电视宣传片策划方案8117.docx
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1、电视宣传片片策划方方案策划主题:发富玩玩具厂电电视宣传传片委托单位:发富行行 FAAX IINDUUSTRRIALL 企企划单位位:深圳圳视界工工社影视视广告有有限公司司一、 前言FAX IINDUUSTRRIALL籍由电电视专题题片为顾顾客综合合服务平平台之一一,展开开国外市市场推广广活动,特特别是日日本和欧欧美地区区,是实实现国内内外市场场推广行行为整合合,建立立并改善善与客户户的品牌牌关系,维维护并强强化FAAX IINDUUSTRRIALL专业形形象与地地位的有有效途径径。同时,FAAX IINDUUSTRRIALL电视专专题片的的成功构构建与推推广,又又将成为为FAXX IINDUU
2、STRRIALL促进其其他商务务服务实实现的一一个前提提条件。因此,FAAX IINDUUSTRRIALL电视专专题片将将从企业业生产玩玩具的工工艺流程程、工厂厂优势等等方面来来进行规规划整合合,比较较完整地地展现公公司形象象、实力力和品牌牌,从而而达到直直接服务务市场活活动的目目的。 二、 传播推广的的目标1、 实现海内外外市场的的协同互互动,促促进国际际市场良良性发展展;2、 实现对既有有客户群群体的品品牌关系系维护与与对潜在在客户群群体的消消费引导导;3、 强化合作商商之间的的业务来来往,以以及合作作交流的的深度和和广度,扩扩大其他他潜在合合作商的的认知,吸吸引更多多合作;4、 强化FA
3、XX IINDUUSTRRIALL专业品品牌形象象和地位位。三、制作电电视专题题片五大大理由1、 电视专题片片,是海海外营销销策略的的一种催催化剂,一一种新兴兴的营销销方式,特特别对于于玩具市市场。不不论是用用于直接接营销,还还是用于于间接分分销,公公司形象象或产品品介绍之之类的电电视专题题片都有有利于市市场拓展展,完善善企业整整个营销销战略体体系。2、 相对于呆板板枯燥的的说明书书和四处处充斥的的宣传彩彩页,人人们愿意意接受电电视、图图像等直直观、生生动地传传播方式式,尤其其对于人人性化比比较强的的玩具以以及正在在成长发发育的市市场群体体来说更更加突出出。3、 VCD、DDVD在在国际的的普
4、及速速度是空空前的,将将电视专专题片转转换成VVCD、DDVD。可可以在促促销或其其他活动动上播放放或者赠赠送给购购买者。4、 国际贸易、电电子商务务发展迅迅速,尤尤其在国国际市场场。电视视专题可可以上载载到互联联网上,进进行不分分地域传传播,覆覆盖面广广,几乎乎可以实实现市场场目标群群体人人人下载,速速度快捷捷,观看看方便。5、 在国际市场场竞争中中,电视视广告催催生市场场、培养养品牌将将是一把把双刃剑剑。电视视专题片片正好是是广告片片的主体体部分,可可以从中中提出很很多素材材,或者者直接作作为电视视专题广广告片播播放。四、需求特特色界定定1、 内容条理分分明,简简洁清晰晰,以事事实说话话,
5、充分分考虑FFAX INNDUSSTRIIAL发发展战略略需要和和客户群群体的心心理特点点,不牵牵强意味味;2、 视频、音频频、解说说、图文文字幕等等多元素素有机融融合,强强调整体体视频画画面符合合FAXX IINDUUSTRRIALL的专业业市场特特色、富富有FAAX INDDUSTTRIAA个性,行行文轻松松活泼,章章节过渡渡明快,音音乐节奏奏激越奋奋进,字字幕特技技渲染,解解说语言言风格接接轨国际际化。3、 以“服务客客户”为本,遵遵循国外外的风俗俗习惯以以及行为为、思维维方式,电电视片采采用国际际化表现现惯例,准准确、扼扼要地介介绍FAAX INDDUSTTRIAA,为目目标客户户群体
6、提提供普遍遍关注的的深度企企业资讯讯,特别别是产品品工艺流流程。4、 综合考虑国国际市场场需求,本本电视片片时长定定位在558分分钟左右右,最大大限度提提高市场场目标群群体记忆忆,达到到完美的的传播效效果。五、表现内内容本电视片采采用产品品生产流流程介绍绍与公司司形象相相结合的的方式,主主要以介介绍系列列产品生生产流程程为主线线,来展展示FAAX IINDUUSTRRIA的的形象,使使客户在在通过观观看此片片时,有有一种亲亲临FAAX IINDUUSTRRIA的的感觉,对对FAXX IINDUUSTRRIA有有全面的的认识。公司形象方方面:A、 企业目标、宗宗旨、精精神、管管理、理理念B、 技
7、术优势C、 人才优势D、 营销网络E、 售后服务F、 企业荣誉G、 企业文化H、 发展战略产品介绍方方面A、 产品种类B、 产品生产流流程(原原料、成成模、上上色、描描色)C、 产品QC、QQAD、 产品包装E、 产品运输F、 产品销售G、 产品开发六、内容优优化 本电电视专题题片要达达到传播播推广的的目标,锁锁定市场场目标群群体,在在整体主主线创意意和章节节上,内内容优化化,重点点突出“新与奇奇”。为此,我们们将本电电视专题题片创作作成一种种富有故故事性情情节的记记录片,塑塑造一位位天真可可爱、聪聪明伶俐俐的卡通通天使形形象使者者来贯穿穿整个电电视专题题片,融融娱乐性性、新闻闻性于一一体,既
8、既是一部部企业形形象电视视专题片片,又是是一部企企业资讯讯电视新新闻片,令令观看者者耳目一一新,余余味无穷穷。整体上,我我们根据据FAXX IINDUUSTRRIA产产品生产产流程等等企业个个性特点点,将本本电视专专题片划划分为五五个模块块,在每每个模块块介绍中中穿插相相关的公公司形象象内容,用用卡通天天使过渡渡或以参参观者身身份进行行介绍。这这五个模模块是:总论(类类似新闻闻导语)、模模型(MMOLDDINGG WOORKSSHOPP)、成成型(DDECOORATTIONN WOORKSSHOPP)、装装配(AASSEEMBLLE WWORKKSHOOP)、包包装(PPACKKOUTT WO
9、ORKSSHOPP)。 通过这五五个模块块,可以以让市场场目标群群体全面面了解FFAX INNDUSSTRIIA产品品生产的的整个流流程,以以及全公公司的风风貌和内内涵。总论(类似似新闻导导语):制造悬悬念、简简要、人人性地概概括FAAX INDDUSTTRIAA,引起起观众的的注意力力。模型(MOOLDIING WORRKSHHOP):主要展展示原料料、模型型制造等等方面的的高标准准,使目目标客户户对FAAX INDDUSTTRIAA产品前前期有深深刻认识识,认知知产品背背后,加加深品牌牌印象。成型(DEECORRATIION WORRKSHHOP):主要展展示产品品打光、印印染等精精细工艺
10、艺,突出出FAXX IINDUUSTRRIA产产品精湛湛,以及及FAXX INNDUSSTRIIA人对对玩具工工艺一丝丝不苟的的工作作作风,促促动目标标客户对对FAXX INNDUSSTRIIA品牌牌产生信信赖。装配(ASSSEMMBLEE WOORKSSHOPP):主主要展示示产品的的复杂性性、做工工的精细细等,反反映FAAX INDDUSTTRIAA产品的的每一个个环节都都是一项项工程,吸吸引目标标客户。包装(PAACKOOUT WORRKSHHOP):主要介介绍产品品包装、输输入等国国际规范范,让目目标客户户对FAAX IINDUUSTRRIA产产品放心心,突出出FAXX IINDUUS
11、TRRIA对对CISS的重视视。七、解决方方案 1、 表现手法我们将采用用 实景景拍摄 、电脑脑动画特特技合成成二大手手段来综综合的、立立体的表表现视频频,以设设置卡通通天使形形象的故故事情节节来行文文解说FFAX INNDUSSTRIIA独特特企业形形象,自自创符合合FAXX IINDUUSTRRIA精精神和行行业特色色的艺术术风格来来装饰点点缀本片片。实景拍摄:宽敞的的办公室室、大规规模的工工厂、地地理位置置优越的的办公楼楼、高素素质的员员工团队队、高科科技的产产品、全全神贯注注的员工工工作场场景、各各种产品品工艺流流程生产产场景能体体现企业业的综合合实力和和企业朝朝气蓬勃勃、意气气风发的
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