《各类短视频PPT课件》13、短视频营销执行解析-模板1.pptx
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1、主讲:XXXX 时间:xxx1.短视频行业发展史2.抖音/ 快手案例分析3.爆品/百万粉丝获取方法4.短视频商业模式秘籍Part 01自2015年起短视频行业突飞猛进,四年时间短视频继续保持高增态势, 独立用户数超过5 . 5亿,使用时长无限逼近在线视频,成为第三大移动互联网应用,短视频用户结构也得以优化,从一线城市到二三线城市为主舞台,年轻并充满活力!截止12月31日,卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破2.2万个,文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最多,文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5 个行业的企业号内容运营效果更好。在企业号运营中,表现主体为素人(小哥
2、哥、小姐姐、员工、戏精等),内容主体为搞笑、段子、情景剧的互动效果最好短抖音和快手成为行业赛道王者,但无论是其算法逻辑,趋势还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在着较大差异。抖音上做“品牌”,更为强调品牌理念、品牌价值输出创意,深度种草用户;在快手上宜做“转化”,营销策略应更接地气,通过与用户“平等对话”,来激活独具魅力的“老铁经济” 抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件抖音于2016年9月上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品抖音,在2017年秋季开始火爆,截至2018年底,抖音日活已经超过
3、1.5亿,超越快手,而到了2019年初,用户数据量涨到7.5亿成为最强“时间杀手”5.08亿短视频独立用户数,占国内网民总数的46%,平均每2个互联网用户就有1个使用短视频日均使用时长超60分钟位列移动互联网细分行业使用时长第3 位。仅次于:即时通讯、在线视频,成为互联网生活必备有毒魔性,根本停不下来!使用时长无限逼近在线视频,上网娱乐的主要形式年轻人引领风潮,寒暑假为00后使用时长高峰红利时代结束,告别野蛮生长,进入健康发展阶段短视频链接多元场景,打破线上线下边界,承接多方资源。随着平台体验和商业化完善,相信短视频对用户的使用时间和流量占领将继续上扬,也将对用户的生活方式产生更深刻变革卡思数
4、据显示,各短视频平台KOL规模已经超过20万个注: KOL指的是粉丝数在10万以上的达人(包含MCN机构旗 下达人和UGC属性的红人)粉丝量在5O万以下的KOL占比78%从KOL粉丝数分布上看,粉丝量在50 万以下的KOL占比78% ;粉笠量在500万以上的夂占比o.58%。抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔结构,中腰 部和尾部KO L数量较大Part 02在抖音上,舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑最受欢迎的,流量高以前猎奇夸张中年社会风格复杂三四线社会人一言难尽?现在年轻时尚风格清新趣味十足活力动感旅游越野短视频的商业
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