基因检测项目商业计划书.docx
《基因检测项目商业计划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《基因检测项目商业计划书.docx(50页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、基因检测项目商业计划书基因检测项目商业计划书第 19 页共 34 页目录第一部分 概述一、公司概况(行业商机、成立初衷)随着人类基因组测序的完成,人们逐渐认识到,所有涉及基因的研究不仅具有重要的学术理论价值,而且都可能蕴涵着巨大商机,围绕各种生物基因的研究开发将产生一个庞大的产业,于是有人提出了基因产业这一时兴的名词。基因产业,被认为是基于生物基因操作技术而形成的一种新兴的高技术产业。广泛应用于基因重组、基因克隆、基因测序、基因转移、基因治疗、基因诊断、基因芯片、基因扩增等技术,从而生产相关产品或提供相关服务。某基因科技有限公司正是顺应时代发展的产物,我们的技术依托于某复旦摩根-谈国际生命科学
2、研究中心的技术合作单位某多态基因科技有限公司。我们的工作职责是为了让人明白什么是疾病易感基因,怎样实现有效的预防疾病、如何远离疾病这一人类生存需求的底线,从而积极的提高生活质量、达到健康长寿的真正目的。二、公司宗旨和目标公司目前主要产品是以亚州人的基因图谱为参数,对人类基因的易感性进行检测及服务。这是一项为实现人类健康而导航的产品,是一项预知未来、预防未来的产品。我们是为了让人明白基因缺陷而工作,为了使人知道:要想不生病,首先要明白会生什么病和为什么生病的道理。我们从事了这个行业,就将承担起这个行业的责任。国家在“十一五计划”中倡导-进行生物工程开发,因此在国家大方针指引下,目前我公司的部分课
3、题已可以完全产业化,进入商业操作阶段。从而实现服务于大众、解决国际国内民生的诸多健康问题(如:猝死等)。鉴于此,我公司本着健康、和谐、发展的指导思想,积极进行招商引资,力争构建起国内具有自主知识产权的优秀基因企业航母。某公司服务宗旨:先进研发,坚强技术支持单病检测,科学遗传规律位点公开,百姓明白消费健康导航,疾病由此避礁后续服务,使您终身无忧三、公司目前股权结构公司目前的股东及股份比率情况股东出资额(RMB 万元)份额xx8989%xx66%xx55%四、已投入的资金及用途已投入的资金为 100 万元,用于前期的公司筹建,市场调查, 市场建设,第一步市场运作。五、主要业务部门、业绩简介组织结构
4、与管理图示董事会董事长总经理行政总监业务总监行政部财务部培训部客服部招商部医院运用部华北、华北华东中南西南西北市场管理机构董事会总经理培训部招商部客服部医院开发省级代理合作中心市级代合作中县级代合作中终端客合作中六、核心经营团队:董事长:xx公司整体战略规划,重大事项的主要决策人,对公司的重要业务活动有业务执行的处理权和董事会职代权。技术总监:xx负责研发项目的总体把关,质量及进度的监控。 总经理:xx执行董事会决议,制定和实施公司总体战略与年度经营计划;建立和健全公司的管理体系与组织结构;主持公司的日常经营管理工作,实现公司经营管理目标和发展目标。营销总监:xx 公司整体营销战略目标拟订、推
5、动并组织实施公司所有产品的市场开发运作策略方案(营销策划、品牌推广、销售市场规划等 )。行政总监:xx 受总经理的委托,行使对公司行政人事日常工作监督、管理的权力,并承担执行各项规章、工作指令的义务管理责任:对所分管的工作全面负责。七、公司产品与同类产品相比主要优势为:1、国际上知名权威性的检测机构,单病多点位检测,检测准确性较高。2、检测位点公开化,让老百姓明白消费。3、公司提供终身后续服务。4、公司以某复旦知识背景,某复旦摩根-谈国际生命科学研究中心科研单位为技术依托,并设有研发中心,不断研究提高产品科技含量,研究成果不断更新。八、公司的融资需求与投向:目前公司合计资金 3115.304
6、万元,资金缺口 3200 万元需要进行融资。资金的主要投向如下:(1) 扩大检测设备投入 500 万元。(2) 扩大营销队伍,增加业务员 48 名。50 万元(3) 生物技术研究需投入资金 500 万元(4) 扩大示范点,需投入资金 2000 万元。(5) 请专家、教授到基层开现场会、办学习班,科普基因知识、宣传公司产品,需投入 150 万元。具体方案如下:1、针对基因检测所检测用户众多、分布地域广泛的特点,公司采取的渠道策略包括:(1) 在当地建立以基因检测技术推广为主的代理商制度。(2) 通过与当地医院等部门合作直接联合销售。(3) 建立自己的直销及售后服务队伍,树立品牌形象。2、市场推广
7、促销方案(1) 通过建立示范点,带动当地推广。公司目前已在某、武汉、广州部分地区设立了示范点。(2) 通过成功案例现场会扩大影响,宣传产品。(3) 通过在办理培训学习班,进行推广,宣传产品。(4) 通过与各医院开设建立基因门诊的合作,强化消费者对基因检测产品的信赖。第二部分 企业综述一. 公司简介某基因科技有限公司于2006年4月成立,是由M.X欧洲国际有限公司在国外经过长期认真慎重多方位、多角度、多层次的考察、调查、分析、研究、论证而组建、产生的公司。公司领导是由中国研究开发生物基因市场领域的资深人士、以及中外成功企业领导组合而成;公司机构总部设立某,将在全国各省、市、县设立代理机构。因此,
8、中国某基因科技有限公司是一个具有雄厚知识实力、经济实力、经营实力的专业研究生物基因科技产业市场,专业开发生物基因科技产业市场的新型企业。公司宗旨-健某生。企业理念“致力中国基因产业化,造福人类健某生”企业文化“谦虚做人,精心做事,已规范求发展,做健康之导航” 技术背景“某复旦摩根-谈国际生命科学研究中心张江基地” 公司地址:某新区张江春晓路二. 公司前景展望(1) 科学证明:生物世界唯有细胞组成,而细胞的主宰是基因。基因主宰着一切生物主宰着每一个人的形象、思维、疾病和生命!我们都希望健康,希望长寿,希望远离疾病。要远离疾病,则必须明白自己的基因可能携带什么样的疾病,要明白可能携带什么疾病,进行
9、基因检测就是最佳的了解途径。只有通过基因检测;通过健康时尚之导航,我们才能真正科学地远离疾病,真正科学地健康,真正科学地长寿,人生才能真正地快乐!中国是拥有十三亿人民的人口大国,每个人都想健康长寿、都想清晰地明白自己的基因。面对中国这样庞大的潜在基因检测市场,市场前景将像一座不可估量的金矿,有待于去挖掘(2) 联合国卫生组织公布全世界有 60% 的病人死于无知。人们都知道疾病在于预防,但预防重在预知,如果不知道自己的基因型而去预防疾病,结果可能适得其反。通过基因检测,人们可以了解自己的“内因”风险,做到有目的、有针对性的预防。据我国卫生部门统计:每年高达 5000 万的住院病人,医疗费用开支占
10、到 GDP 的 14% 。由于个体对药物的代谢强弱不同,盲目服用药品和保健品不仅造成金钱上的浪费,还可能会对人体造成伤害。我国每年有 250 万人因药物不良反应而住院,每年有 20 万人因不合理用药而死亡。通过基因检测,辩证用药、因人而异,给病人找到最合适的药物,不仅降低了不必要的医疗支出,提高疗效, 更避免对人体造成不必要的伤害。(3) 基因技术的发展必将给人类的生活和生命带来革命性的变革,它将引发医药业的大革命并带来巨大的市场商机。我国已进入老龄化社会,基因研究将为新医药、新疗法、新保健、新预防提供持续性发展的保证。以基因工程制药、基因诊断和基因治疗、物种改良和环境改造等为主要内容的基因产
11、业,是人类永远的“朝阳产业”。全球从 IT 产业到 BT 产业(生物技术)是人类历史发展的必然,也是经济发展的必经趋势。据权威统计,预计到 2010 年,全球基因产值将突破 4 万亿美元,成为全球的主流产业。第三部分 技术与产品一 技术描述及技术持有技术描述:综合性回顾国际国内已报道的与 24 种人类重大疾病相关的基因位点,以 Beckman 的SNPstream 作为检测平台,高效准确地为客户提供疾病易感基因检测服务。通过患病风险系数的综合评估,结合客户自身的非遗传因素,为客户提供个性化的健康咨询服务。技术持有:某复旦摩根-谈国际生命科学研究中心属于国家重点研究机构。二项目及产品描述1. 主
12、要项目及产品(名称、检测种类、价格等);产品名称:基因检测检测种类:特别推荐鼻咽癌易感基因肺癌易感基因前列腺癌易感基因胃癌,胃幽门腺癌易感基因乳腺癌易感基因抗生素导致耳聋基因 类风湿性关节炎相关基因帕金森氏病易感基因酒精过敏与酒精依赖易感基因推荐肝癌易感基因 宫颈癌易感基因结肠癌直肠癌易感基因食道癌易感基因冠心病、心肌梗塞易感基因高血压易感基因糖尿病易感基因哮喘易感基因 法布莱氏病基因可检测白血病易感基因 膀胱癌易感基因 淋巴瘤易感基因 老年痴呆易感基因脑卒中易感基因(动脉粥样硬化易感基因) 哮喘病易感基因检测价格:1280 元/单病例2、项目及产品特性高通量,大规模,精确,一次检测,终身服务
13、,帮助客户了解自身疾病易感程度,有效地制定正确的生活习惯,防治疾病的发生。 3、正在开发、待研发项目(1) 东西方人群易感基因差异(2) 中国南北人群易感基因差异(3) 多位点之间的交互作用和风险系数的整合4. 研发计划及时间表力争在 1 年内完成项目 1 的相关研究2 年来完成项目 2 的相关研究34 年来完成项目 3 的相关研究5. 无形资产(商标/知识产权/专利等) 某基因科技有限公司商标:本产品知识产权归属某多态基因科技有限公司本产品专利归属某复旦摩根谈国际生命科学研究中心三产品生产1资源及原材料供应(检测仪器、处理液);2. 现有检测条件及检测能力;3. 扩建设施、要求及成本,扩建后
14、检测能力或新研发项目上线;4. 原有主要设备及需添置设备;5. 产品标准、质检和检测成本控制;6. 包装与储运。第四部分 市场分析一市场规模、市场结构与划分发展生物基因药物是我国“十一五”发展规划的重要内容之 一。随着中国入世 5 年的过渡期结束,众多跨国公司纷纷进入我国市场,使得我国生物工程药物市场面临着新的变化和机遇。2004年全球基因工程药品占国际医药市场销售额比重基因工程药品市场总销售额其他国际医药市场总销售额比尔盖茨曾经说过:超过他的下一个世界首富必定出自基因领域。事实上,就基因产品中的基因药物而言,已经成为目前国际医药市场上增长最快的一类药品。2004 年全球基因工程药品市场总销售
15、额为 471.44 亿美元,约占当年国际医药市场的 10%。有专家预测,到 2010 年,全球基因工程药品市场规模可达600 亿美元以上。全球基因工程药品年度销售额对比600500400亿美元 30020010002004年2010年某公司前期在中国市场范围内建立某品牌,将中国大陆按行政 划分为七大区域(华北、东北、华东、中南、西南、西北)来开发。按当地的人口数量、人均收入、消费状况等予以区分。【华北】北京市 天津市 河北省 山西省 内蒙古自治区【东北】辽宁省 吉林省 黑龙江省【华东】某市 江苏省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山东省【中南】河南省 湖北省 湖南省 广东省 广西壮族自治区 海
16、南省【西南】重庆市 四川省 贵州省 云南省 西藏自治区【西北】陕西省 甘肃省 青海省 宁夏回族自治区 新疆维吾尔自治区二目标市场的设定消费需求层次基因检测项目商业计划书实现实个 人通过市场运作须将产品规划到此层面才能积极靠近公司远期目标。尊重需求沟通需求目前产品建立的需求位置,为普通人的消费理念。安全需求生存需求三产品消费群体、消费方式、消费习惯1、捕捉 3H 人群的生活形态,挖掘充盈消费能力高学历:基因产品的时尚科技感对这一群体有较强亲和力和认知度。高官层:基因产品的科学权威性可能会引起这一组群的恐慌,但重要的是寻找可说服他们的沟通方式。高收入:他们是消费高端前沿产品的先驱,同时也对家庭的责
17、任抱负沉重的责任感。高学历:时尚、年轻3H 人群及其亲人高收入:家庭支柱高官层:应酬多、压力大第 20 页共 34 页基因检测项目商业计划书2、据新生代市场监测公司 06 年针对中国 20 城市 3H 塔尖人群生活形态摸底调查显示: 3H 人群平均每天上网时间为 6.67 小时; 每天看电视的时间为 1.5 个小时,其中大部分时间在 10:00 以后; 花在浏览健康类网站内容花费的时间为 2.31 小时; 每个月花在保健食品消费约有 160 元左右,占全月食品花费的10%; 每年花费在健康保险和疾病预防上花销约在 6700 元左右。四目前公司产品市场状况,产品所处市场发展阶段我国科学家自 19
18、70 年代末 1980 年代初开始引入基因工程技术和单克隆抗体技术,由此开始了我国现代生物技术的研究开发工 作。1986 年,我国开始实施国家高技术发展计划,即“863”计划。在这一计划中,生物技术被列为首要领域。但在当时,我国除了几种单克隆抗体诊断试剂和植物组培块繁脱毒种苗等少数少量现代 生物技术产品上市外,现代生物技术产业几乎为零。经过 15 年的发展,我国在基因产业这一领域,已经从最初的实验室研究阶段进入了商品化产品生产阶段,并且由最初的跟踪仿制逐步开始了自主创新。目前我公司产品仍为初级产品状态,处于新开发产品刚刚迈向市场阶段,我们欲通过对产品的定性包装主动拔高消费层次,真正成为时尚健康
19、消费商品,以此占据市场地位。第 30 页共 34 页五市场趋势预测和市场机会我国是世界上人口最多的国家,也是世界上生物资源最丰富的国家之一。人的基因资源与工、农、医药相关的动、植物和微生物基因资源使中国成为世界的“基因黄金国”。作为战略性资源,基因产业化将是 21 世纪中国经济发展的重要资源之一。美国去年有500 多万人接受基因检测,达 30 亿美金的市场收益。我国两到三年内认识到基因检测重要性的人群将达到总人口的 15%到 20%,约有三亿人的市场潜在需求,每年基因检测量至少在 300 万人次以上, 市场空间极其巨大,发展前景十分可观。据统计中国的亚健康人群高达 75%以上。虽然很多单位和有
20、健康意识的人都会定期去医院做体检,但目前医院的检查只能对已经产生的疾病进行诊断,一旦确认有病,往往又会因发现太晚而束手无策。随着人们对自身健康愈发的关注,人们愿意在健康上做更有价值的投资,来提高自己的生存质量。同时在不断寻求一种快捷准确的途径来进行疾病预测,基因检测就是最科学最有效的途径。不仅如此,基因检测对疾病的预防以及如何正确合理的用药等方面, 都能给予比较准确、权威的指导。第五部分 竞争分析一、有无行业垄断有专家预测,今后 5 年,美国基因工程制药业仍将继续占据世界“领头羊”的地位,其生产的各种蛋白质类药品将占国际基因工程药品市场约 65%的份额,剩下的 35%份额则由欧洲、澳大利亚及亚
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 基因 检测 项目 商业 计划书
限制150内