市场营销——品牌战略.doc
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1、 市场营销学课程论文 系部名称: 经济管理系 专业班级: 信管104 学生姓名: 张扬程 学 号: 2 市场营销论文:谈企业品牌战略摘要:在激烈的市场竞争中,企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理,以树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区,进而提出了树立品牌及提升企业核心竞争力的有效途径,同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。关键词:企业 品牌 经营策略 品牌的定义品牌是企业拟定营销策略时一个不可忽略的问题。著名的品牌可以提高产品的身价和竞争能力,品牌决策是产品决策的一个重要组成部分。那么,品牌的定义是什么呢?品牌不仅仅是一种符号结
2、构,一种产品的象征,更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识,更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化,品牌的目标是关系。品牌的作用企业塑造一个品牌,这是企业经营者以品牌作为经营手段的出发点。这是因为品牌能给企业带来很多作用和好处,有利于产品参与市场竞争。品牌作用的主要有以下几点:(一)品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。(二)有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。(三)商誉好的商标,有利于新产品进入市场。(四)名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于提高市
3、场占有率,有利于提高产品质量和企业形象。品牌有助于有效的推销品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果明显,印象深刻,有利于使消费者熟悉产品,激发购买欲望。 品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度,更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 品牌既是无形资产,也是一笔巨大的财富它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说,有了品牌也就容易塑造企业的形象,反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略,也就更有利于品牌的扩展和延伸。 选择品牌战略品牌战略形形色色,但没有一种品牌战略适用于
4、所有的企业。选择品牌战略还须视企业和产品特性的不同而行。实施品牌战略在确定了企业欲实施的品牌战略后,其实施过程中应着重以下几点:一、将品牌战略有机地融合于企业整体战略,并促进整体战略的发展。 实施品牌战略不是一项孤立的工作,而是与企业整体发展战略息息相关的。一个成功品牌形象的塑造绝不是品牌自身的事情,实际上涉及企业经营管理的所有重大战略决策,只不过这些重大战略决策都要自觉地围绕品牌来进行和展开。二、以科技为后盾,树立“质量第一,以质取胜”的经营理念。 产品质量是创造名牌的基石,名牌产品是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾的。虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争,但是,品牌竞争所依仗的则是产品的内在质
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