IP手游的竞争力研究.doc
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1、IP 手游的竞争力研究摘要随着世界的发展变化和竞争加剧,企业的成功不再归功于短暂的或偶然的产品开发或昙花一现的市场战略,而是企业竞争力的外在表现。从 2003 年起发展至今,移动游戏已有 10 多年的历史,中国手游的发展经历了从简单却不失游戏性到更加注重画面感体验的过程。2013 年以来,国内手游并购案在资本市场上呈现井喷态势,手游产业己成为中国信息网络经济的重要产业。我国的 IP 手游产业尚处于发展期,然而,在其价格没有明显差异化的竞争态势下,消费者尚未形成普遍忠诚度,平台之间的竞争演化为争夺用户消费者的竞争。本文通过对IP 手游业的竞争力研究的研究,深入分析影响其竞争力的要素,并提出了提升
2、IP 手游业竞争力的途径。【关键词关键词】IP 手游 竞争力 战略目目 录录1 1 引言引言.1 12 2概述概述.1 12.1 IP 手游的概念.12.2 IP 手游的发展现状和趋势.23 3IPIP 手游竞争力的手游竞争力的 SWOTSWOT 分析分析.2 23.1 优势.23.2 劣势.33.3 机会.33.4 威胁.34 4IPIP 手游竞争力手游竞争力 SPSSSPSS 实证实证研究分析研究分析.4 44.1 问卷设计与调查.44.2 描述性统计分析.44.3 变量因子分析.44.4 信度及效度检验.45 5结论结论.6 6参考文献参考文献.7 711 引言引言竞争力是群体或团队中根
3、深蒂固的、互相弥补的一系列技能和知识的组合。企业竞争力是企业长期形成的、蕴涵于企业内质中的、企业独具的、支撑企业过去,现在和未来竞争优势,并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。对于企业竞争力,不同的人有不同的定义,战略、技术、资本、质量、渠道、客户、品牌、速度、创新、组织方式、管理制度、知识产权、人力资源、企业文化、学习能力等等,都曾被人定义为企业竞争力。普拉哈拉德和哈默尔两位教授是综合起来进行定义的,认定凡是能体现为在市场竞争中的一定优势,都是企业竞争力。2概述概述2.1 IP 手游的手游的概念概念IP,是英文“Intellectual Property”的缩写,直译是“知识产权
4、”。IP 的概念,就是指整个影视业,游戏业,文化产业和出版业等都在不断的炒作的知识产权的概念。而 IP 手游的开发是基于成功的小说,影视,动漫等作品设计的新媒体产品,一方面是利用了成功小说,影视,动漫品牌所具有的知名度和较为稳定的观众群;另一方面是利用 IP 的文化内涵进行新的艺术创作,实现游戏效益的最大化。IP 室手游的发展,是换个角度深度挖 IP 的价值,实际上是延长了产业链,通过游戏这种交互性强的娱乐方式促进多方联动,使已经获得成功的品牌增值,实现新旧媒体双赢的价值诉求。IP 手游就是指通过其本身拥有的辨识度吸引用户并产生相关效应的游戏概念。IP 的存在方式是多元化的,可以是某一个形象的
5、代表,也可以是一个故事的概念,运营成功的 IP 可以在玩具、小说、漫画、电影、手游等不同的媒介形式中转换。手游在这个基本的市场上进行推广有着事半功倍的作用。IP 产生的商业价值就在于可以在不同的领域,比如文学,影视,游戏等实现跨界,反复使用,创造巨大的财富。IP 手游既是吸引人的故事或书籍代表,同时也带有一定的营销的价值及商业价值。更加重要的是在新时代里,IP 的拥有者可以以小博大,拥有了 IP 就说明了所有者掌握了更多的话语权及群众认可,可以去和市场进行竞争。拥有 IP 比较的容易谈合作、拉投资,2甚至还能够更加有效的开展宣传的途径。随着越来越多的人开始对 IP 的注意及利用,也涌现了 IP
6、 手游的产生,争抢 IP 成为手游企业进入行业的最快捷的方法。所以,IP 手游也成为了在游戏上快速宣传及赚钱的一大利器。2.2 IP 手游的手游的发展现状和趋势发展现状和趋势21 世纪是互联网时代,互联网改变着人们的生活。随着互联网技术的应用及智能手机的不断普及,当前手机游戏市场迎来了新的发展期,国内手机游戏厂商如雨后春笋一般诞生,手机游戏总量也呈现出几何数量增长。随着互联网的不断发展与进步,同时也带动了部分的网络小说以及网络游戏的发展契机,IP 作品的受众也对IP的成长增添了自己的绵薄之力。大部分的IP被改编成影视作品、网络手游等,受众已经改变了曾经的消极被动的局面,成为了能动、积极、独立自
7、主的群体,受众不再是单一的信息的接收主体,他们从前单项性的线性传播的模式被瓦解,传者和受众之间的不平等地位早已不复存在了,IP 手游能够将受众与传者结合起来,由受众来选择是否要接受传者的游戏销售。如今,IP 手游作为新起之秀,成为众多游戏运营商追捧的对象,进入 2015 年,IP 与手游的结合度呈现出了更紧密的联系。IP+综合立体化营销手游的表现更是非常亮眼,如花千骨。2015 年,火遍中国的电视剧花千骨作为一款人气 IP,其关注度令人惊叹,在 2015 年年末,花千骨的的百度指数一度峰值达到 136,781,随着电视剧的热播,这些数据再次被刷新,由此看出 IP 效应带来的人群基数多么巨大。由
8、此 IP 带出的花千骨手游也取得了很好的市场,引起了一股热潮。3IP 手游竞争力的手游竞争力的 SWOT 分析分析3.1 优势优势移动通信设备的发展起始于上世纪 90 年代,而近年来智能手机的发展呈现出高速度。越发强劲的手机性能成为了手机应用的基础保障,多元化的用户需求已经能够得到满足,在娱乐需求方面,手机游戏成为了人们在居家旅行、休闲方面的最好选择之一,不论是智能手机时代,还是非智能手机时代,都有经典游戏被人们所追捧。同时,随着手机运算能力的提升,手机的各方面功能越来越强大,手机的娱乐性得到直接提升,具有群众基础的 IP 手机为手机游戏普及提供了基础保障,吸引一批玩家投身其中。33.2 劣势
9、劣势IP 手游的成功极大借助了同名电视剧,小说,动漫等的超高人气。这主要得益于网络文学 IP 资源被充分调动起来。但是同时,IP 手游及与其相关的 IP 周边是息息相关的,比如,影视剧在热播时期能够带动 IP 手游的畅销,带给 IP手游话题及搜索热度,但是随着 IP 的热度减弱,那么与它相关的 IP 手游也会逐渐呈现颓势,从而抑制 IP 手游的发展。并且,一个受追捧的 IP 制作,其价格是非常昂贵的,相对的,其相关的 IP 手游运营也需要投入巨大资金支持,这对于运营商来说,是个巨大的考验与诱惑。并且,手游作为一个游戏,开发商也许会对其剧情进行修改,会导致被影视或小说 IP 吸引来的玩家排斥,丧
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