最新xx超市价格管理问题调查分析报告(3).doc
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1、 (五)提高毛利的商品(54-59%)1、特点销量比“上量的商品”低,但仍旧很高,该商品非密集分销,属于独家分销或选择性分销。让消费者不知道其价格无法对比,但该类商品的各种证书齐全、规范。属于正规商品。但其知名度不高、定价高(比上量的商品定价低)。2、举例惠宜”品牌是沃尔玛现阶段重点推广的3个自有品牌之一,其英文名为:Great Value。作为沃尔玛自主品牌,惠宜通常具有明显的低价格、高品质的竞争优势,这是因为自有品牌省去了许多中间环节,特别是广告推广和超市入场费,并通过规模效益降低销售成本。(1)沃尔玛自主品牌“惠宜八宝粥”vs “娃哈哈八宝粥”卖场:沃尔玛商品名称:惠宜八宝粥厂家:厦门舟
2、和型号规格:340ml等级:合格品计量单位:罐价格:2.80元卖场:沃尔玛商品名称:娃哈哈无糖八宝粥厂家:杭州型号规格:36ml等级:合格品计量单位:罐价格:3.40元(2)沃尔玛自主品牌“惠宜一次性手套”vs“茶花一次性手套100”卖场:沃尔玛商品名称:惠宜一次性手套100厂家:湖南长沙型号规格:100只等级:合格品计量单位:袋价格:5.50元卖场:沃尔玛商品名称:茶花一次性手套100厂家:福建型号规格:100只等级:合格品计量单位:袋价格:7.2元(3)沃尔玛自主品牌“惠宜乳酸菌饮料”vs“养乐多乳酸菌饮料”卖场:沃尔玛商品名称:惠宜乳酸菌饮料厂家:广东型号规格:100ml5等级:合格品计
3、量单位:件价格:4.5元卖场:沃尔玛商品名称:养乐多乳酸菌饮料厂家:上海型号规格:100ml5等级:合格品计量单位:件价格:12.80元 “惠宜”牌八宝粥罐装2.8元,其余品牌都在3元以上;“惠宜”牌一次性手套100装售价5.5元,茶花一次性手套100的售价为7.2元;乳酸菌饮料5瓶装售价4.5元,而养乐多售价达到了12.8元。作为沃尔玛的自有品牌“惠宜”,其质量控制要比沃尔玛其他商品更为严格。东莞徐记食品有限公司向沃尔玛供应“惠宜”品牌果冻,同时也销售自己的“徐福记”果冻,该公司表示:“在沃尔玛同一个卖场,惠宜品牌果冻售价是每斤7.9元,徐福记果冻则为9.9元,二者的质量是一样的。”惠宜看似
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