女鞋产业链及主要企业分析.docx
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1、女鞋产业链及主要企业分析随着我国经济持续开展,居民收入和生活水平提高,加上国家政策支持,我国女鞋行业持续开展。近年来,互联网工具打通了传统企业通往线上通道,让中国女性行业如虎添翼。预计2022年中国女性市场规模将达3307亿元。目前百丽退市,达芙妮撤柜,国产国产女鞋行业遇寒冬!鞋企正积极不知转型,不知能否走出困境?中国是世界上最大皮鞋生产国和出口国,更是全球最大鞋类消费国,但人均鞋类消费水平远低于世界平均水平。由于我国庞大人口基数,国内鞋类市场从需求层面看仍有较大开展空间。中国女皮鞋行业在加工生产根底上不断演进,至上世纪九十年代中后期,一批品牌女鞋企业凭借其相对清晰品牌策略、产品策略、商业策略
2、、营销网络和供给链协同等优势,快速成长,历经十余年开展积累,已成为国内消费市场主导者,并以满足中国女性消费者对时尚流行鞋履多样化需求为设计生产主要导向。同其他行业开展周期一样,女鞋行业遵循进化规律,不断升级。女鞋消费特点随着女性社会地位提高,现代女性拥有更多收入和更多时机,从而成为消费中重要群体。因此女性消费目,更多是出于一种心理需求和生活体验,趋于追求产品价值与自我生活方式吻合。1、消费升级女鞋功能由当初单一保护性开展到自我个性表达,促使消费出现时尚化、安康化等特点。不同文化、收入、年龄女性消费者,有不同品牌选择、价位选择、风格选择和款式选择。2、消费频繁女鞋是女性日常生活中消费品,也是日常
3、交往中妆扮品。相比男性而言,女性购置鞋子频率高于男性。女性对单一款式粘性较低,日常穿着更新频率高,季节变换、快时尚风向、生活多元化和女性社会角色力量增强等因素加快了女性购置频率;此外,换牌消费和穿插品牌购物增多趋势也日益明显。3、购置渠道增多女鞋属于日常时尚消费品,消费场所主要包括百货商场、综合购物中心、专卖店、大型超级市场以及网上商店。由于百货商场在购物环境、品牌选择、消费便利以及品质保证等方面较其他渠道具有明显优势,已成为女性购置品牌女鞋首选场所。随着互联网、移动支付大力开展,通过网络渠道销售额飞速攀升。女鞋市场规模近年来,受我国居民消费能力提升,时尚潮流追求意识增强以及城镇化持续建立等因
4、素影响,我国鞋类消费市场取得了长足开展。据中商产业研究院?2021-2022年女鞋行业开展前景及投资时机分析报告?,2021年中国女鞋市场规模1352亿元,2021年女鞋市场规模2247,预计2022年中国女性市场规模将达3307亿元。数据来源:中商产业研究院整理女鞋产业格局目前中国鞋业呈现产业集群式开展状态,主要集中在华东、华南、西南地区,并形成了四大制鞋基地为代表鞋业产业格局。以成都、重庆为代表西部鞋业基地,主要生产女鞋。以温州、台州为代表浙江鞋业基地,主要生产中档鞋。以泉州、晋江为代表福建鞋业基地,主要生产运动鞋。以广州、东莞为代表广东鞋业基地,主要生产中高档鞋。国内女鞋企业开展经历了生
5、产导向和市场导向两个重要阶段。在生产导向阶段,企业多以生产为中心,重点聚焦于增加产量、降低本钱和保证质量,形成规模效益,到达增加企业盈利目。进入90年代后,只关注生产运作方式已无法适应市场竞争需要,充分了解并满足女性消费需求是女鞋企业保持市场竞争力前提,女鞋企业开场进入市场导向阶段,即以市场需求为核心,组织自身资源,调整企业行为,从而获取开展和利润。女鞋产业链上游产业为制革业、皮化业、橡塑业、五金业、鞋机业等;原材料主要包括面料牛、羊皮等、里料猪皮、羊皮、PU革、布料等、底料PU、TPR、橡胶等鞋底、鞋跟、辅料装饰物、配件、无纺布、胶水等、包装物鞋盒、包装纸、袋等。下游产业主要为零售业。女皮鞋
6、为终端消费品,下游为商超、专卖店、皮鞋零售业、电子商务。随着经济快速开展,居民可支配收入水平不断提高,女性消费能力逐步提升、品牌意识逐步增强、消费档次逐步提高都推动了中高档女皮鞋消费快速增长。细分市场国内女皮鞋行业是高度市场化自由竞争行业,准入门槛较低,中小企业多而散,市场整体呈现多层次竞争格局。综合主要消费群体、品牌定位、产品价格及营销渠道四方面因素,女皮鞋市场可分为奢侈品市场、高端市场、中高端市场、中端市场和低端市场。1、奢侈品市场奢侈品市场总量规模较小,主要被法国、意大利、英国、美国顶级品牌所占据,品牌形象突出、价格昂贵、产品线广泛,涉及服装、服饰、鞋类、包类、手表、化装品、居家产品等。
7、品牌效应为消费者核心需求。奢侈品品牌如Gucci、PRADA等品牌为代表。2、高端市场高端市场正逐步为国内消费者所认识并承受,市场规模也在逐步扩大。高端市场主要以欧美国际知名品牌为主,品牌具有明确核心诉求,商品多为海外进口,亦有局部国产。价格比奢侈品品牌低,兼具品牌效应与实用性。高端市场以ECCO、Gabor、Patricia等品牌为代表。3、中高端市场中高端市场近年成长迅速,主要参与者是国内拥有自主品牌和研发制造水平较高鞋类企业,商品时尚性与舒适性是品牌核心竞争要素,消费者对品牌形象、款式用料和品质效劳关注度较高,对价格具有一定承受度。在这一市场中,各大知名品牌鞋类企业依靠多品牌策略抢占市场
8、份额,而企业营销策略与推广、研发设计与技术、渠道建立与管理、供给链管理等产业链整合能力那么是重要竞争维度。中高端市场以百丽、星期六、KISSCAT等品牌为代表。4、中端市场中端市场容量大,一直是行业中主要竞争市场之一,竞争主要在国内知名女鞋企业间展开。由于消费者对价格和舒适性敏感度较高,因此对本钱体系精细管控与规模化人工效能提升有较高要求。中端市场销售形式以独立店铺和商场店中店为主,商品兼具舒适性与经济性。5、低端市场低端市场市场容量大,竞争剧烈,鞋类企业品牌运营和渠道管理相对粗放,企业毛利率较低,主要追求规模效益。消费者那么关注产品实际使用价值,对价格敏感度较高,普遍对品牌关注度不高。知名企
9、业百丽国际控股百丽国际控股创立于1992年,2007年在香港交易所上市,鞋类业务自有品牌包括:百丽Belle、天美意Teenmix、他她Tata、思加图Staccato等。千百度国际控股千百度国际控股创立于1995年,于2021年9月在香港交易所上市,主要品牌为:C.BANNER、EBLAN、Sundance、MIO等。佛山星期六鞋业股份佛山星期六鞋业股份创立于2002年,于2021年在深圳证券交易所上市,以经营时尚品牌女鞋为主,主要品牌为:ST&SAT、FBL、SAFIYA、D.FUSE等。广州天创时尚鞋业股份广州天创时尚鞋业股份是时尚女鞋行业领先多品牌运营商之一,专注于为女性消费者提供时尚
10、、舒适鞋履产品和效劳。公司自主创立了KISSCAT、ZSAZSAZSU、tigrisso、KissKitty 等品牌,并代理西班牙品牌Patricia。达芙妮国际控股达芙妮国际控股原名为永恩国际集团,于1990年,预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力,该集团创立自有品牌“达芙妮,制造及销售女装鞋类,成为中国最成功之国内品牌之一。 自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时,“达芙妮分为“D28及“D18两大系列,目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。达芙妮也是希腊神话中女神,参阅月桂女神达芙妮,她是河神女儿,被阿波罗追求时被变成月桂树。另有以该词命名时尚品牌。奥康国际电子商
11、务奥康国际电子商务于2021年01月15日在永嘉县工商行政管理局登记成立。法定代表人王进权,公司经营范围包括一般经营工程:鞋、服装、皮革制品、家纺、五金电器等。红蜻蜓集团红蜻蜓集团起步于1995年3月,位于温州。是一家集制鞋主业、房产置业、百货业态、教育产业、金融投资于一体全国无区域性企业集团。拥有上海、重庆、广州、永嘉、温州五大鞋类生产基地,年产皮鞋一千多万双;红蜻蜓先后与国内高校国外技术企业合作,建立鞋科技实验室、人体足部力学工程实验室、检测实验室等。自主研发了缓步减震鞋、司机鞋等系列功能鞋;意尔康鞋业集团意尔康鞋业集团,国内单厂规模最大鞋业集团之一。集团在男、女鞋并重开展经营策略下,重视
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