平面广告(优秀、失败)案例分析演示教学.ppt
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1、平面广告(优秀、失败)案例分析经典广告案例分析(二)作品名称:倒计时作品名称:倒计时作品分析:作品分析:1.整幅作品第一眼看上去是一个树立在城市随整幅作品第一眼看上去是一个树立在城市随处可见的巨型广告牌。处可见的巨型广告牌。2.仔细看,画面中的广告牌则是一个巨大的一仔细看,画面中的广告牌则是一个巨大的一次性塑料餐盒,上面写着次性塑料餐盒,上面写着“距离完全降解还需距离完全降解还需72965.3天!天!”72965.3天,是近天,是近200年的时间,年的时间,由此可见塑料对于环境的危害性极大。由此可见塑料对于环境的危害性极大。3.这个广告想要提醒人们少用塑料餐盒,塑料这个广告想要提醒人们少用塑料
2、餐盒,塑料袋等一次性塑料制品,以减少我们对于环境的袋等一次性塑料制品,以减少我们对于环境的污染。污染。经典广告案例分析(三)作品名称:节能很简单作品名称:节能很简单经典广告案例分析(三)作品名称:节能很简单作品名称:节能很简单作品分析:作品分析:“节能很简单节能很简单”作品告诉大众:面对环境恶化,正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作作品告诉大众:面对环境恶化,正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作者所捕捉到的两个真实场景:户外广告牌上者所捕捉到的两个真实场景:户外广告牌上“请关灯救地球请关灯救地球”“请节约用电请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着,几个大
3、字被密密麻麻的射灯照射着,光爆过度,毫无节制。广告语:不要总是说的比做的多,拔掉插头,让地球喘口气吧!这是一个具有反讽意味的光爆过度,毫无节制。广告语:不要总是说的比做的多,拔掉插头,让地球喘口气吧!这是一个具有反讽意味的公益传达。公益传达。人们只在说要节约,但这个广告是告诉你不要说空话,从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为人们只在说要节约,但这个广告是告诉你不要说空话,从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为作提示,用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击,展现了同学们的创作智慧,因此获得公益类金奖。作提示,用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击,展现了同学们的创作智慧,因
4、此获得公益类金奖。与自身作捆绑,这样的公益述求并不多见,要求别人容易,但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象,与自身作捆绑,这样的公益述求并不多见,要求别人容易,但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象,呼唤良心和自觉:不做旁观者,不做评论者,更不做破坏环境的制造者,一起加入到保护环境的行列!该作品为呼唤良心和自觉:不做旁观者,不做评论者,更不做破坏环境的制造者,一起加入到保护环境的行列!该作品为公益观念的形成提出了具有价值的意见,指出每个公民都需要以身作则,因此成为公益广告的创作典范。公益观念的形成提出了具有价值的意见,指出每个公民都需要以身作则,因此成为公益广告的创作典范。经典广
5、告案例分析(四)作品名称:蚊来了作品名称:蚊来了创意分析:创意分析:该广告配以广告语该广告配以广告语“气温升高气温升高1度,蚊子增加度,蚊子增加1倍。倍。”然而然而全球温度因为全球温度因为对树木的大肆砍伐,对树木的大肆砍伐,原始森原始森林减少林减少70%;会导致气候变暖;会导致气候变暖,气温,气温上升上升0.74度度。而气候变暖会导致蚊虫暴增,蚊子是登革而气候变暖会导致蚊虫暴增,蚊子是登革热疟疾等热带疾病传播的途径,蚊子导致疾病热疟疾等热带疾病传播的途径,蚊子导致疾病和死亡,所以此作品通过蚊子取代了树木扣住和死亡,所以此作品通过蚊子取代了树木扣住了气候变暖的主题了气候变暖的主题经典广告案例分析
6、(五)作品名称:缺水的名画作品名称:缺水的名画作品分析:作品分析:该作品将一幅神话场景中的水抽出,变成了干该作品将一幅神话场景中的水抽出,变成了干涸的大地,沙漠,以及枯树枝。画面变得枯黄,涸的大地,沙漠,以及枯树枝。画面变得枯黄,让人们看了有想要节约用水保护神话的冲动让人们看了有想要节约用水保护神话的冲动经典广告案例分析(六)作品名称:灭虫剂作品名称:灭虫剂作品分析:作品分析:本平面广告宣传的是灭虫剂。本平面广告宣传的是灭虫剂。画面用色极其简单,以白色为背景,换面中央部画面用色极其简单,以白色为背景,换面中央部分留有大块空白,占据画面左边空间的是一个人分留有大块空白,占据画面左边空间的是一个人
7、手握一只伸出长舌的青蛙,右边的角落是宣传产手握一只伸出长舌的青蛙,右边的角落是宣传产品的图片。品的图片。简单的背景,将人的注意力自然而然的吸引到左简单的背景,将人的注意力自然而然的吸引到左边的图片上:一只人手,一个长舌的青蛙。充分边的图片上:一只人手,一个长舌的青蛙。充分唤起人的好奇心后,人的注意力就会注意到右下唤起人的好奇心后,人的注意力就会注意到右下角的产品上,这时,人们才明白,宣传产品是灭角的产品上,这时,人们才明白,宣传产品是灭虫剂。虫剂。经典广告案例分析(七)作品名称:镜面搜狐新闻作品名称:镜面搜狐新闻作品分析:作品分析:广告语广告语“只给你真实的一面只给你真实的一面”表现了搜狐网提
8、供表现了搜狐网提供的新闻具有真实性,而大众对于新闻当然是很的新闻具有真实性,而大众对于新闻当然是很在乎这点,广告很好的表现了搜狐网的优点,在乎这点,广告很好的表现了搜狐网的优点,大众更会选择搜狐网。大众更会选择搜狐网。经典广告案例分析(八)作品名称:作品名称:SONY摄影机摄影机作品分析:作品分析:与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹,不与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹,不如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了拍摄的时间之长,正说明了产品能连续工作的拍摄的时间之长,正说明了产品能连续工作的时间之长。时间之长。经典广告案例分析(九)作品名称:百加得朗
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