商业地产项目招商策划全程.doc
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1、商业地产项目招商策划全程商业地产招商策划商业地产项目经营定位策略【开业前】1、前期的市场调查和分析;2、项目策划和招商推广:(1)、商场定位;(2)、形象包装;(3)、商场布局设计;(4)、目标商户组合;(5)、租金或分成比例之拟定;(6)、招商推广策略制定和实施。吸引目标商户进场,实现零空置率,是提高租金水平或分成比例的前提。【开业后】1、商品定价体系,属商品定位,涉及到库存/配送体系管理;2、品类/品牌/商户组合,属经营定位,涉及到服务管理;3、促销策略,属管理定位,涉及到品质管理;4、形象推广策略,属形象定位,涉及信息系统和硬件设施管理。破解一、兑现成功的一块筹码市场调研:定位核心调研种
2、类:所需资料/研究范围商圈研究:对项目所在商圈作出基础研究,另找出商圈的辐射范围、营业品种、人流状况及交通状况消费者研究:对消费者的消费习惯、收入、偏好及其购买力等做调研投资客户研究:对投资客户所投资的商铺作基本调研,如营业时间、业绩、铺面状况等竞争对手研究:包括竞争项目面积、经营状况及竞争者研究等1、商圈研究(1)、城市发展状况:包括GDP指数、人口分布、产业结构等。(2)、项目所在区域商贸状况:商品交易状况、恩格尔系数(恩格尔系数食物支出金额总支出金额)、居民收入、业态结构等。(3)、人流研究:垂直人流和水平人流。研究范围包括:人流量、停留时间、每次消费对不同类别的需求(吃喝玩乐)等。(4
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