中国旅游市场的发展趋势培训资料.ppt
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1、中国(zhn u)旅游市场的发展趋势第一页,共24页。一、国际背景(一)国际旅游区域的重心将向东转移 欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场。在80年代以前,它们几乎垄断了国际旅游市场,接待人数和收入都占世界总数的90左右。80年代后,亚洲、非洲(fi zhu)、拉丁美洲和大洋洲等地区一批新兴市场的崛起,使国际旅游业在世界各个地区的市场份额出现了新的分配组合。尤其是东亚、太平洋地区,近些年来,国际旅游增长率高于世界平均水平。第二页,共24页。1、国际旅游客源市场正日趋(rq)分散化 世界旅游组织对2020年世界十大客源国做出了如下预测:第三页,共24页。国家国家出境旅游人出境旅游人数数(万人
2、次)(万人次)占世界市场占世界市场比例比例%国家国家出境旅游人出境旅游人数数(万人次)(万人次)占世界市场占世界市场比例比例%1、德国1635010.26、法国37102.32、日本141508.87、荷兰35402.23、美国123307.78、加拿大31302.04、中国100006.29、俄罗斯30501.95、英国96106.010、意大利29701.92020年世界(shji)十大客源国资料(zlio)来源:世界旅游组织http:/www.unwto.org第四页,共24页。2、国际旅游市场的流向分布也逐渐向东转移 亚洲是目前全球经济最有活力的地区,亚洲旅游市场的开发将会逐渐加速,亚
3、洲的旅游景点将吸引当地以及世界各地的游客。其中尤以中国为代表,经济快速的增长、对旅游市场发展的重视和本身深厚的旅游资源基础使得中国在2006年已经(y jing)成为世界第四大旅游接待国,第五页,共24页。世界旅游组织进一步预测,中国将在2015年成为世界第一大旅游接待国。【4】世界旅游组织对于2020年世界十大旅游目的地国家(guji)有如下预测:第六页,共24页。2020年世界(shji)十大旅游目的地序号序号国家(地区)国家(地区)接待旅游者人接待旅游者人数(万人次)数(万人次)占世界市场份占世界市场份额(额(%)1995202019952020年年增长率(增长率(%)1中国137108
4、.68.02美国102406.43.53法国93305.81.84西班牙71004.42.45中国香港59303.77.36意大利52903.32.27英国52803.33.08墨西哥48903.13.69俄罗斯联邦47102.96.710捷克共和国44002.74.0合计7088044.2资料来源(liyun):中国旅游网http/第七页,共24页。(二)市场细分化趋势 随着旅游者收入水平和需求层次的提高以及旅游者出国旅游次数的增加,人们已不再满足于城市观光(gunggung)游览这种传统的旅游方式,而趋于追求能够满足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式。现代旅游市场出现了市场细分化趋势。每一种
5、细分市场都具有其独特之处,能够满足某一类型旅游者的特殊需求。旅游组织者将注重从更深层次来开发人们的旅游需求,根据人们的年龄、职业、爱好等不同情况组织各具特色的旅游产品来面向不同的细分市场。第八页,共24页。(三)区域市场一体化 在世界范围内,那些具有良好发展条件的国家和地区,必将成为旅游业新的增长极,旅游空间布局将呈现多极化的趋势。由于区域合作、资源整合和客源市场共享,能给区域旅游发展带来极大(j d)的效益,所以国家之间开展旅游合作,推动产业一体化、市场一体化、交通一体化、形态一体化,建立互利互惠的无障碍区域旅游协作区,将成为世界旅游业发展的必然趋势。第九页,共24页。二、中国(zhn u)
6、旅游市场的发展趋势(一)国际入境旅游1、入境旅游规模不断扩大 随着我国经济的不断发展,国际威望和地位的日益提高,古老文明古国的神韵将更加吸引海外游客。国际旅游组织预测,到2020年中国将成为第一(dy)大旅游目的地接待国,中国接待旅游者人数将达到13 710万人次,占世界旅游市场份额的8.6%,将高于位居第二的美国两个百分点。第十页,共24页。2、入境旅游需求趋势的变化 入境旅游者对中国旅游线路的选择更加多样化和个性化,不再局限于原有的一些经典线路。入境游客在中国境内旅游活动(hu dng)的特色是在桂林、西安、洛阳、北京等几个城市之间作“蛙跳式”旅游但随着作为旅游目的地的中国不断提供给国内外
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