江小白广告策划案.doc
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1、1江小白广告策划案 我是江小白,生活很简单。-江小白2目录前言3 一市场分析31.营销环境分析32.产品分析43.消费者分析94 竞争对手分析10二.广告策略 101 市场定位 112 产品预期定位 113 广告定位 114 广告对象定位 115 广告计划 11(1)广告目标11(2)广告手3段11(3)敬酒包头市场推广方案116.广告表现 16三、广告效果预测与监控17结束语 18江小白在包头市场推广的广告策划书前言有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽,以前我写小说只给一个人看,现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看;以前,两个有欲望有激情的人极力逃避对方,现在两个毫无欲望毫无激情的人
2、极力亲近对方。也许,只有酒才能重新燃烧我的激情,酒是好东西!-王家卫4每一个故事都很精彩,哪怕是路上会遇到点无奈,每一分热情虔诚似海,问候朋友春暖花开一市场分析 1.营销环境分析 (1).宏观环境分析 a 总体经济形成 随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我区居民收入较快增长,全区有 60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我区经济呈现高速发展。 b 总体的消费态势 欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球白酒的报告,全球白酒消费至 2010 年已超过 1800 亿.有潜力至 2014 年人均白酒将达至
3、26%。我国白酒工业自 90 年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中白酒企业相互竞争行业利润下降.下降主要原因为一些大品牌如山西汾酒,大举进入我区市场.现在白酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足,而重点是心理上的,消费成现多样化. c 产业发展政策 国家早在 95 期间对大中白酒企业进行鼓励其发展,壮大。d 相关政策,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为 b2 瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用 b2 瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销白酒。 e 市场文化背景 从酒类看,自古就
4、有“南啤北黄“之说.而白酒为大众化。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。 5(2).微观环境因素 a 市场构成。 在包头市市场上以有“山西汾酒,宁城老窖,一品峰,河套酒,骆驼王,牛栏山二锅头等品牌的白酒。 ” 在包头市市场上与“江小白”构成威胁的主要有(汾酒,牛栏山二锅头) ,潜在威胁的有(一品峰,骆驼王,河套酒) 。 b 市场构成特争。 重庆江小白酒类以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,并以可爱的卡通头像和时尚简单的品牌诉求,在年轻消费群体中迅速引爆,现在已经成为成渝两地畅销白酒。 2.产品分析(1) 产品特征分析不说历史,用创新创造新的历史。颠覆传统,表
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