今日头条投放案例 - 远致茶叶V6.3.pptx
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2、形式:信息流小图位置:各频道第四个位置,展现形式:信息流大图位置:文章底部详情页,展现形式:信息流组图位置:,展现形式:信息流视频位置:,今日头条用户分析,男女比例均衡,用户生态平衡,核心用户为青壮年社会中坚力量,24-40岁用户居多,具备成熟消费能力,通过广告平台进行卖货的商家,且基本不在传统的电商平台(如淘宝,天猫等)上开店。,基本定义,什么是二类电商,投放形式以信息流平台上面的原生广告为主,用户点击广告即可进入购买页面,买完即走。二类电商的每个商品都单独的购买页面,通过广告展示给消费者,省去传统电商需要开店等复杂的流程。,今日头条&二类电商投放形式与投放效果,淘宝、京东这些传统的电商平台
3、是一类电商。其他没有依托这些大平台的、独立运行的电商称之为二类电商。二类电商主要依靠广告、社交网络等手段引流推广。,传统电商与二类电商的区别,售卖价格远高于传统产品售价,培养爆款时间比传统电商速度快,只需要推广单品打造爆款,二类电商的优势,传统电商(一类电商)商家众多,存在价格空间,消费者往往需要货比三家,不利于商家定价。二类电商售货,所见即所得,一口定价即决定消费者购买意愿。,二类电商为单个购买链接,即单个商品页面,省去传统电商(一类电商)复杂繁琐的开店流程,依靠信息流,只需确定售卖商品即可打造出爆款。,现有一类电商平台,售卖规则日渐完善,对于快速售卖货品有着较为大的限制,而二类电商平台在依
4、托信息流广告的推送下,可缩短爆款培养时间。,根据头条二类电商产品价格,此产品可定价为99元或者109元,二类电商产品定价分析(举例),章节叁,投放术语解释,相关投放术语解释,出价,指所针对所投广告要出多少钱进行投放,出价越高,排名越靠前,点击机率越高。,定向,指通过精准设置定向分类,准确地将广告展示给合适的人群,从而提高转化,节省成本。,素材,指广告内容通过哪种形式给目标人群看到并产生点击,一般有图片,视频两大类。,文案,指广告素材经过展示后,写上什么样的标题文字,会让人群产生阅读兴趣并点击了解。,相关投放术语解释:出价,相关投放术语解释:定向,相关投放术语解释:素材,相关投放术语解释:文案,
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