘉嘉宾与商商家举杯杯齐饮,鼓鼓乐齐鸣鸣,放飞飞小气球球将典礼礼推向高高。鸣炮炮,主持持人宣布布正式营营业。10:110 某某家家居生活活馆管理理方负责责人上台台宣读诚诚信同盟盟章程。10:220 某某市市场管理理方和商商家代表表上台共共同宣读读诚信宣宣言。10:330 装饰协协会秘书书长(OOR副秘秘书长)上上台宣布布市首届届“新概念念艺术家家
17、居展开开幕”。10:440 开幕式式结束,接接下来欣欣赏歌舞舞表演。演出情况况安排演出日期期:*年9月月8日(110:44011:20)根据本公公司对此此次演出出活动的的策划,决决定组织织10个个以上各各具特色色的演出出节目具具体实施施该次演演出活动动进行。使使其达到到活跃现现场气氛氛的目的的。具体表演演内容涉涉及到现现代舞、印印度舞、新新疆舞。后勤保障障工作安安排本次活动动在具体体的操作作过程中中将有大大量的后后勤保障障工作需需要得到到足够的的重视,后后勤保障障工作的的好坏将将直接影影响本次次活动的的成败: 1、现场场卫生清清理:配配备2名名清洁工工,定时时对活动动现场进进行清扫扫确保活活动
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