明豪大酒店策划.pptx
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1、芜湖明豪国际大酒店开业策划方案安徽沸点广告策划有限公司市场分析 v芜湖人有着深厚的饮食文化内涵,芜湖人“重吃”并不被视为有失儒雅,历来对吃都很重视的讲究。正因如此,芜湖的餐饮市场一直保持良好的发展势头。v芜湖餐饮企业也很多,但是真正大型、有品牌、有规模、有档次、有特色的餐饮企业却并不多,因此创建有品牌、有规模、有档次、有特色的大型餐饮企业是芜湖现在的未来发展的主流市场,具有很高的市场发展潜力。酒店地理环境分析 v芜湖明豪国际大酒店位于号称芜湖 “王府井”大街的芜湖市核心地段小九华商业街,交通便利。v周围有一定的商务消费及社会消费群体。 酒店开业前后品牌推广酒店开业前后品牌推广 一、品牌推广目的
2、 v想通过品牌推广的方式将酒店的品牌知名度达到宣传最大化,让更多的消费群知道酒店的最新信息,同时也是让更多的消费群了解和认识酒店的规模及企业内涵。二、品牌推广主要途径 v平面媒体1、报纸:选择较为适合酒店消费群所关注的报纸(大江晚报)。开业当天,对庆典即公益活动进行新闻性报道,配以5寸照片并附带300文字。发布位置定于社会新闻版面2、宣传单:选择所要宣传的区域,所要面对的消费群体然后进行夹报式宣传。v报纸排期v第一期:开业前6天铺叠式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传v第二期:开业前1天预告式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优 v 惠信息。v第三期:开业当天盛大开业式宣
3、传 主题:企业形象、优惠信息。v第四期:开业后2天补充宣传 主题:企业形象、软文报导、优惠信息。 v宣传单:v第一期:开业前6天铺叠式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传。区v 域:有消费能力和潜在能力的区域。v第二期:开业前2天预告式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优v 惠信息。区域:有消费能力和潜在能力的区域。v第三期:开业后3天补充式宣传 主题:企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息v 区域:有消费能力和潜在能力的区域。v第四期:开业后7天补充式宣传 主题:企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息。电视媒体v选择适合酒店消费群所关注的节目频道(生活频道、芜湖经济频道)进行
4、品牌推广。v电视媒体排期v第一期:开业前13天前期预告式宣传 主题:企业形象、开业日期、酒店项目宣传。v第二期:开业后17天后期补充式宣传 主题:企业形象、酒店项目宣传、优惠信息。v或开业当天分两个新闻栏目,不同时段以发布新闻的方式播出公益报道。户外媒体户外看板广告牌v在交通较为繁忙的要道和人流量较集中的路口做户外看板广告。v通过制作楼体横幅、户外路牌和各商务写字楼的电梯广告,起到广告推广作用,即可创造出良好的口碑宣传电台v在酒店消费群较为关注的电台上(交通频道。音乐频道)做适中传媒广告。v第一期:第一期:开业前13天前期预告式宣传 主题:企业形象、品牌、开业信息、酒店内容、优惠信息。v第二期
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