调查报告撰写模板.doc
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1、1 调查问卷设计与数据收集1.1 研究对象与研究程序本研究的主要目的是了解消费群体对实木家具的购买意向和购买力,根据分析结果,对实木家具等企业提出参考建议。本次的研究对象定为各大家居商场的消费者。地点在,共发放问卷份,回收的有效问卷为份,有效回收率1.2 问卷设计与说明问卷设计流程图如图2-1所示。查阅文献调研问卷修改问卷预调研初始问卷老师同学意见图2-1 调查问卷设计流程把调查所得到的数据利用SPSS17.0录入,并进行信度效度检验。效度检验时采用因子分析方法。问卷部分题项采用Likert 自评式5点量表法,从“非常同意”、“比较同意”、“不确定”、“比较不同意”、“非常不同意”依次记为5分
2、、4分、3分、2分、1分。1.3 分析方法本研究主要利用统计软件SPSS17.0进行数据录入与分析。所采用的分析方法如下:对于预调查所用问卷,首先通过克朗巴赫系数判断问卷的信度,当信度系数大于0.7时,说明问卷有信度。然后利用因子分析法检测问卷的结构效度,主要通过各题项间的相关系数来判断,再对因子进行降维。在进行因子分析前,首先要进行Bartlett球形检验和KMO检验,如果P值小于0.05,KMO统计量大于0.5,说明适合做因子分析。对于正式调研问卷,用与预调研问卷同样的方法来检测问卷的信度。利用描述性统计分析方法说明调查样本的性别、年级、生源地、学科种类等基本信息,同时,通过各个题项与维度
3、的平均分,了解学生对每个指标的满意情况。利用方差分析与独立样本T检验,分析出自变量对因变量是否有显著性影响。最后利用回归分析计算出自变量对因变量的影响程度及方向。1.4 预调查问卷的信度与效度分析1.4.1 信度分析为了保证问卷的有效性与可靠性,首先对其进行信度分析。信度可分为两类:内在信度和外在信度。内在信度又称为同质性信度,指的是调查表中的一组问题(或整个调查表)是否测量的是同一个概念,也就是这些问题的内在一致性如何,在社会科学研究中,最常用的内在信度系数有 Cronbach Alpha 系数和折半信度15。外在信度是指在不同时间测量时调查表结果的一致性程度,最常用的外在信度指标是重测信度
4、,即用同一问卷在不同时间对同一对象进行重复测量,然后计算一致程度16。本研究采用内在信度 Cronbach Alpha 系数来检验问卷的信度,一般认为信度系数如果大于0.9,说明该问卷的信度非常好;信度系数大于0.8,此问卷是可以接受的;如果信度系数在0.7以上,则该问卷需要做一定的修改,但仍不失其价值;如果低于0.7,说明问卷无效,需要重新设计。1.4.2 效度分析效度一般分为内容效度和结构效度。本问卷借鉴了前人的研究成果,并结合实际情况,在与老师和同学商讨之后最终设计了此问卷,因此具有很好的内容效度。本文采用因子分析法来检验问卷的结构效度。通过观察因子之间的相关情况及因子与问卷总分之间的相
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