《麦当劳新品推广策划书》.ppt
《《麦当劳新品推广策划书》.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《麦当劳新品推广策划书》.ppt(28页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、麦当劳新品推广策划书麦当劳新品推广策划书目录目录页次页次推广策略推广策略/目标消费群目标消费群3活动简介活动简介/活动目标活动目标4营运配合营运配合5-9广告支持广告支持10 -横幅横幅11 -竖幅竖幅/刀旗刀旗12 -玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸13 -产品灯片产品灯片14 -吸管盒吸管盒 15 -海报(全开海报(全开/对开)对开)16 -收银机插页收银机插页17 -吊旗吊旗18-19 -点餐卡点餐卡 20-22 -刮刮卡刮刮卡 23 -灯片排放顺序灯片排放顺序24 4目标消费群目标消费群目标消费群目标消费群 主要消费群:18至39岁的饮料甜品喜爱者。推广策略推广策略推广策略推广策略 为了加强和
2、扩大甜品饮料产品的消费群体,并加强麦当劳的形象,麦当劳餐厅会将更多的推出饮品。麦乐酷产品的宣传重点在于突出本产品“甜品和碳酸饮料混搭风味”的特点,吸引消费者进店购买。同时,麦乐酷饮品与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动,购买一杯麦乐酷产品即可获得刮刮卡一张,有机会赢取时尚好礼。5活动简介活动简介活动简介活动简介 推广日期:推广日期:2010年年4月月1日日10月月1日为促销期,之后作为长期产品正常销售。日为促销期,之后作为长期产品正常销售。活动市场范围:活动市场范围:全国全国 促销方式:促销方式:麦当劳麦乐酷饮品单点:7元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐(即新的1号蔬果搭配餐
3、):1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小)+1杯九珍果汁 售价:20.50元(深圳22.50元)玉米沙拉可免费换中包薯条,九珍果汁可免费换中杯百事可乐活动目标活动目标活动目标活动目标 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次110全国优惠券换购 30 总计:280 6营运配合营运配合营运配合营运配合一、建议促销用语:“欢迎光临!要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡?买套餐还可获得刮刮卡,有机会赢取双重好礼!欢迎光临!要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡?买套餐还可获得刮刮卡,有机会赢取双重好礼!”二、建议促销广播稿 餐厅内播放广播稿如下餐厅内播放广播稿如下 各位来宾,你们好!
4、欢迎光临肯德基*餐厅!全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡,精选超大鲜嫩的鸡腿肉,先蒸后烤,甜中带辣,鲜嫩多汁,配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条,加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱,带来浓郁的新奥尔良风情,买套餐还可以参加短信抽奖活动,MOTO手机、iPod等你赢!肯德基*餐厅,祝您用餐愉快!三、POP布置说明将在之后的内容中详细说明。7营运配合营运配合营运配合营运配合四、营运设键:四、营运设键:1、新增键位图 1 此此图图为为北北京京市市场场截截图图,各各市市场场略略有有不不同同,仅仅供参考供参考8营运配合营运配合营运配合营运配合四、营运设键:四、营运设键:1、新增键位图 29营运配合营运配合营运配合营运配合四
5、、营运设键:四、营运设键:1、新增键位图 3102、新增键说明:营运配合营运配合营运配合营运配合 活动名称活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动新奥尔良烤腿堡上市活动开始日期:开始日期:1/1/20071/1/2007更新标示:更新标示:01010101推出市场:全国推出市场:全国名称名称 KEYCODE KEYCODEBOH BOH 系统系统ItemcodeItemcode价格价格类型类型BOHBOH中的明细设置中的明细设置操作事项操作事项活动开始日活动开始日期期新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡(2-1)直接按键1/1/2007奥良腿堡餐(中薯条)798940016815com
6、bo套餐(5-1)按键后按饮料键1/1/2007奥良腿堡餐(玉米沙拉)799140017015combo套餐(5-1)按键后按饮料键1/1/2007优惠券-10元奥良腿堡799780322110promotion促销(14-1)直接按键2/1/200711广告支持广告支持广告支持广告支持 大众媒介大众媒介-电视广告30秒 -平面广告 -户外广告平面宣传品平面宣传品-横幅-竖幅/刀旗-玻璃橱窗贴-产品灯片-吸管盒-全开/对开海报(含促销活动信息)-收银机展示架插页(含促销活动信息)-吊旗(含促销活动信息)-点餐卡(含促销活动信息)-刮刮卡12平面宣传品说明横幅横幅横幅横幅传递新奥尔良烤鸡腿堡新上
7、市的信息,吸引过往行人进入餐厅消费。布置横幅时,请设法适当绷紧,以充分展示整个画面。13平面宣传品说明竖幅竖幅竖幅竖幅/刀旗刀旗刀旗刀旗传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息,吸引过往行人进入餐厅消费。刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的,以产品照来引发消费者的食欲,吸引消费者进店消费。布置竖幅时,请设法适当绷紧,以充分展示整个画面。竖幅刀旗14平面宣传品说明玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸配合海报的宣传,利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴,通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照,吸引途经消费者的视线,激发消费者进店消费。15产品灯片产品灯片产品灯片产品灯片平面宣传品说明传达新奥尔
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 麦当劳新品推广策划书 麦当劳 新品 推广 策划
限制150内