品牌路线图.ppt
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1、品牌路线图品牌路线图 当今商品社会,品牌已成为顾客购买决策过程中的关当今商品社会,品牌已成为顾客购买决策过程中的关键因素,很多公司的管理者们不是不理解品牌的重要性,键因素,很多公司的管理者们不是不理解品牌的重要性,而是他们不知道怎样通过某种易于传播、便于理解的方式而是他们不知道怎样通过某种易于传播、便于理解的方式将公司的品牌信息及品牌所体现的价值传递给每一个人。将公司的品牌信息及品牌所体现的价值传递给每一个人。“品牌路线图品牌路线图”用清晰的表诉和实际案例使得每个用清晰的表诉和实际案例使得每个经理人、中小企业经营者能迅速拥有过去只属于一流咨询经理人、中小企业经营者能迅速拥有过去只属于一流咨询机
2、构的洞察力和经营战略。它是你公司日常品牌工作的指机构的洞察力和经营战略。它是你公司日常品牌工作的指南,也是引导你的企业走向成功的路线图。南,也是引导你的企业走向成功的路线图。引言引言本书内容简介本书内容简介定制品牌五部曲定制品牌五部曲品牌核心价值品牌核心价值品牌核心信息品牌核心信息品品 牌牌 个个 性性品品 牌牌 标标 识识你的品牌路线图你的品牌路线图品牌路线图定制品牌五步曲定制品牌五步曲 什么是品牌路线图?什么是品牌路线图?品牌路线图实质作用是将公司品牌清晰地品牌路线图实质作用是将公司品牌清晰地展示给每个人,同时,品牌路线图能够帮助公司找到展示给每个人,同时,品牌路线图能够帮助公司找到自己的
3、发展道理,并独辟蹊径,达到品牌的理想境界。自己的发展道理,并独辟蹊径,达到品牌的理想境界。为何需要品牌路线图?为何需要品牌路线图?当公司的内部特征与外部特征不一致时,就有当公司的内部特征与外部特征不一致时,就有可能引发可能引发“品牌分裂症品牌分裂症”,而品牌路线图,正是治疗这,而品牌路线图,正是治疗这种种“品牌分裂症品牌分裂症”的常用方法。的常用方法。如果一个品牌具有完整性,它就应该充分了解如果一个品牌具有完整性,它就应该充分了解自身的特征,它的行为就会与其核心价值体系相一致,自身的特征,它的行为就会与其核心价值体系相一致,它还能够与内部和外部各方进行始终如一的诚信的沟通,它还能够与内部和外部
4、各方进行始终如一的诚信的沟通,这样的品牌才是可信赖、可依靠的,才是完整无缺的。这样的品牌才是可信赖、可依靠的,才是完整无缺的。定制品牌五步曲定制品牌五步曲 俗语有言曰:俗语有言曰:“工欲善其事,必先利其器。工欲善其事,必先利其器。”公司公司在构建自身独特的品牌与外界进行品牌交流之前,应该在构建自身独特的品牌与外界进行品牌交流之前,应该首先首先了解公司的内部特征了解公司的内部特征。公司内部特征是决定公司生。公司内部特征是决定公司生存的核心价值,而品牌的所有其他特征都源于公司的内存的核心价值,而品牌的所有其他特征都源于公司的内部特征。部特征。品牌核心价值品牌核心价值 为何核心价值如此重要?为何核心
5、价值如此重要?v核心价值是品牌信息的基础核心价值是品牌信息的基础 今天是市场环境中充斥着虚假的承诺、似是而非的评论和夸大其今天是市场环境中充斥着虚假的承诺、似是而非的评论和夸大其词的宣传,在这种情况下,只有那些拥有简单、可信、无懈可击词的宣传,在这种情况下,只有那些拥有简单、可信、无懈可击的核心价值的品牌才有机会进入消费者的营销免疫系统。的核心价值的品牌才有机会进入消费者的营销免疫系统。v核心价值需要共同呵护核心价值需要共同呵护 创造具有凝聚力品牌的第一步是加强公司本身的凝聚力,而品牌创造具有凝聚力品牌的第一步是加强公司本身的凝聚力,而品牌的核心价值能够使公司的每个人都成为品牌的拥护者,同时,
6、确的核心价值能够使公司的每个人都成为品牌的拥护者,同时,确定品牌核心价值能够使你的品牌链的各个环节连接得更加紧密。定品牌核心价值能够使你的品牌链的各个环节连接得更加紧密。品牌核心价值品牌核心价值 深入品牌核心价值的内核深入品牌核心价值的内核 通过通过墓碑练习法墓碑练习法一步步深入了解品牌的精髓:一步步深入了解品牌的精髓:v如何精简品牌核心价值如何精简品牌核心价值v公司的运营,是以人为本还是以产品为本公司的运营,是以人为本还是以产品为本v多个核心价值并非都生而平等多个核心价值并非都生而平等v要清晰、具体地描述品牌的个性要清晰、具体地描述品牌的个性品牌核心价值品牌核心价值 品牌核心价值有了,接下来
7、就是要确定一组品牌核心价值有了,接下来就是要确定一组能够将品能够将品牌核心价值传播出去的品牌核心信息牌核心价值传播出去的品牌核心信息。品牌的核心信息,。品牌的核心信息,是公司与内外各界进行沟通的关键信息,是公司所有其他是公司与内外各界进行沟通的关键信息,是公司所有其他信息沟通的基础。信息沟通的基础。品牌核心信息品牌核心信息 你的公司何以存在?你的公司何以存在?无论是公司内部还是外部,核心信息越能真实反应无论是公司内部还是外部,核心信息越能真实反应品牌的时间情况和公司在市场中存在的原因,越将能发品牌的时间情况和公司在市场中存在的原因,越将能发挥更大的作用挥更大的作用。品牌核心信息品牌核心信息如何
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