南非世界杯特刊招商合作方案.ppt
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1、南非世界杯特刊招商南非世界杯特刊招商合作方案合作方案2010,世界杯又来了这一次,是在南非这一次,潇湘晨报系媒体开始爆发这一月,四年等一回的营销良机 我们可以做什么?我们需要做什么?2010南非世界杯,六月激情开战。这是一场男人的战争,一轮博弈的游戏,一场行业的狂欢,是一场视觉、感官到心灵的饕餮盛宴,全城为之激情四溢、为之疯狂。为了给读者制作最华丽的世界杯大餐,作为拥有百万读者的湖南首席大报,潇湘晨报再次集结精兵良将,倾力打造速读世界杯2010年南非世界杯特刊,开赛前,我们将拿出13个专版做世界杯前各类动态消息的“热身”,开赛后,本报将每天拿出48个版(每天A9-16版)来做世界杯报道,出版数
2、量将超过30期,总版面预计至少超过80个,为读者奉上最及时、最精彩、最全面、最权威的2010年南非世界杯观战饕餮盛宴!6月11日22:00,全世界的热情即将被点燃,作为球迷的节日,啤酒、饮料、食品,电器、通讯、汽车、房产、金融、健康、商业流通几乎所有行业几乎所有品牌,都要借上这个噱头,来一场轰轰烈烈而又无限超值的体育营销。四年一遇的世界杯,全球瞩目的狂欢会,亿人参与,一次企业品牌宣传和产品营销的绝佳时机,岂能错过?前 言价值导读世界杯营销战略需要2010年南非世界杯6月11日7月12日硝烟再起,世界杯也早已成为一个约定俗成的消费节点。晨报强势推出速读世界杯 2010南非世界杯特刊整合营销方案,
3、将让参与企业的品牌形象随着世界杯的进程而深入人心,将参与企业品牌与世界杯,与球迷建立紧密联系,强力推动销售,在巩固参与企业品牌现有消费群体忠诚度的同时,直接拉近潜在消费群和中间消费群。区域媒体的本土优势在CCTV体育频道一家独大的局面下,对于湖南区域市场,当地第一流的报纸无疑是首选。区域报纸媒体以更短的距离、更广的覆盖、更精准的报道和针对性的特色活动,能更直接更有力地拉动区域市场销售,赢得局部胜利!强强联手,震撼市场作为拥有百万读者的湖南首席主流大报,潇湘晨报系将集纳旗下的潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒、潇湘晨报手机报,联合全国20家主流区域媒体,并携手搜狐网及南非最大的华人报纸南非华人报
4、,全方位多介质地报道这四年一度的盛事。相信您的产品、服务、品牌、形象,将伴随我们激情无限的文字,动感十足的版面,而火 透湖南,叫响全国。线上与线下整合营销潇湘晨报世界杯特刊版面强制性、多方式个性化植入、赛事互动竞猜、电影院看世界杯 新闻持续轰炸、特型硬广追击、落地活动集团军作战,相互配合,发起立体式攻势,改变传统单线作战的不足,实现品牌与销售的双丰收!特刊综述一个月后的6月11日22:00,南非世界杯揭幕战就要打响。或许,物质的追求和生活的焦躁已经很久没让你腾出时间好好看场球了。现在只怕场上的11个球员都认不全了,那么,现在是时候了。只需要一个月的时间,我们教你速成世界杯,这就是我们想做与正在
5、做的。速读世界杯南非世界杯特刊,潇湘晨报深度整合旗下全媒体资源,倾情打造的世界杯观战指南。我们将以“速读”的方式和全新的视角解读世界杯,无论你是沉浸数十年的老球迷,还是喜欢凑热闹的伪球迷,一册在手,即可尽享世界杯的疯狂与激情。一、预热:一、预热:5月月11日日6月月6日日 世界杯前期预热(平均每天世界杯前期预热(平均每天12专版)专版)专题加新闻的方式,进行世界杯报道的前期预热,具体的操作角度为强调事件化、特刊化。6月初,本报还将推出轻涂纸版面的赛程表及所有参赛球队的最终名单,做一个能够被球迷订在墙壁上用一个月的海报式的版面。二、热身:二、热身:6月月7日日11日日 世界杯开幕前夕(平均每天世
6、界杯开幕前夕(平均每天23个专版)个专版)集中力量进行世界杯前期的造势、宣传以及对自身炒作。包括本报特派记者、新锐媒体联盟等概念的炒作,同时兼顾世界杯日常动态。三、正赛:三、正赛:6月月12日日7月月12日(平均每天日(平均每天8个专版)个专版)晨报多媒体群,深度合作,全面出击,以最激情的文字、最独特的视角、最全面的资讯,提炼赛事精华,探访场外花絮,为所有球迷与伪球迷奉献一道南非世界杯的饕餮盛宴。以上计划可能有所调整,以实际情况为准。特刊节奏T1版版 头版头版以当天最醒目的一张图片或者最重头的赛事本身为主打,以及比分、次日赛事转播、射手榜、积分榜等内容。T2版版 晨报评论晨报评论计划中的专栏包
7、括:新舞文弄墨专栏(龚晓跃、张晓舟、刘原、阿拉丁、孙朝阳);知道分子专栏(连岳、长平、韩寒的专栏也在联系中);四味书屋专栏(白岩松、陈丹青、汪涵、梁文道,正在联系中);曾轶可专栏(集结年轻群体眼球)T3版版 足球宝贝足球宝贝选择32位足球宝贝,拍摄全部前期完成,需要准备32强的世界杯球衣。拍摄更加美人计一些,互动更加太阳报一些,专栏考虑曾轶可专栏。版面规划T4-5版版 当日赛事当日赛事当日两场赛事各占领一个版。以最权威的观点、读到的视角解读当日精彩赛事,配发当日的比赛图。T6版版 赛事前瞻赛事前瞻解盘与赛事前瞻,内容主攻服务性和功能性两方面。T7版版 晨报观察晨报观察赛事深度分析、场外八卦。T
8、8版版 报网互动报网互动晨报红网深度互动,抓话题新闻,抓现象新闻,提出问题,提供观点。版面规划A A类:特刊总冠名类:特刊总冠名B B类:赛事榜冠名类:赛事榜冠名CC类:高清世界杯类:高清世界杯D D类:特刊异形广告类:特刊异形广告 E E类:世界杯大竞猜类:世界杯大竞猜F F类:世界杯赛程表类:世界杯赛程表GG类:头版倒计时牌类:头版倒计时牌H H类:品牌推荐榜类:品牌推荐榜I I类类:电影院看球赛电影院看球赛合作方式费 用回 报冠名冠名费用费用40万元人民币1 1、时间跨度、时间跨度2010年6月10日7月13日2 2、版面植入、版面植入在晨报世界杯特别报道专版刊头醒目位置体现冠名企业LO
9、GO(贯穿赛期,见报超过60次)3 3、体现规格、体现规格高3cm5cm宽注:实际版面价值按正常市场价值超过60万A类:特刊总冠名冠名企业LOGO注:实际版面价值按正常市场价值超过50万B类:赛事榜冠名1费 用回 报冠名冠名费用费用21万元人民币1 1、时间跨度、时间跨度2010年6月12日7月13日2 2、版面植入、版面植入手机上半部分以文字形式表现天翼3G各项业务,手机内为赛事比分、次日赛事、射手榜、积分榜等热点内容。贯穿整个赛事。3 3、栏目规格、栏目规格高15cm5cm宽注:实际版面价值按正常市场价值超过40万B类:赛事榜冠名2费 用回 报冠名冠名费用费用15万元人民币1 1、时间跨度
10、、时间跨度2010年6月12日7月13日2 2、表现形式、表现形式手机内部植入天翼3G手机各项业务内容,紧靠射手榜、积分榜等热门榜单,贯穿整个赛事。3 3、栏目规格、栏目规格高9cm5cm宽费 用回 报冠名冠名费用费用15万元人民币1 1、时间跨度、时间跨度2010年6月12日7月13日2 2、版面植入、版面植入在晨报世界杯特刊中,将某一张赛事重要照片镶嵌于冠名企业的电视产品屏幕中,使世界杯与冠名企业完美融合高清世界杯!3 3、体现规格、体现规格高9cm16cm宽,见报超过30次。C类:高清世界杯尺寸暂定,根据照片和版面格式内容可能会有调整。企业广告D类:特刊异型广告费 用回 报费用费用按A1
11、0整版价位收费1 1、刊登时间(共、刊登时间(共4 4次)次)四分之一决赛(2次)二分之一决赛(1次)冠亚军决赛(1次)2 2、版面植入、版面植入世界杯特别报道T4、T5为当日精彩赛事解读。8强鏖战,4强之争,冠军决胜,巧妙植入,彰显企业王者风范!3 3、广告规格、广告规格高20cm17.2cm宽,彩色互动形式:互动形式:世界杯赛事大竞猜合作费用:合作费用:15万元万元活动时间:活动时间:2010年6月10日7月13日,世界杯特刊版面活动介绍:活动介绍:竞猜内容:竞猜内容:1、次日赛事比分,每天一场;2、世界杯冠军球队竞猜,全程贯穿。宣传方式:宣传方式:提前一天在“(企业名称)世界杯比分大竞猜
12、(企业名称)世界杯比分大竞猜”专栏公布。参与方式:参与方式:开通专门的竞猜手机号码,读者通过发短信的形式参与竞猜,在比赛当日17时前将答案发 短信至指定手机号码。竞猜奖品:竞猜奖品:企业提供产品和万元神秘大奖。竞猜举例:竞猜举例:1、单场或多场比赛竞猜世界杯揭幕战 6月11日,约翰内斯堡,南非VS墨西哥,您预测的比分是_:_?请编辑发短信至*(手机号),短信内容请按以下方式编辑“南非VS墨西哥,比分_:_,姓名:_”(注:如当天有多场比赛,读者可竞猜所有场次比分,猜中任一一场均有奖。)2、世界杯冠军球队竞猜胜者为皇,(冠名企业)邀您预测冠军球队谁属,编辑短信发至*(手机号),猜中即可参与万元神
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