短视频行业发展现状分析 短视频行业发展趋势分析.docx
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1、短视频行业发展现状分析 短视频行业发展趋势分析短视频即短片视频,一般指时长在5分钟以内,适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低,对硬件设备及后期制作要求低,普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性,短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式,生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化,充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势,便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。目前,我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速,出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括
2、内容生产端、平台端和衍生服务端,平台端连接产出的内容和用户,能够控制内容分发和流量的分配,大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高,网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散,给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会,它们对接品牌及广告代理商、商户等,形成完整的产业生态链条。我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展,2018年至目前,我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期。而头部平台的规模优势显现,并且相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。2021年,我国短视频行业成为了移动互联网使用时长和用户
3、规模增长最快的细分领域之一,短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的3倍。在短视频内容营销方面,据短视频内容营销趋势白皮书数据显示,2021年我国已全行业加速入局短视频营销。其中电商平台追加占比已经达到了惊人的27.4%,投放十分突出。短视频行业发展现状分析在智能手机、移动互联网、以及4G技术的发展推动下,我国短视频行业快速发展,2016年,抖音的出现,利用算法向用户精准推荐优质视频内容推动短视频市场广告变现规模的迅速增长,2017年西瓜视频和好看视频上线,短视频行业市场规模增至55.3亿元,增速高达191.05%。2018年抖音和快手两大头部平台持续发展,2018年市场规模爆发式增长744.6
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