品牌战略与品牌.ppt
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1、品牌战略与品牌管理品牌战略与品牌管理参考书目参考书目:1 1、余明阳、余明阳 20062006年中国品牌报告年中国品牌报告 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2006 2006年年2 2、余明阳、余明阳 品牌传播学品牌传播学 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2005 2005年年3 3、余明阳、余明阳 咨询学咨询学 复旦大学出版社复旦大学出版社 2005 2005年年4 4、余明阳、余明阳 博览学博览学 复旦大学出版社复旦大学出版社 2005 2005年年管理学院背景:中国品牌战略的沿革 (1 1)杂牌与杂牌的混战:八十年代)杂牌与杂牌的混战:八十年代 无品牌时代无品牌时代 盲目品牌
2、时代盲目品牌时代 管理学院(2 2)名牌对杂牌的淘汰战:九十年代)名牌对杂牌的淘汰战:九十年代 彩电行业分析彩电行业分析 啤酒行业分析啤酒行业分析 烟草行业分析烟草行业分析 药品行业分析药品行业分析 汽车行业分析汽车行业分析管理学院(3 3)名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初)名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初 国际竞争国内化国际竞争国内化国际竞争国内化国际竞争国内化 国内竞争国际化国内竞争国际化国内竞争国际化国内竞争国际化 联想收购联想收购联想收购联想收购IBMIBMIBMIBM事业部事业部事业部事业部 国际汽车业全线登陆中国国际汽车业全线登陆中国国际汽车业全线登陆中国国际汽车业全线登陆中国 管
3、理学院基础一:品牌战略的定位管理学院1、品牌战略个性(1)多元化与专业化 多元化不是绝对的多元化不是绝对的多元化不是绝对的多元化不是绝对的 专业化是绝对的专业化是绝对的专业化是绝对的专业化是绝对的 专业化是多元化的基础专业化是多元化的基础专业化是多元化的基础专业化是多元化的基础 越是多元化越需专业化越是多元化越需专业化越是多元化越需专业化越是多元化越需专业化 忠告:忠告:亮了东窗亮西窗 上帝让谁灭亡就先让谁疯狂管理学院(2 2)规范化与个性化)规范化与个性化 大小企业的本质差异 质量重于速度(大企业的必然代价)非规范化的超越 个性化时代:雅戈尔与杉杉之争管理学院(3 3)绝对化与相对化)绝对化
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