YISHION品牌休闲服装市场调查研究报告.doc
《YISHION品牌休闲服装市场调查研究报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《YISHION品牌休闲服装市场调查研究报告.doc(13页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、. . - 品牌休闲服装市场调研报告 :姚娟 学号:5 课程:VI设计 指导教师:李孟洁一、一、调研对象年龄:18-30 性别:女性 阶层:学生,白领 生活方式: 追逐时尚、有主见、享受愉悦生活的个性人士经济状况:有一定的经济来源二、调研内容2021女装春夏休闲服装,预测秋冬流行趋势 本次调查以“以纯这个休闲品牌作为调查对象,因为这个品牌它是以休闲服装为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,是国内外休闲服装知名品牌之一。本次调查的内容包括“以纯春夏服装的种类、色彩运用、面料种类、流行款式以及在同行竟争中的价格优势。 品牌介绍: “以纯是东越服装公司
2、旗下品牌之一。具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯是其品牌创始人用爱心来灌注成长的。 “以纯自创立伊始就一直在倡导“H2OH-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式,其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重安康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 “以纯服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人的消费需求,更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、XX等时尚圣地,采集最新的流行资讯,并将之简单化为可被外乡年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚,服饰的
3、色彩、款式、构造比例等都有独到之处。 三、调研目的及任务近十几年来,在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧X工作的压力影响下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查,分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势,以及竞争中缺乏,提出合理化的建议。从20世纪九十年代开场,我国休闲服装的需求不断增加,在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场,各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装,以纯就是其一。以纯成立于1997年,以休闲服装为主,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,成为国内
4、外休闲服装知名品牌之一。本文对“以纯品牌休闲服装进展了详细的市场调查,分析了该品牌的特点和竞争优势,以及企业目前营销策略上的缺乏,针对这些缺乏提出了合理化建议。四、以纯公司概况以纯成立于1997年,位于“中国时装之都XX市虎门镇,是XX市东越服装XX旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主,具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质,倡导“H O(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式,其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重安康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。 五、休闲服装市场调查与分析调查对象:休闲服饰的目标消费者1830岁的年
5、轻群体调查方法:观察法、问卷调查法图一:日常穿着偏向衣服款式调查表图二:选择品牌休闲服饰所重视的因素由上图显示,人们对休闲服装的需求增加,休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。表一:以纯五大时装系列系列名称特点所占比例休闲服男装、女装本系列是公司的主要产品,最受顾客欢送。舒适休闲的时装,适合世界各地人士。70%运动服男装、女装专为爱好运动的顾客而设,在运动或休憩时穿着10%S系列女装专为注重风格和品质的顾客而设,价格相宜。 10%童装系列儿童时装多款搭配,给孩子发挥创意,表达自我。3%商务系列男装、女装超酷的商务系列,揉合优质布料
6、及讲究剪裁。7%由上表显示,休闲服装是以纯的主打品牌,也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。表二:1830岁人群目标市场分析表中心年龄22岁购置意识重视时尚,休闲喜好品牌以纯,美特斯邦威等喜好杂志XX服饰家庭关系和家人关系和睦,自我主X意识强工作观憧憬生活,注重现在,交际交友广泛,待人诚恳,经常参加聚会衣着习惯对流行比拟敏感,善于吸收时尚信息,注重自己喜欢的风格居住习惯喜欢居住在闹区,喜欢收集服饰书籍休闲习惯对旅游,聚会,运动充满兴趣,放松的方式往往是参加一些PARTY、俱乐部等由上表显示,1830岁的年轻人群因为其追求自由,不拘约束的个性,成为休闲服装的最主要需求者之一,而以纯以其紧
7、贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计赢得了广阔目标消费群体的喜爱。图三. 同一年龄段学生与非学生的女性消费群体的品牌偏好由上图显示,同一个年龄段的在校大学生与非学生消费群体,在品牌选择上的差异性。学历程度偏低(专科及以下)的非学生女性和在校大学生都有较高的倾向选择购置美特斯邦威和以纯这两个品牌的服装,而大学学历以上的社会女性更倾向于选择艾格、ONLY和Vero Moda。因此,以纯的主要消费群体是学历程度较低的非学生女性和在校大学生。表三:1830岁人群所能承受的休闲服装价位调查选项小计比例50-1001753.13%101-1501237.50%151-20013.13%200以上26.25%由
8、上表可知,休闲服装消费群体所能承受的价位多在50100元,其次为101150元之间。六、以纯品牌休闲服装的特点富有创造力的休闲服装一直是以纯品牌的自豪。设计意念:灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。表达现代化新青年,自由与创新,舒适与雅芳,平静与激情,纯朴的时尚追求与向往。“以纯牌休闲服装系列远销大江南北,产品供不应求。其特点:一、设计重于面料的处理与组合上,如厚与薄,单色与花色,显得别具一格。给人感觉是“休闲典雅。其设计手法追求简单明快,领部的独特设计,前襟的不对称设计,都给服装注入新鲜的感受。二、款式新颖,紧跟时尚新潮流,月创新款20款左右;面料是以柔软舒适透气的棉麻等为
9、主,针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比拟强的变形性。三、做工精细质量好,引进先进设备和严格检验制度,保证产品高标准;四、跟随时尚、简洁大气,中稳重但不乏朝气,能表达年轻人的属于自己的特点,深受广阔消费者的欢送。七、以纯品牌的SWOT分析S 优势1. 以纯是一家具有原创能力的品牌企业。以纯对本钱不太敏感,经营不受本钱变动的冲击,是因为以纯的市场竞争力已超出了价格,这一优势,不是靠搬运加工来维系企业生存的。“以纯因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。得到很多顾客对品牌的认可,品牌国内知名度较高。2.
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- YISHION 品牌 休闲 服装市场 调查研究 报告
限制150内