最新川味观火锅品牌推广项目提报PPT课件.ppt
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1、川味观火锅品牌推广项目提川味观火锅品牌推广项目提报报随着产业中部转移的步伐,身为中部城市、位于长三角经济区的合肥首当其冲,2010年也保持了高速发展的态势和劲头,2010年地区生产总值为2700亿元,增速超过17%;预计2015年合肥GDP将达到6000亿。在这样的大环境下,合肥与全国乃至于全世界的交流都十分密切,也正迫切地需要更多时尚特色餐饮的加入,满足日益增长的食尚市场与不断提升的食娱需求。基于川味观目前的优劣势、经营现状与推广思路,推广小组认为,单一的宣传模式不利于川味观的省级定位及其后的整体发展规划,因此,以最有效地整合推广的手段塑造合肥人心目中的川味观,是目前亟待解决的问题。结合春节
2、假期间的宣传节点,我们首先需要确定的是本阶段推广的主思路与主宣传语。百味四川百味四川第一阶段,提升企业品牌在当地的知名度,突出企业个性特征;主打文化牌,在宣传设计和物料应用上都凸显巴蜀文化特色。阶段主题阶段主题:味冠全城味冠全城第二阶段,突出企业卖点与特色,促销与优惠手段,以“味”取胜;侧重实际产品与卖点,在宣传设计和物料应用上都凸显企业产品优势与看点。阶段主题阶段主题:不是要选最贵的媒体,也不是要选最好的媒体,而是要选最适宜的媒体只有这样才能让宣传有的放矢,效果事半功倍。结合府台的定位及功能,以及受众群体的分布范围,我们的媒体选择标准应该是:二、媒介选择及投放计划基于府台会馆自身的品牌与产品
3、定位,在媒介推广上,要从深度和广度两个层面上,广泛而有效地进行考虑。在深度上,要优先考虑有影响力和话语权的媒体;在广度上,要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体。电视媒体效率较高,但成本高昂;广播媒体覆盖面广,但记忆度低;网络媒体时尚性强,但与府台的定位人群可能略有错位。因此,在推广上,从各个方面考虑,我们建议采取:以平面媒体为主,电视及广播媒体为辅,网络媒体为补充以平面媒体为主,电视及广播媒体为辅,网络媒体为补充的媒介投放策略。影响力与话语权是媒体选择第一要素影响力与话语权是媒体选择第一要素媒体的选择,要匹配企业品牌定位及目标消费群体范围。所以我们首要考虑话语权以及影响力,通过主流媒体的话语权
4、来潜移默化消费者心中的第一品牌形象,并通过各式媒体集中宣传的影响力,来彰显企业实力。新安晚报新安晚报,安徽省覆盖率最高的报纸。安徽省覆盖率最高的报纸。目前,新安晚报每日在合肥印刷外,在黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南、巢湖、滁州等 11个分印点同步印刷,为全省率先实行异地分印的媒体。此外,新安晚报在全省除了通过邮局发行之外,还设立了设立了31个市级自办发行站个市级自办发行站,其中合肥发行站13个,形成了完善、快捷、周密的自办发行网络。目前安庆、淮南、蚌埠、安庆、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市的发行量增幅均超过巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市
5、的发行量增幅均超过9%以上以上,也是当地市场占有率最高的媒体是当地市场占有率最高的媒体。新安晚报新安晚报为安徽日报报业集团主办的省级都市报,创刊于 1993年1月1日。全省第一发行量全省第一发行量2007年新安晚报全省日均发行量已近全省日均发行量已近6262万份,其中合万份,其中合肥市发行量超过肥市发行量超过2828万份万份,现为合肥市暨安徽省发行量最大的报纸,连续8年为安徽报业广告营业额之首。全国平媒双百强全国平媒双百强全国媒体广告经营收入百强排名中新安晚报位居第66位,平面媒体百强中位居第30位,是安徽唯一进入双百强的平面媒体。晚报早出抢占市场晚报早出抢占市场为适应现代都市工作生活节奏,迎
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