《克林顿盛唐文化之旅》活动组织实施方案.doc
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1、 1活动定位:剑南春品牌价值国际化战略 作为最负盛名的中国名酒之一,剑南春所组织的任何社会活动都应与品牌发展战略协调一致;作为中华盛世文化的代言符号之一,剑南春所发起的任何品牌行动都应该体现出泱泱大国的气派。就克林顿访问剑南春这一活动而言,如果运作不不当,将很容易被理解为一种“ 噱头”,从而 产生诸多负面效应。建议在活动前期由活动经纪公司先行向克林顿赠送大唐华章光盘,并拍摄相应照片,同时,以“克林顿因睹华章而再萌访唐之兴”进行媒体 预热,借此给予本次活动以合理、充分的解 释。同时在活动定位上,将其纳入到剑南春品牌发展战略之中,寻求剑南春与克林顿之间存在的价值对接点,并给予充分阐释。对照分析克林
2、顿个人价值与剑南春品牌主张,本案提出如下价值对接点2层 面 克 林 顿 剑 南 春西方最强大文明代言人 中华文化代言符号全球最发达国家前任总统 “唐时宫廷酒”尊贵品位美国有史以来最长繁荣富强期的政治元首 “盛世剑南春”盛世豪情文化层面美国连年“最受欣赏男士” 、风流总统 风流天子李隆基全球化自由贸易及中国加入世贸组织有力支持者 市场化的剑南春经济层面 世界最具影响力的消费精英 性价比最优的中国名酒对华“战略性伙伴关系”以及亚太和平发展积极推动者 国际和平友好使者政治层面美国是当今世界上最发达的国家 唐代是中国历史上最强盛的时期3从上述价值对接表中,我们为“克林顿访问剑南春” 找到了最坚实的策略
3、立足点,而此次活动的定位相应可以解释为:剑南春品牌价值的国际化战略即:挟中华盛世文化浩浩之势,以具有最高政治、经济、文化影响力的国际名流为着力点,逐步发起中国白酒海外市场战略。鉴于克林顿所具有的政治敏感性,在此次活动中,上述三大层面当以文化内涵为主、经济价值为辅,彰显社会意义、淡化政治属性。为 充分实现这一宣传策略,本案特提出“ 克林顿醉飨唐文化”的建议 ,具体如下:4行程设计:克林顿盛唐文化之旅上海 APEC 会议上,当各国 领导人(包括美国总统布什)统一身着唐装出现在公众眼前时,举国为之振奋。此次,西方文明代言人克林顿访问中华文化代言符号剑南春,这是中西文化交流中极具象征意义的事件。作为东
4、道主,剑南春无疑应将盛唐文化(中华文化)充分展示出来,为此,本案特别策划“ 克林顿盛唐文化之旅”的行程设计。 首先,建议在与克林顿协商过程中,提出一条特别要求克林顿访问期间身着中国文化象征服装唐装。此外,还应充分利用克林顿所到之处的每个环节,特别打造一场盛大“ 唐筵”,其中包括:唐酒剑南春、唐 诗、唐宫装饰、 宫廷酒宴、唐装侍者。筵 间上演大唐 华章之霓裳羽衣舞。使克林顿整个行程成为剑南春品牌文化唐文化中国文化的盛大瑰丽之旅,间接让克林顿成为剑南春品牌形象的国际代言人,最大限度提升本次活动的文化意义和市场效应。由于晚宴更能体现酒宴的正规和主人的盛情,故建议将活动的主体时间确定为 2003 年
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