平面广告创意课件优秀PPT.ppt
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1、内容介绍内容介绍第一章第一章 平面广告设计概论平面广告设计概论其次章其次章 平面广告的构成要素平面广告的构成要素第三章第三章 平面广告设计的形式法则平面广告设计的形式法则第四章第四章 平面广告的视觉流程设计平面广告的视觉流程设计第五章第五章 平面广告的编排设计平面广告的编排设计 第六章第六章 编排形式在平面广告中的运用编排形式在平面广告中的运用第七章第七章 平面广告的创意设计平面广告的创意设计第一章第一章.平面广告平面广告设计概论设计概论n 广告的发展是社会经济发展的反映,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。n 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经验了漫长的历史时期。n
2、 报刊杂志广告、各种宣扬单、宣扬册、店面广告、车站路牌、展示广告。一一.平面广告的平面广告的发展发展过程过程n 公元前1000年左右,在埃及古城底比斯出现的一份悬赏找寻“逃亡的奴隶”广告传单,是有记载以来最早的平面广告,现保存于英国伦墩不列颠博物馆。n 19世纪中叶,工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快,使广告业得以快速发展,广告代理人也随之出现,他们大量购买报纸版面,转手卖给广告主,从中收取佣金。二二.平面广告平面广告设计的设计的概念概念n平面广告设计主要是相对于影视广告、平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。广播广告、三维互动广告设计而言的。n依据广告
3、主的要求,在二维空间里把商依据广告主的要求,在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式,依据形式美的法则进行创意组合形式,依据形式美的法则进行创意组合并赐予确定的想像和色调,成为形象化、并赐予确定的想像和色调,成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。直观化、秩序化的广告视觉载体形式。三三.现代平面广告设计的现代平面广告设计的发展发展n平面设计是一种视觉传达艺术,脱胎平面设计是一种视觉传达艺术,脱胎于绘画艺术,其表现形式起源于原始于绘画艺术,其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延长。岩洞壁画视觉表现意识的延长。n在欧洲,现代平面广告设计主
4、要受德在欧洲,现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响,特殊是俄国国、荷兰和俄国的影响,特殊是俄国的的“构成主义构成主义”,它深深地影响了德,它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。国和荷兰的设计思潮。四四.平面广告的平面广告的特点特点n易于传播易于传播n可存性强可存性强 n价格敏捷价格敏捷 n针对性强针对性强五五.平面平面广告设计的广告设计的任务任务 n精确传达广告信息精确传达广告信息n树立品牌和形象树立品牌和形象 n引导消费,诱导购买引导消费,诱导购买n审美情趣审美情趣 六六.平面广告的平面广告的设计流程设计流程n熟悉了解工作任务熟悉了解工作任务n收集资料收集资料 n创意构思创意构思n设计
5、制作设计制作n调整定稿调整定稿其次章其次章 平面广告的构成要素平面广告的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式,其构成要素主要包括文字、插图、商标和色调。第一节第一节 平面广告的平面广告的文字文字要素要素 n标题标题 n正文正文(说明文说明文)n广告语广告语n品牌名称品牌名称 n公司名、通信文字公司名、通信文字其次节其次节 广告标记广告标记 标记又称为商标和标徽,用在产品上时叫商标,用在非商品类事物时,称为标徽,是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。标记设计的表现方法标记设计的表现方法 n象形象形 n象征象征 n抽象概抽象概n文字变文字变n综合构成综合构成第三节第三节 平而
6、广告的平而广告的图形要素图形要素 图形是广告的重要构成要图形是广告的重要构成要素,它直观、形象、生活感强、素,它直观、形象、生活感强、富有美感。富有美感。一、广告一、广告图形图形的内容的内容 n商品的外貌或肢解、剖视图商品的外貌或肢解、剖视图 n产品运用时的情景产品运用时的情景 n背景资料背景资料n对比性资料对比性资料n名人专家证言名人专家证言 n其他其他n电脑合成图片电脑合成图片二、广告二、广告图形图形的类型的类型n写实图形写实图形n象征图形象征图形n幽默图形幽默图形n浪漫图形浪漫图形n图表图表 第四节第四节 色调在广告设计中的运用色调在广告设计中的运用 一、色调在广告设计中的作用一、色调在
7、广告设计中的作用二、色调的心理作用在广告设计中的运用二、色调的心理作用在广告设计中的运用 1.1.色调的干脆心理效应色调的干脆心理效应(1 1)色色调调的的兴兴奋奋、沉沉静静感感 (2)(2)色调的冷暖色调的冷暖(3 3)色色调调的的轻轻重重感感 (4 4)色色调调的的华华丽丽与与朴朴实感实感(5 5)色色调调的的明明快快、阴阴郁郁感感 (6 6)色色调调的的软软硬感硬感(7 7)色色调调的的明明暗暗感感 (8 8)色色调的强弱感调的强弱感(9 9)色调的空间感)色调的空间感2.2.色调的间接性心理效应色调的间接性心理效应 (1)色调的联想和象征)色调的联想和象征红色红色 最引人注目的颜色,血
8、与火的颜色,最引人注目的颜色,血与火的颜色,让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、暖和、热、让人感觉到主动向上、充溢暖和、热、让人感觉到主动向上、充溢激情与活力,象征热忱朝气激情与活力,象征热忱朝气。黄色黄色 愉快、轻松、开心,让人联想到希愉快、轻松、开心,让人联想到希望、光明、黄金、才智与权威,同时也望、光明、黄金、才智与权威,同时也有病态、轻浮的感觉。有病态、轻浮的感觉。橙色橙色 明媚、主动、大方、热忱、明媚、主动、大方、热忱、乐观向上,让人联想到甜橙、食品、乐观向上,让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜,同时也有嫉妒、猜疑面包、甜蜜,同时也有嫉妒、猜疑的感觉。的
9、感觉。绿色绿色 青春成长、和平、平安、健青春成长、和平、平安、健康,让人联想到树木、森林、青草,康,让人联想到树木、森林、青草,过深的绿色让人感到抑郁、变质。过深的绿色让人感到抑郁、变质。蓝色蓝色 安静、镇静、冷静、空旷、安静、镇静、冷静、空旷、悠久、孤独、冷酷,让人联想到海悠久、孤独、冷酷,让人联想到海洋、天空、诚恳、才智、稳重、科洋、天空、诚恳、才智、稳重、科技和力气。技和力气。紫色紫色 珍贵、奇妙、优雅、严谨,珍贵、奇妙、优雅、严谨,让人联想到葡萄、成熟、华贵,让人联想到葡萄、成熟、华贵,同时也让人感觉到消沉与不幸。同时也让人感觉到消沉与不幸。白色白色 光明、洁白、纯真、朴实、光明、洁白
10、、纯真、朴实、神圣,让人联想到白云、白雪、神圣,让人联想到白云、白雪、冬天、冷清,同时也有贫寒、哀冬天、冷清,同时也有贫寒、哀痛、恐怖的感觉。痛、恐怖的感觉。黑色黑色 沉稳、肃穆、哀痛,让人联沉稳、肃穆、哀痛,让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和无望。丧礼、恐怖和无望。金色金色 偏暖,使人联想到黄金、秋偏暖,使人联想到黄金、秋天的田野、金色的恬子和绚丽的天的田野、金色的恬子和绚丽的阳光,富贵华丽。阳光,富贵华丽。银色银色 偏冷,给人冷静、纯净之感,偏冷,给人冷静、纯净之感,高档富贵。也是一种高档的颜色,高档富贵。也是一种高档的颜色,提高包装档次和广告底色。
11、提高包装档次和广告底色。(2)(2)色调与味觉、嗅觉色调与味觉、嗅觉 甜甜:明丽光明的黄色、橙色和红紫色明丽光明的黄色、橙色和红紫色是表是表 现甜味的最佳颜色。现甜味的最佳颜色。酸酸:柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现表现 酸涩的味道。酸涩的味道。苦:深绿、明度低的浑浊的灰绿色。苦:深绿、明度低的浑浊的灰绿色。辣辣:大红色、橘黄色常用来表现辣。大红色、橘黄色常用来表现辣。香香:光明的黄绿色、光明的中黄、淡光明的黄绿色、光明的中黄、淡黄能体现香的味道。黄能体现香的味道。臭臭:浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。淤泥般的灰蓝黑色。三、
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