海尔银色变频系列冰箱促销活动方案.doc
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1、 海尔银色变频系列冰箱 2 月份促销活动方案编制: 李道国审核: 张鹏批准: 活动主题 变频无“级”限 三超新体验活动目的加深消费者对“银色变频,一变三超”概念的认知,了解海尔银色变频带来的利益点;让消费者建立“海尔带领冰箱行业驶入无级变速的新时代”的概念;提高潜在消费者对海尔冰箱的认知度,并促其加快购买行为的形成活动时间主推产品 海尔银色变频系列产品型号 BCD-237DVC,257DVC,287DVC产品卖点 银色变频,一变三超/超级节能,超级静音,超级保鲜活动区域 20 个工贸活动责任人 工贸公司广策部、促销小分队活动流程2.6 发出方案 2.8 工贸公司准备到位 2.7 各媒体作告知性
2、宣传 2.8 开展商场促销活动促销; 3.2 进行活动总结细化执行方案项目 具体内容 实施要求责任人 进度控制 附表备注方案活动方案编制 2 月份冰箱全国促销活动方案,包含报纸广告、新闻、现场活动布置等内容可操作性强,能突出主题及推介新产品冰箱广告部T-8 初稿T-6 发全国活动方案吊旗单页POP海尔银色变频冰箱巨幅,活动海报,单页,现场 POP,吊旗设计设计定稿并转商流广告部制作发放。冰箱广告部T-7 定稿T-3 发出发放明细表宣传品礼品设计礼品、汽球、道具制作并发各工贸公司,以配合促销活动,并宣传主题-变频无“级”限 三超新体验。设计定稿并转商流广告部制作发放冰箱广告部T-10 定稿T-5
3、 发放效果图发放明细表培训促销培训工贸培训工贸公司的广告部、区域经理、驻店代表和直销员以及双休日促销大学生人员,宣贯产品知识、促销活动、现场规范以及相关的营销政策掌握促销活动的流程,并抓住几个应注意的重点:掌握产品的卖点,理解产品竞争对手的卖点组织会议统一培训冰箱培训部T-2 培训到位, 到工贸公司 1 日内培训到位活动方案产品培训资料主推产品摆放于专柜最佳位置,一般3 台样机并排摆放,POP 张贴、单页海报、道具到位,印有“银色变频,一变三超”的气球充好气,摆放于现场 50 个造势,专人派发并注意保管好.按要求样机摆放于人流量最多、视线最佳位置工贸公司T-1 前样机摆放到位商场造势专柜现场专
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