最新应用文写作大全18PPT课件.ppt
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1、应用文写作大全应用文写作大全1818导入新课:今天,广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会今天,广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企业家,也没有不依赖于广告进行已经没有不作广告的企业和企业家,也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离,它已成为促进供需的道路,沟通产销的桥梁,活跃市场的离,它已成为促进供需的道路,沟通产销的桥梁,活跃市场的媒介,生产生活的向导。媒介,生产生活的向导。在市场经济社会,无论从事什么职业都应该学会推销自我,在市场经济社会,无论从事什么职业都
2、应该学会推销自我,懂得一些广告知识。懂得一些广告知识。教你一招广告妙语精粹广告妙语精粹威力洗衣机,够威够力!(洗衣机)威力洗衣机,够威够力!(洗衣机)穿金猴皮鞋,走金光大道!(鞋)穿金猴皮鞋,走金光大道!(鞋)盛满青春的秘密!(女士提包)盛满青春的秘密!(女士提包)为了她的节日,献上您纯金般的心!(首饰)为了她的节日,献上您纯金般的心!(首饰)让世界了解中国,让中国了解世界!(中国日报)让世界了解中国,让中国了解世界!(中国日报)教你一招上上下下的享受(三菱电梯)上上下下的享受(三菱电梯)这里不创造产品,但创造产品的灵魂!(马丁这里不创造产品,但创造产品的灵魂!(马丁艾曼广告艾曼广告公司)公司
3、)一处令人神往的净土,一尊世界最大的木佛。(承德一处令人神往的净土,一尊世界最大的木佛。(承德普普宁寺)宁寺)我不认识你,但我谢谢你(台湾捐血协会)我不认识你,但我谢谢你(台湾捐血协会)借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。(山西借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。(山西汾酒)汾酒)特别提醒广告策划广告策划 广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性
4、的特征。特别提醒 广告策划的内容:广告策划的内容:(1 1)广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销)广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。售分析、消费分析、地域分析等。(2 2)广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目)广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。标、消费目标等。(3 3)广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。)广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。(4 4)广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。)广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。(5 5)广告预算。包括策划费、制
5、作费、刊播费等。)广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。三、广告文案创意及技巧 电视公益广告片乌鸦喝水的创意制作电视公益广告片乌鸦喝水的创意制作 乌鸦喝水通过人们喜闻乐见的动画制作手段,把生动可爱乌鸦喝水通过人们喜闻乐见的动画制作手段,把生动可爱的小乌鸦刻画得惟妙惟肖,引人入胜。环境优美的第一阶段,的小乌鸦刻画得惟妙惟肖,引人入胜。环境优美的第一阶段,以浓郁的生命绿色为主基调,小乌鸦口渴了去河边喝水,与鱼以浓郁的生命绿色为主基调,小乌鸦口渴了去河边喝水,与鱼儿嬉戏,快乐怡然,幸福生活;儿嬉戏,快乐怡然,幸福生活;三、广告文案创意及技巧 随着噪声(砍伐声)的加入,人类毁掉了森林,画面随着噪声(
6、砍伐声)的加入,人类毁掉了森林,画面由绿色逐渐地加入了大面积的灰黄色,小乌鸦口渴了,只由绿色逐渐地加入了大面积的灰黄色,小乌鸦口渴了,只能去树洞找水喝,需要用智慧才能喝到树洞里的水;没有能去树洞找水喝,需要用智慧才能喝到树洞里的水;没有了森林,刮起了沙尘暴,风沙过去一片苍凉,这个世界已了森林,刮起了沙尘暴,风沙过去一片苍凉,这个世界已没有了生机,死寂的画面里只有小乌鸦凄凉的叫声。三次没有了生机,死寂的画面里只有小乌鸦凄凉的叫声。三次配音配音“一只乌鸦口渴了一只乌鸦口渴了”,情绪准确,层层递进,突出了,情绪准确,层层递进,突出了不同的境况小乌鸦的不同心情。不同的境况小乌鸦的不同心情。相关链接:广
7、告的由来广告的由来 “广告广告”一词来源于拉丁文,意思是我一词来源于拉丁文,意思是我“大喊大叫大喊大叫”。传说,古罗马人做生意时,常常雇人在街头闹市大喊大叫,传说,古罗马人做生意时,常常雇人在街头闹市大喊大叫,请大家到商品陈列处去购买商品,人们把这种称之为请大家到商品陈列处去购买商品,人们把这种称之为“广告广告”。随着商品经济的发展,广告的式样也越来越多。美国纽。随着商品经济的发展,广告的式样也越来越多。美国纽约百老汇的广告牌,曾是世界上最早的广告牌。世界上最早约百老汇的广告牌,曾是世界上最早的广告牌。世界上最早登载广告的报纸是英国的伦敦报。登载广告的报纸是英国的伦敦报。相关链接:我国广告的历
8、史可以追溯到我国广告的历史可以追溯到30003000年前。殷周时期,有个叫年前。殷周时期,有个叫格伯的人,他把马卖给了一个叫棚先的人。这笔交易用铭文的格伯的人,他把马卖给了一个叫棚先的人。这笔交易用铭文的形式,记录在专门为刻铭而铸的青铜器上。周礼记载,凡形式,记录在专门为刻铭而铸的青铜器上。周礼记载,凡做交易都要做交易都要“告于市告于市”。到了宋代,我国已经出现了图记广告,。到了宋代,我国已经出现了图记广告,这就是商标。据宋代画家张择端的清明上河图记录,汴梁这就是商标。据宋代画家张择端的清明上河图记录,汴梁城东门附近十字街就有各类横额、竖牌等广告牌城东门附近十字街就有各类横额、竖牌等广告牌30
9、30多块。上海多块。上海博物馆收藏着一枚宋制针作坊银牌,上面有博物馆收藏着一枚宋制针作坊银牌,上面有“请认白兔儿为记请认白兔儿为记”的字样。后来,随着印刷术的发明,又相继出现了报刊和印的字样。后来,随着印刷术的发明,又相继出现了报刊和印刷广告。刷广告。四、广告创意的特征 新颖独特。新颖独特。情趣生动。情趣生动。形象逼真。形象逼真。通俗易懂。通俗易懂。升华艺术。升华艺术。别出心裁。别出心裁。案例四 1492 1492年哥伦布发现了新大陆,年哥伦布发现了新大陆,1978 1978年您将发现西班牙。年您将发现西班牙。这则广告的创意就在,把西班牙比喻成新大陆,有效地刺这则广告的创意就在,把西班牙比喻成
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