某时代商场前期推广及开幕庆典策划方案.docx
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1、某时代商场前期推广及开幕庆典筹划方案, I 4刖言二十一世纪的中国,随着WTO的加入,市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从 质量竞争上升到了实力竞争,从而进化到了目前的品牌竞争,这是一个质变的过程,亦是 社会经济开展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌,宣传业形象和文 化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷,新意连绵,意欲藉 助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息,到达树立品牌和形象、营造气分和创造 商机的目的。但是,盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反,所以必须认真针对企业 的商业性质和经营模式,结合企业本身的实力,在详细的市场分析和调研的基础上,为
2、企 业量身定做极富创意、新颖的推广策略。一、市场分析1、优越的地理环境某某时代商场座落于深圳市商业中心地带,座东朝西。交通便利人流旺,外围商业气 氛浓厚,商务大厦林立.大局部的受众人群均为都市白领,金领俪人,其消费能力强,消费 水平高,潜在无限的商机2、准确的商业地位某某时代商场目前定位为女性魅力之都,是专营国内外女性知名品牌服饰及女性 精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的世贸商城、天虹商场的差异化卖点, 突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户, 争夺市场份额。3、优雅的购物环境根据某某时代目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场
3、 的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的 感觉,整体的购物环境能给人一种高档、时尚、潮流的优越感。4、齐全的商业配套设施某某时代商场外围的商业配套设施十分齐全,金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱 全,是吸引人流的一大有力优势,加上深圳地铁华强北站的设置,更是增添了其繁华,热 闹的先天因素。5、强劲的竞争对手世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。二、我们的实力1、专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据因此我们有一支优秀的队伍,在每一次活动之前都会通过网络,媒体及实地调查等 渠道收集资料,然后进行周密的现场调研工作,力求做每一件事之前
4、都了解全部,做就要 到达效果。2、专业的筹划队伍及独特的营销手法我们有专业的筹划队伍,我们不拘泥于形式,在充分的市场调研的基础上能够根据 商场的实际情况提供最为贴切的营销手法,并做出不同的方案来,运用最少的资金到达 最全面的调查,作为我们拟定方案的基础,力求更为贴切。3、专业的电视,平面广告制作人员我们有专业的电视和平面制作人员,他们能够配合筹划部门制作出最具创意的广告 效果图,我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色,以提高媒体宣传力度。4、我们有自己媒体的强劲支持我们自身有自己的媒体某某因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源,从而最 大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面
5、更是有与其它广告公司难以比较的 优势。5、全方位的经营服务范我们是一家集编剧、筹划、媒体、模特代理为一体的综合性广告公司,具备活动策 划,制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括:楼盘销售、招商的整体筹划; 企业形象VI、CI整体设计及推广;企业各种礼仪活动的统筹和筹划实施;商品上市推广 方案及商场促销活动的筹划与实施;各种室内、会场、展厅的总体设计规划与场务布置; 各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的筹划与实施。三、主题活动-I形象代言人选举活动1、活动的时间及地点2002年某某月某某日至2002年某某月某某日,某某时代商场;2、活动的目的(1)为了有效地宣传某某时代的企业形象,
6、树立其在社会人群中的公众形象及知名 度;(2)为了突出某某时代商场是具个性化的女性主题商场,以此活动作为商场开幕前 的前期广告预热,宣传造势手段:制造媒体响应,专访报道的软性广告炒作效果;(3)通过此活动的开展,到达轰动性的品牌宣传效益,为商场开幕后的客户资源起到 引导性的号召作用。3、活动概况(1)利用群众媒体刊登和发布I某某时代商场形象代言人选举活动的机关信息(包 括参赛的时间,地点,条件,资格,报名细那么等);(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送;(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势,公布商场开幕日为选举活动决赛;(4)开幕前一周进行简单的初赛,引起世人的关注和重视,为开幕日现场人
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