“佳洁士—娃娃乐”新型儿童牙膏广告策划书教程文件.doc
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1、Good is good, but better carries it.精益求精,善益求善。“佳洁士娃娃乐”新型儿童牙膏广告策划书-娃娃乐,让您的孩子快乐每一天!“佳洁士娃娃乐”新型儿童牙膏广告策划书策划人:王牧帆姓名:王牧帆学号:095062120目录一前言二市场分析三产品分析四目标消费者分析五广告战略六广告预算及分配一 七广告效果预测前言始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在财富杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国
2、家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。佳洁士-娃娃乐牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-娃娃乐牙膏塑造独特的市场形象,重点面向儿童群体,以一种全新的方式推向市场。佳洁士这款新包装儿童专用牙膏,主要对少年儿童的牙齿起双重保护,防止蛀牙和清洁的作用。二 市场分析三 1996年的6月,风靡全球的“Crest”来到了中国,并拥有了一个典雅的中文名佳洁士,先后在广州,北京等各大城市上市,并于
3、97年1月起开始在全国全面推出打入市场。“Crest”一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙防组织-美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏。随着生活水平的不断提高,儿童牙齿问题越发严重,因此佳洁士这种新型儿童牙膏在儿童防蛀牙膏市场必定有不可估量的发展潜力,但就佳洁士而言,然而仍有力敌势均如高露洁、纳爱斯以及国内等品牌与之竞争,他们所推出的同类儿童牙膏产品也在市场上也占有不小的份额,因此这次保洁公司推出的佳洁士这种新产品也将面临一定的市场营销战。产品分析(一)佳洁士-娃娃乐牙膏分析外观:外型设计独特,以童话中的美人鱼为模型,鱼尾为牙膏拧盖,符合孩
4、童童真活泼的特点,膏管采用复合管(透明膏体),有鲜艳彩条颜色,有香蕉、草莓、哈密瓜三种水果香型,更吸引儿童使用牙膏刷牙。用途:a.对18周岁以下的少年儿童双重保护,防止蛀牙,最适合发育不安全的牙齿。b.长期使用,保持牙齿清洁,预防蛀牙,促进少年儿童牙齿健康成长。(二)竞争对手牙膏分析高露洁:重点倾向于坚固牙齿;纳爱斯:个性的外观,鲜明的炫彩特征;两面针:药效功能明显。四 目标消费者分析l 这款牙膏针对的消费者群体是少年儿童的监护者,大多数是孩子的父母。权威调查表明,我国5岁的儿童中77%都有蛀牙,平均每个孩子有将近5颗虫牙。专家指出,目前我国普遍缺乏对儿童乳牙的保护,导致蛀牙的主要原因是独生子
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