果维康春节广告互动活动记录3483.docx
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1、“果维康康”春节广广告互动动活动侧侧记前言 互互动广告告,是一一个成熟熟的名词词,指在在互动性性媒体上上发布商商业广告告,经由由互动环环节实现现信息传传达的层层层递进进,从而而使目标标群体认认同、接接受。互互动广告告一度在在中国台台湾的广广告实践践中创造造了成功功的案例例,在大大陆,互互动广告告也越来来越受到到重视。互互动广告告能够锁锁定目标标群体,在在层层递递进的过过程中可可以保证证参与互互动的最最终目标标群体是是品牌的的深度卷卷入者。但但我这里里提到广广告互动动,并不不单指互互动广告告的形式式,而是是指在整整合传播播的基础础上策划划广告活活动,通通过广告告本身或或者广告告以外的的其他环环节
2、实现现与目标标群体的的互动。在在互动性性媒体上上(如互互联网)可可以直接接实现互互动,在在单向媒媒体上(如如电视、广广播、报报纸等)则则需要结结合其他他手段实实现互动动。 最最常用的的手段是是短信和和网络互互动。这这一思路路的启发发来自电电子媒体体节目与与观众互互动的形形式;另另一方面面,手机机的迅速速普及和和短信业业务的迅迅速膨胀胀为观众众提供了了互动工工具。北北京交通通广播电电台的一一路畅通通凭借借短信平平台进行行节目内内容互动动,开创创了节目目内容的的新面貌貌,由于于提供给给广大平平民以话话语权,使使得该节节目非常常火爆。近近几年的的春节晚晚会都会会开展短短信交流流参与,每每年都创创下参
3、与与数量新新高。 所以,当当石药集集团果维维康产品品的负责责人提及及开展产产品名称称征集活活动的想想法时,我我们就马马上想到到能否充充分利用用网络和和短信的的互动平平台来进进行。市场分析析 果维维康是石石药集团团面向终终端消费费市场开开发的快快速保健健食品,功功用是随随时随地地补充VVC。但但是一直直做处方方药和原原料药的的石药集集团在食食品领域域的渠道道经验有有限,春春节前铺铺货面不不足。抓抓住春节节期间的的广告时时机创造造产品知知名度,为为渠道铺铺货打下下一个好好的基础础是公司司的初衷衷。由于于果维康康名称已已经经成成功注册册,所以以更改名名称的可可能性不不大,因因此参与与此次活活动的广广
4、告公司司都建议议将征名名改为猜猜名,发发布悬念念广告,制制造营销销事件。于于是,广广告互动动的概念念就应运运而生了了。活动执行行 在电电视节目目中公布布短信平平台,吸吸引观众众以短信信或者网网络的形形式参与与互动,正正在风行行。但将将广告内内容与短短信互动动紧密结结合,还还是首次次正式尝尝试。因因此,我我们在策策划阶段段反复研研讨,谨谨慎布局局。我们们考虑了了节目内内容与广广告内容容的差异异性,得得出这样样的结论论:电视视观众参参与节目目内容的的深度大大于参与与广告内内容的深深度;电电视观众众参与互互动必须须有利益益诱使;节目内内容有长长期可预预期性,节节目拥有有忠实观观众群体体,而广广告没有
5、有;节目目内容丰丰富,社社会性、娱娱乐性强强,互动动话题丰丰富,而而广告只只有商业业信息,互互动话题题简单;节目播播出时间间基本固固定,互互动反馈馈可以在在节目中中体现,而而广告在在这一点点上很难难做到。所所以我们们必须充充分利用用各种信信息通道道的特性性,巧妙妙地进行行结合,才才能够获获得理想想的效果果。 活活动的策策划过程程是细致致而繁杂杂的。我我们将活活动分成成几个部部分:电电视广告告、网络络互动广广告、短短信互动动、电话话调查、抽抽奖,环环环相扣扣,紧密密配合,形形成了一一次前所所未有的的广告互互动活动动。由于于媒体形形式和内内容的传传递直接接影响到到观众的的参与程程度,为为了防止止信
6、息传传递中的的衰减造造成观众众印象模模糊,从从而无法法成功参参与互动动,我们们进行了了大量的的探讨和和研究。主主要探讨讨的问题题是我们们要在广广告中说说什么?什么是是必须说说清楚的的? 在在互动过过程中,只只有把短短信发送送到准确确的短信信平台上上,才能能够参与与后续的的短信互互动和电电话调查查以及每每天一次次的随机机抽奖。因因此,让让每一个个看到广广告的人人都能够够准确记记住短信信平台的的号码是是我们首首先要保保证的。为为此,短短信平台台的号码码在正式式实施前前几度更更改,目目的是为为了更好好记、更更上口,在在技术环环节上尽尽量减少少参与障障碍。 我们的的核心目目的是达达成观众众对品牌牌名称
7、的的记忆、传传播和反反馈,利利用奖品品的诱惑惑提高广广告的认认知度。因因此,怎怎样把果果维康三三个字准准确无误误地传送送到观众众的耳中中、心中中,是摆摆在创意意人员和和导演面面前的问问题。与与此同时时,客户户方面也也有对集集团品牌牌和定位位的诉求求要求。如如何在满满足客户户多方面面的要求求同时保保证果维维康三个个字的精精确传达达,这个个议题令令创意人人员和导导演忙活活了大约约半个月月,甚至至在后期期制作的的同时,还还在不断断地修改改创意结结构和具具体情节节。 起起初的创创意中设设计了四四句打油油诗,暗暗藏了果果维康三三个字,并并且使用用画面手手段令这这三个字字适当突突出。但但是在后后期完善善创
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- 果维康 春节 广告 互动 活动 记录 3483
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