Visa的产生发展和运作.doc
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1、Visa的产生:早在 1958 年,由于有鉴于随身携带现金购物的不便,一种革命性的新型的支付方法就此创造。美国银行开场在加利福尼亚州的弗雷斯诺镇试行一种叫“银行卡具有特殊意义的卡片。此卡是一种为当地的商店所能承受先消费后付款的纸卡,金额限制在三百美元,于是美国人的第一张信用卡诞生。在试行初期,美国银行只是方案加利福尼亚州内提供这项效劳,但后来这项效劳的快速普及,美国银行开场与许多在加州以外的银行的签订许可协议,开场在别州发行。再往后的几年间,信用卡开场在全美盛行,许多的银行纷纷与美国银行签订协议,希望能参加这个信用卡系统。在建立了强大的国内网络后,美国银行开场向外拓展业务。在 1974 年,为
2、妥善统一全球银行卡管理程序,跨国组织 IBANCO 由此而生。两年之后,IBANCO 决定整合众多的国际网络为一个符合最正确利益的单一全球网络。由于许多国家不愿意新系统沿用美国银行的名字,于是此时信用卡与全球组织机构改名为 VISA.Visa的开展具体开展大事2021年夏天,世界上最惊心动魄的“游戏足球世界杯在南非开幕。除了球员们赏心悦目的脚法外,还有一道另类风景线球场周围广告牌上交替出现的蓝底白字VISA标志。这是VISA取代MasterCard成为国际足联20072021年支付领域顶级赞助商后,首次出现在世界杯赛场上。人们常说“生命在于运动,而体育赛事恰恰就是VISA品牌成长的驱动力。19
3、86年,奥委会开场实施第一期TOP赞助商方案时,时任国际奥委会主席的萨马兰奇最先求助的是曾经赞助1984年洛杉矶奥运会的美国运通公司,而公司董事长詹姆斯罗宾逊却回绝了。以快递业务起家的运通公司在商旅支付方面占据着领先地位。时至今日,运通卡在企业界仍被视为身份象征。运通公司婉拒,萨马兰奇转而求助当时刚满10岁的VISA组织,此举促成了VISA开展史上一项影响最深远的决定:奥运圣火点亮了VISA的成功之路。数据显示,1986年在全球仅有1.37亿张VISA卡,截至2007年,VISA在全球已有15亿持卡人,市场份额超过60%,远远大于其他支付效劳品牌的总与。奥运营销在某种意义上已经成为了VISA日
4、常营销活动的延伸,VISA中国区负责公关事务的副总经理刘婕将它比喻为“企业品牌与市场营销金字塔的塔尖。作为一家国际企业,VISA却非常强调本地化策略,根据不同的国情制定国别奥运营销战略。赞助澳大利亚等成熟西方市场的奥运会,VISA的主要目标是增加营业收入与投资回报;而在中国这样一个独特的市场国际支付卡组织还不能直接从事人民币结算业务,VISA希望能够尽力推动中国的旅游经济开展。此后,VISA将目光投向了风头正劲的中国旅游业。从2003年起,VISA与国家旅游局建立了一项为期五年的战略的合作伙伴关系,共同开展多个国际营销方案,鼓励境外游客到中国旅行。VISA还携手北京市旅游局,方案在三年内建立2
5、3个由VISA与北京旅游(000802,股吧)局联合认证的旅游信息中心,用户一度超过60万。尽管凭借着奥运的神力,VISA受益匪浅,然而2021年北京奥运会却让VISA感受到难言的困惑。根据中国央行规定,自2004年1月1日起,中国境内发行的银行卡必须统一启用“银联标志,非银联卡将不得跨行或跨区域使用。已实现全球“一卡通的VISA要想在中国完成跨行人民币业务,只能把“中国银联标识印在自己的“奥运入场券上,此举将与奥运赞助的排他性原那么相悖。或许从那时起,VISA就已经认识到,想要从中国的支付清算市场上分一杯羹并非想象中那么容易。VISA在全球很多国家几乎以同一种模式开展:推介品牌、搭建清算网络
6、、吸收会员银行、要求会员银行发行带有VISA标志的银行卡,并以收取网络的转接费作为利润来源。但在中国,VISA必须借助银联才能“曲线进入中国市场。短短几年间,中国银联已经开场盈利,而VISA却处在为难之中。随着2021年VISA由国际组织变身为需要寻找利润增长的公众持股公司,其在中国市场争取利益最大化变得尤为重要;而与银联相比,VISA在中国外乡的优势确实微乎其微。2021年8月底,VISA在中国的为难境地突遇转机。银联以外的其他卡组织将被允许在中国境内发行人民币支付卡。2021年1月,VISA与汉口银行合作发行九通VISA外币信用卡,引起了各界关注。这是VISA首次与区域性商业银行合作发行单
7、币种信用卡。随着中国经济的增长极从沿海向内地转移,二三线城市的消费水平显示出了巨大的增长潜力。进入这一市场,或将成为VISA未来在中国开展的方向。开展史年份1958年美洲银行在加州弗雷斯诺推出具有创新“循环信用功能的BankAmericard卡。1970年 Visa于1970年在特拉华州成立,当时称为NationalBankAmericard Inc. (NBI)。1973年 NBI推出首个电子化授权系统,并在一年后推出电子清算与结算系统,即VisaNet的前身。1974年国际银行卡公司(IBANCO)成立,负责管理BankAmericard的国际业务。1975年 第一张借记卡发行1976年
8、BankAmericard更名为Visa一个简单易记的名字(在每一种语言的发音都一样),并使用蓝色与金色组合的旗帜标志。1979年第一张Visa旅行支票以四钟货币形式发行。1983年 为了实现“随时随地 (anytime,anywhere)的承诺,Visa推出全球ATM网络,让世界各地的持卡人可以全天候24小时在自动提款机上提取现金,并为现代商业与休闲旅行带来了便利。1988年 Visa首次成为奥运会赞助商,赞助了韩国首尔夏季奥运会与阿尔伯塔省卡尔加里冬季奥运会。1989年通过收购Interlink,Visa给其产品增加了电子签名的功能。1993年 Visa率先将先进的神经网络技术应用于电子支
9、付,旨在有效降低信用卡欺诈风险。1995年 Visa参与开发与制定全行业芯片卡统一技术标准EMV (Europay,MasterCard与Visa的缩写)标准,以实现芯片卡在全球范围内的兼容通用。1997年全球Visa卡的年交易额达1万亿美元,成为支付产业一个重要的里程碑。1999年 Visa支付卡首次处理欧元交易。2000年 Visa品牌的支付卡发行量到达10亿张。2000年 Visa公布“持卡人零责任制度,意味着持卡人无需对卡片的欺诈交易承当责任。2004年全球范围内,Visa借记卡的交易总额超过Visa信用卡交易总额。2005年 Visa推出重新打造的全新交易授权处理平台。2005年 V
10、isa更新品牌标识,以更好地反映新的支付时机,如移动支付与非接触式支付等。2007年 Visa推出Visa移动支付平台,这一业务与技术框架旨在促进移动支付与相关增值效劳的应用。2007年 Visa宣布完成全球重组,创立新的全球性公司VisaInc.,Visa欧洲仍为独立机构。2021年 Visa上市,成为美国历史上最大规模的IPO,其股票开场在纽约证券交易所公开交易,股票代码为“V。2021年 Visa首次推出全球统一主题形象广告“MorePeople go with Visa (“带上Visa,付诸行动“)。2021年 Visa启动全球性宣传方案“货币的进步,向人们更好地阐述Visa电子货币
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