汽车市场分析调查报告(共7页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上库尔勒东风悦达起亚汽车市场分析调查 一、引言:随着我国的飞速和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发展,汽车行业已成为世界一大经济支柱产业, 汽车行业的发展主导了世界工业的前行。二、内容摘要汽车, 一种具有划时代意义的产物。交通工具的快速发展加快了人们的生活节奏,极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车,又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。它不像飞机那么昂贵,也不像自行车那样缓慢。这次,为了能够更进一步的了解汽车市场的现状,为奇瑞汽车做一次较为全面的市场调查
2、,我们对衡阳市进行了一个初步的问卷调查及分析。汽车市场调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分:一是调查,我们决定采用问卷调查的方式,以回答问题的形式来得到想要的信息;二是研究,对调查的问卷进行研究分析,从中得出结论。(一)调查目的1、透彻了解消费者购买汽车的影响因素,知消费者心里所想,为东风悦达起亚公司推出针对性建议。 2、了解东风悦达起亚的宣传效果,在消费者心目中的整体印象,调查汽车广告的最佳宣传方式。3、了解东风悦达起亚的知名度。4、根据广泛的调查,运用数据说明汽车市场关键因素,分析广告效果,提出建议。(二)调查内容1、目前衡阳市汽车市场构成比例情况,东风悦
3、达起亚的市场占有率。2、库尔勒市汽车消费群体的消费倾向,认知。3、潜在汽车消费者的消费意识向导。4、汽车广告的投放,印象。(三)调查方法2、本次调研主要采取广泛的问卷调查和深度访谈的调研方法,后期分析问卷,整理资料。3、在手机中下载好东风悦达起亚广告,在适合的时机向被调查展示,并详细询问其感受。 4、由于本次的问卷问题较多,涉及方面较广,所以采取调查员一对一,面对面的调研方式,调研人员必须注重个人仪表,礼貌,态度。视情况对被调查进行深度访谈,并认真记录。5、调查问卷参与人员:50人三、市场调查报告正文1、行业分析 进入21世纪,中国经济持续增长,老百姓的可支配收入逐年递增,个人家庭消费质量提升
4、,拥有一辆自己的汽车已经从空想变成了现实,特别是个人消费的兴起,使轿车的需求量迅速攀升。中国汽车行业自进入21世纪以来,出现了高速阶段,2011年汽车平均每月产销突破150万辆,全年汽车销售超过1850万辆,成为全球第一。进入2012年,中国汽车产销市场总体保持平稳增长,汽车行业整体效益较好,各类车型增长幅度相差较大,在今年1-8月,全国汽车产销1247.03万辆和1247.47万辆,同比分别增长5.19%和4.10%。从这些数据可以看出,虽然中国经济发展的速度放缓,城市的道路交通经常出现拥堵情况,但随着汽车车型的不断更新,汽车价位逐步降低,中国汽车市场任然处于高速发展的阶段,汽车依然成为大众
5、消费品,所以汽车市场并未出现饱和,发展前景依然可观。2、消费者成购车的年龄 近年来,还针对着不同年龄的的购车情况调查。中国汽车市场发展迅猛,在过去的几年里,中国是唯一保持年增长率在20%以上的国家。调查发现,不同年龄段的购买者在购买意向和关注点方面存在差异,21岁30岁的消费者成为主力军占49.3%;31岁40岁的消费者所占数据为32.8%; 10.2%是41岁50岁的消费者所占的比例。在购车的同时,大多数的消费者都是以“安全”是最先考虑的因素。“油耗”占27.3%是第二重要因素,因为一路高涨的油价,使得“经济驾驶”成为热门话题,购买比较省油的汽车再加上维修保养,每月可以为消费者节省600元左
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