网络广告实务第五章.ppt
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1、网络广告实务第五章 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 5 网络广告预算 5.1 网络广告计价方法5.2 网络广告预算5.1 网络广告计价方法5.1.1 网络广告计价方式5.1.2 CPM的现状分析5.1 网络广告计价方法5.1.1 网络广告计价方式1)CPM 2)2)CPC3)3)CPA4)4)CPS5)5)CPR6)6)CPP7)7)PFP8)8)包月方式9)9)CPL5.1.2 CPM的现状分析1)CPM是应用最广的计价方式(1)用户接受程度高
2、交互性强,用户接受程度高。旗帜广告具备传统媒体的优点,结合视觉、听觉、静态、动态等多种表现手段。网络广告凭借强大的用户信息监测能力,比任何一种传统媒体都适合于进行一对一营 目前旗帜广告的广告噪音即广告之间的相互干扰,较传统媒体小。(2)符合业内人士的惯性思维模式(3)操作便捷2)CPM计价方式的不足v旗帜广告点击率低,CPM计价模式是不合理的。v广告主要求采用与销售紧密联系、减少购买风险的计价模式。v流量统计非常容易作弊。作弊的直接结果就是广告商付出大量的广告费而没有回报。5.2 网络广告预算5.2.1 网络广告预算的作用5.2.2 广告预算分类5.2.3 确定广告预算的方法5.2.4 制订网
3、络广告预算应注意的问题5.2.5 网络广告预算的分摊与约束5.2.6 影响网络广告预算的因素 作为一项企业活动,网络广告无论对广告代理商或广告主本身,都是自己经营活动的一部分,它必须纳入整个企业的商业活动之中进行成本与收益分析,以对整个广告计划的效绩进行检评。网络广告与传统广告相比,有自己的特殊计费及预算模式,既与传统广告费用计算有共同之处,又表现出特有的不同。对网络广告费用与预算的分析,有助于广告主及代理商形成理性化的广告行为。5.2.1 网络广告预算的作用v为广告效果的检测提供了经济指标v广告成本及费用的规模决定了广告活动的范围及深度v广告预算也是对广告费用的最优配置v广告预算能提高广告投
4、入的效率5.2.2 广告预算分类1)长期广告预算和短期广告预算2)商标、产品广告预算和企业广告预算3)新产品广告预算和已有产品的广告预算4)不同媒介的广告预算和总体预算5.2.3 确定广告预算的方法v销售百分比法v利润百分比法v销售单位法v竞争对抗法v目标/任务法v试验调查法v任意法v量入为出法5.2.4 制订网络广告预算应注意的问题 制定网络广告预算应注意的问题有:1)网络广告媒体网站的选择v网站的质量与技术力量以及由此决定的网站信誉v访问者的性质及数量v对网站管理水平的考查v网络广告预算对网站的具体要求2)广告主题与表现方式的确立 预算阶段对主题及表现方式的确立是考虑到费用分摊、效果与成本
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- 网络广告 实务 第五
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