微观经济学 第5章 需求和消费者行为.ppt
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1、需求和消费者行为需求和消费者行为5C H A P T E R 本章结构本章结构选择和效用理论选择和效用理论等边际法则等边际法则替代效应与收入效应替代效应与收入效应从个人需求到市场需求从个人需求到市场需求上瘾物品的经济学上瘾物品的经济学价值悖论价值悖论消费者剩余消费者剩余3选择和效用理论选择和效用理论v效用效用(utility):效用效用是商品或劳务满足人的欲望是商品或劳务满足人的欲望或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用以及效用的大小,以其能否满足和在多大程度上以及效用的大小,以其能否满足和在多大程度上满足人的欲望或者需要来衡量。满足人的欲望或者需
2、要来衡量。v西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大小,不完全决定于该商品的客观属性,而取决于小,不完全决定于该商品的客观属性,而取决于消费此种商品的人的主观感受和评价。消费此种商品的人的主观感受和评价。v例如,香烟是否具有效用,取决于消费香烟的人例如,香烟是否具有效用,取决于消费香烟的人的感觉。对一个吸烟者来说,香烟的效用可能很的感觉。对一个吸烟者来说,香烟的效用可能很大,而对一个不吸烟的人来说,香烟没有效用。大,而对一个不吸烟的人来说,香烟没有效用。可见,同一商品
3、的效用因人而异。可见,同一商品的效用因人而异。4选择和效用理论选择和效用理论v另外,一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠中,另外,一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠中,1公斤水对于人的效用很大,而在江河边上,公斤水对于人的效用很大,而在江河边上,1公公斤水对于人几乎没有什么效用。斤水对于人几乎没有什么效用。v效用与人的欲望紧密相联,而不管这种欲望的伦理效用与人的欲望紧密相联,而不管这种欲望的伦理判断如何。鸦片,吗啡对吸毒者有极大的效用,判断如何。鸦片,吗啡对吸毒者有极大的效用,但从社会伦理来判断,吸毒的欲望是一种危害社但从社会伦理来判断,吸毒的欲望是一种危害社会的欲望。会的欲望。v人们选择商
4、品消费,其着眼并非商品本身,而是着人们选择商品消费,其着眼并非商品本身,而是着眼于该商品对于人的效用,即其能否满足人的某眼于该商品对于人的效用,即其能否满足人的某种欲望。种欲望。v可以用它解释:理性的消费者如何将其有限的资源,可以用它解释:理性的消费者如何将其有限的资源,分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。5选择和效用理论选择和效用理论v效用理论受到传统马克思主义经济理论家效用理论受到传统马克思主义经济理论家的批判,其观点是:效用概念强调消费者的批判,其观点是:效用概念强调消费者主观感受,是一种心理分析,因此认为是主观感受,是一种心理分析,因此认为是
5、效用概念是主观唯心的。传统马克思主义效用概念是主观唯心的。传统马克思主义经济学强调的是商品的价值和使用价值,经济学强调的是商品的价值和使用价值,反对反对“效用效用”这一概念。这一概念。v传统马克思主义经济学中传统马克思主义经济学中“使用价值使用价值”概概念则强调商品满足人们某种需要的客观物念则强调商品满足人们某种需要的客观物质属性,商品的这种满足人们欲望的能力质属性,商品的这种满足人们欲望的能力是客观存在的,不以人的主观意志为转移。是客观存在的,不以人的主观意志为转移。6选择和效用理论选择和效用理论v本人以为:效用与使用价值基本上可以同一。本人以为:效用与使用价值基本上可以同一。二者的基本点都
6、是满足人们欲望的能力,前者二者的基本点都是满足人们欲望的能力,前者强调主观感受,后者强调客观属性。强调主观感受,后者强调客观属性。v若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性,若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性,则人们无法感受其对人提供的满足,如则人们无法感受其对人提供的满足,如“皇帝皇帝的新衣的新衣”。v另一方面,商品满足人们某种欲望的能力(使另一方面,商品满足人们某种欲望的能力(使用价值)必然经受人的主观感受评价。如果一用价值)必然经受人的主观感受评价。如果一个人认为一件衣服不能满足其欲望,从而不需个人认为一件衣服不能满足其欲望,从而不需要这件衣服,衣服的客观物质属性仍然存在,要这件衣服,
7、衣服的客观物质属性仍然存在,但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实现。现。7基数效用论基数效用论v基数效用论认为:效用是可以计量并可以加总求基数效用论认为:效用是可以计量并可以加总求和的,所以效用的大小可以用基数(和的,所以效用的大小可以用基数(1、2、3、)来表示。)来表示。v例如:可以说某消费者从商品例如:可以说某消费者从商品A得到了得到了5个单位的个单位的效用,从商品效用,从商品B得到了得到了6个单位的效用,共得到个单位的效用,共得到11个单位的效用。个单位的效用。v基数效用论者用边际效用分析法来研究消费者行基数效用论者用边际效用分析法来研究消费
8、者行为。为。v边际效用:增加边际效用:增加1单位商品或劳务的消费,消费者单位商品或劳务的消费,消费者所得到的增加的效用。所得到的增加的效用。消费巧克力的效用举例消费巧克力的效用举例巧克力的数量巧克力的数量01234567总效用总效用0305065758080753020151050-5边际效用边际效用总效用等于累加的每一单位商品的边际效用的总效用等于累加的每一单位商品的边际效用的和。和。9边际效用递减规律边际效用递减规律效用的定义:效用的定义:总效用:总效用:边际效用:边际效用:一种商品和服务的效用就是人们一种商品和服务的效用就是人们从其消费中获得的满足或者愉悦从其消费中获得的满足或者愉悦 效
9、用概念的特征:效用概念的特征:本质上是主观的本质上是主观的 难以量化的难以量化的新增新增1单位该商品的消费所增加的效单位该商品的消费所增加的效用。用。边际效用递减率:边际效用递减率:消费一定量商品时,所得到的效用。消费一定量商品时,所得到的效用。商品的消费量增加时,其商品的消费量增加时,其边际效用逐渐减少。边际效用逐渐减少。有些学者认为:货币也有效用,货币的边际效有些学者认为:货币也有效用,货币的边际效用也会递减。你认为呢?用也会递减。你认为呢?10总效用与边际效用的图式总效用与边际效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils01 010每餐消
10、费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-20 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 711总效用与边际效用的图式总效用与边际效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils01 01010每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-20 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 712总效用和边际效用的图式总效用和边际
11、效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils012 0101810 8每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-20 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 713总效用和边际效用的图式总效用和边际效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils0123 010182410 8 60 1 2 3 4 5 6 7每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效
12、用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-2 1 2 3 4 5 6 714总效用和边际效用的图式总效用和边际效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils01234 01018242810 8 6 4每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-20 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 715总效用和边际效用的图式总效用和边际效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils
13、边际效用边际效用,Utils012345 0101824283010 8 6 4 2每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-20 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 716总效用和边际效用的图式总效用和边际效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils0123456 010182428303010 8 6 4 2 0每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效
14、用(utils)10 8 6 4 2 0-20 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 717总效用和边际效用的图式总效用和边际效用的图式每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils01234567 01018242830302810 8 6 4 2 0-2每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-2TUMU0 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 718总效用和边际效用总效用和边际效用每餐消费每餐消费的玉米卷的玉米卷总效
15、用总效用,Utils边际效用边际效用,Utils01234567 01018242830302810 8 6 4 2 0-2每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用总效用(utils)边际效用边际效用(utils)10 8 6 4 2 0-2TUMU0 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7观察边际观察边际效用效用递减递减19总效用和边际效用的数学表示总效用和边际效用的数学表示总效用总效用TU是商品是商品x的函数:的函数:TU=f(x)x增加时增加时TU=f(x)先上升后下降,消先上升后下降,消费者的消费量通常在费者的消费量通常在TU达到最大时
16、为达到最大时为止。止。边际效用边际效用MU=dTU/dx=f(x)或者:或者:MU=TU/xMU是是x的递减函数。的递减函数。20消费者行为理论消费者行为理论典型的消费者的特征:典型的消费者的特征:(理性(理性消费者以消费者以其效用最大化为目的)其效用最大化为目的)表现出理性行为表现出理性行为有明确的偏好有明确的偏好受预算约束的限制受预算约束的限制对价格变化作出反应对价格变化作出反应21消费者行为理论消费者行为理论效用最大化的条件(等边际法则):效用最大化的条件(等边际法则):消费者应该这样分配其货币收消费者应该这样分配其货币收入,使花费在每一产品上的最入,使花费在每一产品上的最后一单位货币产
17、生等量的额外后一单位货币产生等量的额外(边际边际)效用效用例题:例题:消费者张三每天有消费者张三每天有10美元的收入,只购买商美元的收入,只购买商品品A和商品和商品B。商品商品A的价格是每单位的价格是每单位1美元,美元,商品商品B的价格是每单位的价格是每单位2美元。张三消费商品美元。张三消费商品A和和B的效用如表所示:的效用如表所示:22张三的效用表张三的效用表第第1单位单位 10 10 24 12第第2单位单位 8 8 20 10第第3单位单位 7 7 18 9第第4单位单位 6 6 16 8第第5单位单位 5 5 12 6第第6单位单位 4 4 6 3第第7单位单位 3 3 4 2产品单位
18、产品单位产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)收入为收入为10美元美元张三如何花完张三如何花完10美元美元使其得到的总效用最大?使其得到的总效用最大?23First 10 10 24 12产品单位产品单位产品产品A:价格为价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效
19、用(MU/价格价格)效用最大化组合效用最大化组合10美元的收入应该如何分配?美元的收入应该如何分配?收入为收入为10美元美元24First 10 10 24 12产品单位产品单位收入为收入为10美元美元产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化组合效用最大化组合比较两个边际效用比较两个边际效用25First 10 10 24 12产品单位产品单位$10 income产品产品A:价格为:价格为1美元美元
20、产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化组合效用最大化组合比较两个边际效用比较两个边际效用每美元每美元收入为收入为10美元美元26First 10 10 24 12产品单位产品单位$10 income产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化
21、组合效用最大化组合决策:花决策:花2美元美元买买1单位产品单位产品B收入为收入为10美元美元27第第1单位单位 10 10 24 12第第2单位单位 8 8 20 10第第3单位单位 7 7 18 9第第4单位单位 6 6 16 8第第5单位单位 5 5 12 6第第6单位单位 4 4 6 3第第7单位单位 3 3 4 2产品单位产品单位$10 income产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化组
22、合效用最大化组合下一步?下一步?收入为收入为10美元美元28第第1单位单位 10 10 24 12第第2单位单位 8 8 20 10第第3单位单位 7 7 18 9第第4单位单位 6 6 16 8第第5单位单位 5 5 12 6第第6单位单位 4 4 6 3第第7单位单位 3 3 4 2产品单位产品单位$10 income产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化组合效用最大化组合下一步?下一步?两种
23、产品各买两种产品各买1单位单位收入为收入为10美元美元29第第1单位单位 10 10 24 12第第2单位单位 8 8 20 10第第3单位单位 7 7 18 9第第4单位单位 6 6 16 8第第5单位单位 5 5 12 6第第6单位单位 4 4 6 3第第7单位单位 3 3 4 2产品单位产品单位$10 income产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化组合效用最大化组合然后然后.(还剩还剩5
24、美元美元)收入为收入为10美元美元30First 10 10 24 12Second 8 8 20 10Third 7 7 18 9Fourth 6 6 16 8Fifth 5 5 12 6Sixth 4 4 6 3Seventh 3 3 4 2产品单位产品单位$10 income产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化组合效用最大化组合购买第购买第3单位单位产品产品B收入为收入为10美元美元31第
25、第1单位单位 10 10 24 12第第2单位单位 8 8 20 10第第3单位单位 7 7 18 9第第4单位单位 6 6 16 8第第5单位单位 5 5 12 6第第6单位单位 4 4 6 3第第7单位单位 3 3 4 2产品单位产品单位$10 income产品产品A:价格为:价格为1美元美元产品产品B:价格为:价格为2美元美元边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)边际效用边际效用,utils每美元的每美元的边际效用边际效用(MU/价格价格)效用最大化组合效用最大化组合还剩还剩3美元美元.收入为收入为10美元美元32第第1单位单位 10 10 24
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