当代大学生笔记本电脑市场调查报告.doc
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1、黄师商学院计算机市场调研调查报告题目 大学生笔记本电脑市场调查姓 名: 学 号: 专 业:工 商 管 理班 级:工 商 1103指导教师:王 俊 杰职 称:讲 师 目 录前言11. 调查方案11.1 调查目标11.2 调查时间 11.3 调查对象11.4 调查方式12. 市场调查结果分析:22.1 调查过程概述22.2 调查结果分析22.2.1 了解渠道22.2.2 购买的着重点22.2.3 品牌倾向32.2.4 目前购买笔记本电脑的顾虑32.2.5 购买方式43. 调查总结及体会6参考资料:6附件:7大学生笔记本电脑市场调查前言当今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流
2、。电脑作为一种方便高效的现代化工具,似乎与大学生有一种天然的紧密的联系,它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率并不高的情况下,大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生的消费能力有限,但国内家庭用户对电脑的投资,很大程度上都是为他们子女购买的,而这群年青人显然对这种高科技时尚产品更了解。近年来,随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价,越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面,电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分,对他们的生活和学习的影响也日益突出。所以当前的笔记本电脑消费市场中,大学
3、生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。黄冈市作为湖北省的环保城市,也是黄冈大学生的主要聚集地,随着校园网络的建设及电脑应用的普及,电脑在大学宿舍内的普及率正在成快速增长趋势,据调查,在黄冈的高校中许多宿舍里都有电脑,甚至在部分的学生宿舍里达到了人手一台。这些大学生笔记本电脑的消费情况怎么样呢?他们的需求有什么特点呢?为了了解这些情况,就时下大学生笔记本电脑消费情况,通过采取网上调查的方式,对黄冈部分大学生作了一次调查采访。1 调查方案1.1 调查目标v 了解现在大学生对笔记本电脑的使用情况和使用用途分析购买偏好v 了解目前我国市面上常见的笔记本电脑品牌及市场现状v 了解大学生购买笔记本
4、电脑时的购买方式的选择1.2 调查时间2013年11月15日2013年12月5日1.3 调查对象黄冈师范学校的部分大学生1.4 调查方式 在问卷星()专业问卷调查网站对此问题的发出了调查。2 市场调查结果分析2.1 调查过程概述 调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占59.7,没有电脑的同学占了40.3。而其中男生占有52.7%,对于电脑的热潮要高于女生。在此过程中,也对部分笔记本电脑品牌做了一些简单的调查,并分析了同学们对于购买笔记本电脑渠道、关注、顾虑和使用笔记本的相关情况。2.2 调查结果分析2.2.1 了解渠道56%的大学生是通过朋友的介绍才选择自己的笔记本。在深入了解中,我发现,很多
5、同学都是在有了购买笔记本的意向之后,去询问了解或者已经购买笔记本的同学。询问的内容包括:现阶段的配置平均水平或高端水平,现阶段的基本功能配置,和品牌的信用度等等。同时,仍有34%的同学是通过网络了解各笔记本的性能以及当前趋的。这部分的同学表示网络作为咨询最快最广的媒介可以帮助他们全面迅速的了解性价比等重要数据,同时于各品牌的体验者交流也可以更真实的了解笔记本电脑。从中不难看出,商家把重点放在广告上确实可以昭告天下自己的新产品和新科技或是新设计。但是,新产品往往比较贵,所以学生就只能望洋兴叹了。相反,学生了解某品牌或型号的笔记本电脑往往是从其他消费者了解,在购买之前并非直接接触商家。所以,随着消
6、费者理性消费意识的增强,加之笔记本电脑本来就是一笔不小的开销,商家要想赢得消费者,首先就要加强自身的产品质量,营造良好的口碑。2.2.2 购买的着重点58%的同学表示,在购买的时候,最看重性价比。作为大学生,学费和生活费都由父母支付,因此,在购买的时候经济实惠是最能吸引学生顾客群的。而且还有人表示,现在科技更新的速度异常地快,想要永远走在科技的前沿是不可能的,而且学生使用笔记本电脑几乎就是学习和娱乐,几个专业的软件在学校的机房都可以运行,因此,一般配置的笔记本是完全可以满足的。而这部分人所能接受的价格范围是4000到6000,他们认为此价格就可以提供一个很不错的配置。另有17%的学生表示他们更
7、在意配置,如显卡,显存,CPU等。这部分同学使用笔记本玩“魔兽世界”等大型网络游戏,因此,好的配置可以让他们更流畅的行走于虚拟的冒险乐土。这部分学生的价格接受可以高达8000以上。如此大的差距可以看出,学生顾客之中因使用用途的差别也应划分相应的针对市场。 还有35%的同学会偏向品牌信誉好的笔记本电脑。在这部分同学看来好品牌就等同于好的性能加好的售后服务。他们会担心性价比过高的产品,因为这些笔记本很可能忽略了防水,防辐射或人性化设计等因素。而且在宿舍相对拥挤和公共的场合,笔记本很容易遭受意外,这时,一个良好的售后服务就是一个很大的安慰。2.2.3 品牌倾向根据调查结果分析,如下图1: 图1有59
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