2021年中国短视频直播电商行业发展现状及未来发展趋势分析预测[图].docx
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1、2021年中国短视频直播电商行业发展现状及未来发展趋势分析预测图 一、短视频直播电商行业发展现状 1、发展历程 短视频直播电商是指KOL(关键意见领袖)通过视频直播形式进行商品推荐并促成交易的营销模式。直播电商并不是新的商业模式,其营销模式类似于早期的电视购物,它们有着一套共通的逻辑,通过吸引注意、推荐产品、引导购物,最终实现流量变现。 短视频直播电商的迭代演进速度极快,在5年左右的时间内实现了从零到万亿规模的成长。短视频直播电商的发展可以分析流量积累、电商起航及现在进入的快速爆发阶段。 2、相关政策法规 近些,随着我国电商直播的快速发展,国家及相关地方政府对电商直播行业相关政策的陆续落地,推
2、动及规范市场竞争,提高我国电商直播行业的竞争力。2020年国家及地方相关部门关于电商直播的相关政策法规颁布部门相关政策法规相关政策法规具体概述浙江省电子商务领导小组办公室关于防疫期间紧急启动“数字生活新服务”一期工程的意见加快新业态人才培训,重点在直播电商、社交电商跨境电商和数字化营销等领域加强线上培训,助推新业态新模式发展。广州市商务局广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)2020年3月24日,广州发布广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)率先提出打造“直播电商之都”,并提出“个十百千万”计划,包括培育100家有影响力的MCN机构、培训10000名带货达人等。四川省商
3、务厅品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)2020年4月7日,四川省商务厅日前印发品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)。按照计划,四川将在2022年实现直播带货销售额100亿元,带动产值1000亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。这是全国首个省级直播行业发展计划。上海市政府上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)上海市政府正式印发上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年),方案明确,到2022年末,将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。方案鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商
4、等智能营销新业态等。重庆市商务委员会重庆市加快发展直播带货行动计划2020年5月10日,重庆市商务委员会发布了重庆市加快发展直播带货行动计划,提出要积极发展直摇电商,大力实施电商直山带货“2111”工程;到2022年,全市打造20个以上产地直播基地,至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构,孵化1000个网红品牌,培育10000名直播带货达人,力争实现直播电商年交易额突破百亿元。济南市委、市政府大力发展电商经济,打造直播经济总部基地的实施方案2020年5月23日,济南市委、市政府下发大力发展电商经济,打造直播经济总部基地的实施方案文件,旨在抢抓电商直播发展机遇,全力打造直播经济总部基地,推
5、动经济高质量发展。荷泽市委、市政府菏泽市直播电商发展行动方案(2020-2022年)2020年5月18日,菏泽发布菏泽市直播电商发展行动方案(2020-2022年),构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌、培育一批网红带货达人,将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。青岛市商务局青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)2020年5月26日,青岛发布青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年),推进实施直播电商工程“五个一”工程。即:构建一批直扬电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的
6、MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。北京市商务局北京市促进新消费引领品质新生活行动方案北京发布北京市促进新消费引领品质新生活行动方案培育壮大“互联网+”消费新模式:搭建对接平台,推动实体商业与电商、新媒体等合作,推广社交营销、直播卖货等新模式。义乌市政府办公室义乌市加快直播电商发展行动方案义乌发布义乌市加快直播电商发展行动方案,“十百千万”工程,即3年内建成10个直插电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人,成为全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链
7、主体集聚中心,力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。石家庄市人民政府办公室石家庄市新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划(2020-2021年)石家庄市玫府办公室印发的李上0021商直播示范城市网红人才成长计划(2020-2021年)提出,启动实施人才“2110”工程(200名高级直播人才、10000名直播专业人才、10万名就业),两年内安排1000万元用于专业与高级人才培训。杭州市商务局关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见2020年9月3日,杭州市商务局发布关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见,在杭州落地且为国内全网销售Top100的主插,按年销售额(含一定比例杭产品)可获相
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