2020年中国免费阅读行业发展概况及市场发展前景分析:广告变现是免费阅读的核心商业模式[图].docx
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1、2020年中国免费阅读行业发展概况及市场发展前景分析:广告变现是免费阅读的核心商业模式图 一、在线阅读行业概况:使用时间长,率低 从用户规模来看,2019年6月我国网络文学的用户规模达到4.55亿人、同比增速为12.1%,占全体网民的比例达到53.2%;其中,手机端网络文学的用户规模达到4.35亿人、同比增速为14.2%,占全体手机网民的比例为51.4%。从手机网民的使用时长来看,网络文学类APP的使用时长在所有行业中排名第五,且占比从2018年12月的7.8%提升至2019年6月的9.0%。数据来源:公开资料整理数据来源:公开资料整理 在线阅读产业链可以简单拆解为内容平台和分发渠道两个环节,
2、产业链价值流主要包括内容变现价值和流量变现价值。内容变现价值一是指阅读,但是用户在我国全体阅读群体中的占比偏低,阅文集团2019年的率为4.5%,宜搜科技2018年的率为2.1%;二是指内容衍生品市场。数据来源:公开资料整理 智研咨询发布的2020-2026年中国免费阅读产业运营现状及发展前景分析报告数据显示:我国数字阅读产业2018年的市场规模达到254.5亿元,同比增长19.6%。具体拆分:(1)2018年,我国80%的数字阅读作品是网络原创作品、20%是电子化出版作品;(2)2018年我国有声书的市场规模约为46.3亿元。自2018年免费阅读APP兴起,2019年数字阅读行业的广告收入随
3、之快速增长。2019年采用CPM测算的我国免费阅读APP的广告营收达到30.9亿元,预计至2022年这一收入规模将超过50亿元。数据来源:公开资料整理数据来源:公开资料整理 二、免费阅读:长尾内容开拓下沉市场长尾读者,广告打破行业收入天花板 1、广告变现是免费阅读的核心商业模式,挖掘行业95%的未开发价值 当阅读的商业天花板渐近,免费阅读模式为在线阅读行业带来了广告变现的新空间。2018年起一批免费小说阅读App开始兴起,商业模式是向价格敏感型客户提供免费内容,但用户将在阅读过程中接触到大量广告、牺牲一定的阅读体验。免费阅读App的广告位中至少包含开屏广告、发现页推广、底部横幅(Banner)
4、广告和文中贴片广告等。从行业的角度来看,“免费阅读+广告”模式进一步挖掘了阅读这一大流量、长时长的品类的商业价值。行业两大龙头公司阅文、掌阅的用户率都在4-5%左右,意味着在线阅读行业有95%的用户流量和时长并未有效变现,“免费阅读+广告”模式将对这片流量蓝海进行开发。数据来源:公开资料整理 目前市场上具有代表性的免费阅读产品包括1)连尚文学:连尚网络旗下,通过公司旗舰App“WiFi万能钥匙”为该产品导流;2)米读小说:趣头条旗下,DAU达500万,日人均使用时长150分钟;3)番茄小说:字节跳动旗下免费阅读产品,背靠字节系流量;4)七猫免费小说:百度投资占比37%,是百度在阅读领域的重要布
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